【正文】 告收入逐年上升。上世紀(jì)90 年代初期, 在中國(guó)即將“復(fù)關(guān)”(當(dāng)時(shí)認(rèn)為即將恢復(fù)加入“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”)的前景激勵(lì)下, 海外知名大廣告公司紛紛進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地, 與國(guó)內(nèi)的廣告公司成立合資公司或自設(shè)辦事處。標(biāo)志著體育廣告業(yè)逐步規(guī)范化。1983～1987 年, 廣告公司的數(shù)量和經(jīng)營(yíng)額以平均45 %和55 %的速度增長(zhǎng), 專(zhuān)業(yè)性的體育廣告公司開(kāi)始分化形成, 但依然弱小。5)倡導(dǎo)全民體育意識(shí)、和平意識(shí), 促進(jìn)社會(huì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。3)推廣新產(chǎn)品, 創(chuàng)造出平時(shí)難以達(dá)到的促銷(xiāo)效果。體育廣告的作用主要體現(xiàn)在: 1)樹(shù)立企業(yè)形象, 提高企業(yè)知名度, 拓展銷(xiāo)售途徑, 提高銷(xiāo)售額。但正是通過(guò)對(duì)奧運(yùn)的贊助所產(chǎn)生的廣告效應(yīng), 健力寶得以成為世界聞名的“中國(guó)魔水”,成為中國(guó)飲料業(yè)的行業(yè)老大。 體育廣告的作用體育廣告是拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)途徑。1852 年, 美國(guó)的一家鐵路運(yùn)輸公司向哈佛和耶魯大學(xué)的劃船隊(duì)提供了免費(fèi)的運(yùn)送服務(wù), 并大力宣傳此事, 借以吸引上千名體育迷搭乘該公司的火車(chē)去現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看比賽, 于是, 最初的現(xiàn)代意義上的體育贊助廣告出現(xiàn)了。這種行為并不是一種慈善行為, 這位貴族是想借資助比賽而獲得帝王的回報(bào), 此舉在本質(zhì)上與今天的體育公關(guān)活動(dòng)無(wú)異。 體育贊助與體育廣告的關(guān)系體育贊助和體育廣告是形影相隨的關(guān)系, 贊助體育賽事本身就是利用贊助本身進(jìn)行廣告公關(guān)活動(dòng)。主要包括體育場(chǎng)館廣告、印刷品廣告、實(shí)物廣告、冠杯廣告和冠隊(duì)廣告等。體育廣告的內(nèi)涵與作用 體育廣告的內(nèi)涵體育廣告是利用體育賽事以及與體育賽事密切相關(guān)的媒體和形式向公眾傳遞商品、勞務(wù)等信息,它是聯(lián)系體育運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代社會(huì)生活的“紐帶”。但是, 隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快、質(zhì)量提升,近年已“誘使”了大批的海外體育廣告兵團(tuán)強(qiáng)勢(shì)搶灘登陸, 安營(yíng)扎寨, 在中國(guó)體育大市場(chǎng)中以其品牌和客戶(hù)源的優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)大營(yíng)盤(pán), 搶占優(yōu)勢(shì)地位, 置我國(guó)的體育廣告業(yè)于競(jìng)爭(zhēng)被動(dòng)之地位。專(zhuān)家指出, 中國(guó)廣告的發(fā)展趨勢(shì), 除了傳統(tǒng)的廣告媒介外, 體育和娛樂(lè)將是新興的支柱。current situation。s sports industrialization and the development trend of China advertising industry, in view of the current restricting our sports advertising industry factors were thoroughly analyzed, in order to promote the further development of China39?，F(xiàn)狀。第一篇：我國(guó)體育廣告業(yè)現(xiàn)狀及其對(duì)策分析目錄 體育廣告的內(nèi)涵與作用...........................................................................1 體育廣告的內(nèi)涵..............................................................................................1 體育贊助與體育廣告的關(guān)系..........................................................................1 體育廣告的作用..............................................................................................2 我國(guó)體育廣告業(yè)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀......................................................2 我國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展歷程..............................................................................2 “明星效應(yīng)”歷來(lái)是體育廣告的重要支點(diǎn)..................................................3 體育廣告業(yè)成為受追捧的行業(yè)......................................................................3 我國(guó)體育廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題..................................................................4 觀(guān)念滯后, 缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo).........................................................4 經(jīng)營(yíng)趨同, 缺乏體育服務(wù)特色.........................................................4 人才匱乏, 缺乏企業(yè)發(fā)展后勁.........................................................4 發(fā)展我國(guó)體育廣告業(yè)的對(duì)策...................................................................5 