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我國廣告業(yè)發(fā)展特點-展示頁

2024-11-15 04:35本頁面
  

【正文】 告公司協(xié)會、與廣告有關的貿易協(xié)會和國際廣告協(xié)會在亞洲各國、各地區(qū)的分會等聯(lián)合組成的洲際廣告行業(yè)組織,每兩年召開一次廣告會議。其最高權利機構是會員代表大會。隨后,全國相繼成立了省、市、地、縣等各級廣告協(xié)會,各地區(qū)的媒介也先后成立了廣告協(xié)會組織。1979年我國的廣告市場得以恢復和發(fā)展,廣告行業(yè)組織也獲得飛速發(fā)展。其目的是聯(lián)絡上述廣告人員和組織,積極開展廣告理論的學術研究,提高廣告的專業(yè)水平和理論水平。代表政府對廣告行業(yè)進行指導、協(xié)調、咨詢、服務活動和執(zhí)行行業(yè)自律的廣告行業(yè)組織。而廣告業(yè)的發(fā)展又為傳播媒體的發(fā)展提供了堅實的經濟基礎,雙方進入了良性循環(huán)。這個意義上,電子技術的突破甚至賦予廣告一套前所未有的風格。相對于原始的紙張媒介,電子產品是一個迥異的傳播系統(tǒng)。目前,全國有各種專業(yè)性、綜合性報紙3000種,各報還爭相擴版、增幅,開辟周末版,各類雜志5000多種,1996年底,廣播電臺1238座,電視中心臺880座,廣播電視覆蓋全國??傊?,我國的廣告活動已深入城鄉(xiāng)的各個角落和千家萬戶。目前,我國不僅有電視、廣播、報紙、雜志等廣告形式,而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也十分活躍,文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業(yè)展覽會、博覽會也大規(guī)模登上廣告舞臺。同時,全國廣告從業(yè)入員共達58萬多人。從這一大的發(fā)展趨勢看,中國廣告雖然將告別高增長、高速度發(fā)展的輝煌時期,開始了相對平穩(wěn)的發(fā)展,但發(fā)展速度仍將會在10%―20%間。進入90年代以來,中國廣告業(yè)以每年45%的速度增長,1997年全國廣告營業(yè)總額達462億元人民幣,1998年盡管遭遇了亞洲金融危機的重大影響,可全國廣告營業(yè)總額還是突破了500億元人民幣大關,%。11月中國主管宣傳的最高機構——中共中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放外國廣告的通知》。1979年是我國改革開放的元年,也是我國廣告新時代的元年。使其呈現(xiàn)的特點如下。良好的經濟環(huán)境,為廣告業(yè)發(fā)展提供了充分而必要的條件。第一篇:我國廣告業(yè)發(fā)展特點改革開放以來,我國廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點 改革開放20年,我國國民經濟的發(fā)展取得輝煌成就,市場經濟體制逐漸確立,企業(yè)不再按計劃經濟的模式運行,真正成為市場經濟的主體。企業(yè)的經營自主權越來越大,用廣告來開拓市場已成為許多企業(yè)的自覺行為。因此,隨著改革的深入,經濟的持續(xù)增長,城鄉(xiāng)居民收入不斷增加,商品豐富多彩,產品更新?lián)Q代快,流通需求兩旺,廣告投入年年增加,推動廣告業(yè)蓬勃發(fā)展。第一,發(fā)展速度驚人十一屆三中全會的召開,改革開放政策的確立,使我國廣告業(yè)不僅得以恢復,而且煥發(fā)蓬勃的生機,成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。1月4日《天津日報》率先恢復商業(yè)廣告,1月10日《文匯報》開始刊登廣告,1月28日上海電視臺播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告——參桂補酒,3月15日中央電視臺播出了第一條外商廣告——瑞士雷達表,4月15日廣東電視臺設立了中國電視史第一個廣告節(jié)目,4月17日《人民日報》開始刊登廣告。