3廣告業(yè)難題及解決方案-展示頁
2024-08-26 19:55本頁面
【正文】 占 ％，人才問題已經(jīng)成為制約中國廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸。 二、廣告行業(yè)人才缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)較低 廣告人才的嚴(yán)重不足已經(jīng)成為國內(nèi)廣告公司健 康發(fā)展和廣告行業(yè)公平競爭的一大瓶頸，加速培養(yǎng)廣告人才已成當(dāng)務(wù)之急。其次，為應(yīng)對傳播環(huán)境和市場環(huán)境的變化，我國有必要組建廣告集團(tuán)，并利用廣告業(yè)相對成熟的優(yōu)勢，主動出擊，實施行業(yè)并購，在廣告業(yè)的架構(gòu)內(nèi)培育扶植公關(guān)、促銷、互動、直復(fù)行銷等類型的企業(yè)，形成綜合型的傳播咨詢集團(tuán)，為企業(yè)提供全方位的傳播溝通服務(wù)。這主要是因為：首先，除去中外合資的廣告公司，中國本土廣告公司力量分散，各自為戰(zhàn)，彼此之間惡性競爭，整體研發(fā)能力比較弱，很難為企業(yè)提供穩(wěn)定的高水平的服務(wù)，而集團(tuán)化經(jīng)營可以實 現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，降低運(yùn)營成本，達(dá)到規(guī)模優(yōu)勢。而中國本土廣告公司的 “ 小作坊 ” ，低效益的結(jié)構(gòu)，嚴(yán)重地制約著廣告業(yè)的發(fā)展，影響著廣告制作水平的提高和廣告效益的提高。廣告經(jīng)營者數(shù)量多，規(guī)模小，擁有綜合實力的廣 告公司更是鳳毛麟角，形成一種規(guī)模分散化的局面，無法與國外大型廣告公司對抗。面對國外優(yōu)秀廣告行業(yè)的巨大沖擊，我國的廣告業(yè)主首先要做的應(yīng)該是正視行業(yè)中的現(xiàn)存問題，積極尋求解決問題的方案，以健康的行業(yè)狀態(tài)來應(yīng)對環(huán)境的變化和競爭者的挑戰(zhàn)。 19912024 年中國廣告行業(yè)總體保持穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，其營業(yè)額逐年增加，價格競爭的出現(xiàn)，品牌效應(yīng)的顯現(xiàn)標(biāo)志著中國廣告業(yè)已經(jīng)趨向成熟與理性化。 第 1 頁 共 7 頁 廣告業(yè)難題及解決方案 進(jìn)入二十一世紀(jì)后中國廣告業(yè)處于高速發(fā)展階段向平穩(wěn)發(fā)展階段過渡時期。面對中國加入 wto 以后國外競爭者的沖擊，為了順利完成過渡進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，中國廣告業(yè)必須總結(jié)業(yè)內(nèi)現(xiàn)存問題，尋找解決問題方案，在完善自身的過程中求發(fā)展。就在中國廣告業(yè)向著成熟化方向發(fā)展的時候，中國成功加入 wto，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也隨之而來。
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