準(zhǔn)確定位, 確保個(gè)性發(fā)揮..............................................................................5 整合資源, 確保高質(zhì)服務(wù)..............................................................................5 理論先導(dǎo), 確保科學(xué)運(yùn)作..............................................................................5 積聚人才, 確保發(fā)展后勁..............................................................................64小結(jié)................................................................................................................6 參考文獻(xiàn)...........................................................................................................7摘 要結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì), 針對(duì)當(dāng)前制約我國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展的因素進(jìn)行深入剖析, 為促進(jìn)我國(guó)體育廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出一些合理化的建議。關(guān)鍵詞 體育廣告業(yè)。對(duì)策Abstract According to our country39。s sports advertising put forward some reasonable words :sport advertisements。solutionsI到2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候, 中國(guó)廣告市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)日本, 成為僅次于美國(guó)的世界第二廣告大市場(chǎng)。以此為契機(jī), 我國(guó)的體育廣告業(yè)沒(méi)有理由表現(xiàn)得平庸。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下, 我國(guó)體育廣告業(yè)現(xiàn)狀如何、軟肋在哪里、能否做到從容應(yīng)對(duì)等問(wèn)題, 應(yīng)成為有識(shí)之士密切關(guān)注的重點(diǎn)。國(guó)家工商行政管理局、國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)《關(guān)于加強(qiáng)體育廣告管理的暫行規(guī)定》明確規(guī)定, 凡為國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育活動(dòng)提供資金、器材、產(chǎn)品用以開(kāi)展廣告宣傳的, 均屬體育廣告。作為無(wú)形商品, 現(xiàn)代體育廣告具有可輸導(dǎo)性,一般需通過(guò)電子媒介和高科技手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。據(jù)史料記載, 古羅馬時(shí)期有一位貴族, 為了討好羅馬帝王自愿支付了競(jìng)技場(chǎng)一天的獎(jiǎng)賞費(fèi)用。然而, 現(xiàn)代意義上的體育贊助和體育廣告始于19 世紀(jì)中葉, 交通運(yùn)輸業(yè)是最早運(yùn)用現(xiàn)代意義體育贊助和體育廣告的行業(yè)。而大規(guī)模的、正式的體育贊助和體育廣告活動(dòng)始于20 世紀(jì)60 年代的英國(guó), 殼牌、埃索和BP 三家跨國(guó)石油公司于1965 年共投資1000 萬(wàn)西德馬克通過(guò)贊助15 公升級(jí)的汽車(chē)大賽, 最終取得了在參賽汽車(chē)上粘貼一圈公司招牌貼紙的回報(bào), 從而開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)通過(guò)大規(guī)模贊助與自身產(chǎn)品有直接關(guān)系的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而達(dá)到廣告宣傳目的的先例。以健力寶為例, 健力寶在支持中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)參加奧運(yùn)時(shí), 雖然其大部分的資金來(lái)自于貸款, 而當(dāng)其拿下贊助權(quán)的時(shí)候, 卻幾乎要借別人的生產(chǎn)線(xiàn)才能完成其供貨量。在2000 年悉尼和2004 年的雅典奧運(yùn)會(huì)上, 我們也可以清楚的看到,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)希望利用奧運(yùn)來(lái)打開(kāi)自己的市場(chǎng), 打造自己的品牌效應(yīng)。2)在全球范圍內(nèi)強(qiáng)化產(chǎn)品品牌, 提高市場(chǎng)份額。4)為企業(yè)創(chuàng)造極大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)體育廣告業(yè)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 我國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展歷程改革開(kāi)放初期, 我國(guó)政府于1982 年2 月頒布了《廣告管理暫行條例》及其實(shí)施細(xì)則, 明確了國(guó)家工商行政及地方各級(jí)工商行政管理部門(mén)為廣告業(yè)的管理部門(mén)。1986 年11 月24 日, 國(guó)家工商行政管理局、國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)為了加強(qiáng)對(duì)體育廣告的管理,使其健康發(fā)展, 頒布了《關(guān)于加強(qiáng)體育廣告管理的暫行規(guī)定》。1988～1993 年, 隨著廣告公司的類(lèi)型日益多樣化, 私人性質(zhì)的體育廣告公司大量涌現(xiàn), 如梁艷體育廣告有限公司等。1994 年, 中國(guó)足球率先踏上職業(yè)化道路, 隨后, 籃球、排球、乒乓球、圍棋也紛紛進(jìn)行職業(yè)化改革, 中國(guó)體育呈現(xiàn)出前所未有的嶄新面貌。從八運(yùn)會(huì)開(kāi)始, 通過(guò)體育廣告等方式籌集了大量資金。第21 屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)