自此以后,全國各地的廣告公司如雨后春筍般地出現(xiàn),廣告投入迅速增加,1981年底,全國廣告經營單位1160戶,營業(yè)額1180萬元,到1990年,已分別達到11123戶和250173萬元。―,遞增速度已從80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。估在未來五年,廣告營業(yè)額還會保持相當速度遞增,至2002年,全國廣告營業(yè)總額將達1300多億元,成為第三產業(yè)的支柱之一。第二,廣告水平穩(wěn)步提高我國廣告業(yè)不僅數(shù)量上大大增加,而且廣告的形式也日益全面,不斷采取新技術手段,在表現(xiàn)形式、設計手法、制作技巧、實施策劃等全面服務水準上均有了長足的進步。此外,各種形式的戶外廣告及銷售點廣告(POP廣告)在城市亦十分普及。第三,廣告媒介發(fā)展迅速近年來,我國傳播媒體發(fā)展也十分迅速,已經發(fā)展成為種類齊全,輻射面廣,覆蓋率高的傳播體系。隨著技術的日新月異,除了報紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體之外,iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機屏幕(主要用于銀行自身企業(yè)和產品宣傳)、數(shù)字信息亭、電話提示音廣告、網絡等新型媒介也逐漸流行起來,而新型媒介更能滿足消費者的個性需求,更適應現(xiàn)代社會。從無線電波、衛(wèi)星轉播到計算機網絡,這個傳播系統(tǒng)的強大功能是印刷機器、出版商和書店網點形成的組織所無法比擬的。各媒體廣告信息容量越來越大,從而帶動了廣告業(yè)的發(fā)展。第四,廣告組織相繼成立1.國內廣告行業(yè)組織廣告行業(yè)組織——廣告協(xié)會廣告協(xié)會是廣告經營單位聯(lián)合組成的行業(yè)組織。廣告學術組織——廣告學會廣告學會主要由廣告行業(yè)中有關廣告理論研究、廣告管理部門聯(lián)合組成的民間學術研究組織,是從事廣告工作的藝術人員、業(yè)務人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專業(yè)企業(yè)、兼營單位、大專院校有關廣告專業(yè)科系等組成的團體。我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織,是1927年由上海六家廣告社成立的“中華廣告公會”,后幾經改名,在1933年定名為“上海市廣告同業(yè)公會”,解放后更名為“上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會”。1981年,中國對外經濟貿易廣告協(xié)會成立;1983年,中國廣告協(xié)會成立。其中,中國廣告協(xié)會是我國最大的全國性廣告行業(yè)組織,會員為團體會員,由國內的廣告經營單位聯(lián)合組成,每兩年舉行一次會議。它對我國的廣告行業(yè)具有較強的指導力和監(jiān)督力。它是一個松散型的組織。主要有國際廣告協(xié)會、世界廣告行銷公司等。創(chuàng)建于1938年的國際廣告協(xié)會,簡稱IAA,是目前最大和最權威的國際廣告組織,總部設在美國紐約。該協(xié)會每兩年召開一次世界廣告會議,交流廣告經驗并探討有關廣告理論與實務方面的問題。世界廣告行銷公司,簡稱WAN,由世界各地著名的廣告公司組成,總部設在英國倫敦。第五,廣告教育、科研從無到有發(fā)展壯大我國廣告業(yè)還在理論研究、人員培訓等方面取得了長足的進步和突出的成績現(xiàn)在已擁有廣告專業(yè)雜志10多種,并出版和翻譯了一批國內外學術論著,成立了中國廣告學會,作為研究廣告的專門機構。第六,廣告代理制普遍推行廣告代理制是指在廣告活動中,廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃,廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的一種機制和經營體制。自1992年春鄧小平南巡講話后,全國上下解放思想,觀念轉變。廣告行業(yè)的發(fā)
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