化妝品廣告策劃與調(diào)查(1)-文庫吧資料
2025-04-10 14:32本頁面
【正文】 市場進行預(yù)備。 代言人的靚麗身姿 ? 品牌的發(fā)展與創(chuàng)新不僅僅是在產(chǎn)品的推陳出新上，而且要在產(chǎn)品形象上不斷增添新的創(chuàng)意，凝聚新的表現(xiàn)。在全球流行趨勢襲卷下， LANCOME公司還邀請了目前于法國時尚圈的彩妝大師弗瑞德 – 為滿足世界各地女性的不同要求， LANCOME公司在護膚品領(lǐng)域推出了一系列明星產(chǎn)品： Renergie抗皺緊膚雙效保養(yǎng)霜，Primordiale再生青春修復(fù)液， Controle清爽系列， Vitabolic光彩營養(yǎng)乳液， BlancCristal晶瑩雪膚系列和 BlancExpert美白修護精華等等。 二、美的事業(yè)與美的營銷 – 一、 產(chǎn)品線的不斷豐富與推陳出新 – LANCOME公司正式注冊 – 成立一個月后便同時隆重推出五種香水、 2種古龍水及粉餅、口紅等產(chǎn)品，別具一格新穎的 LANCOME蘭蔻風格在當時三十年代開始風靡。 – 蘭蔻（ LANCOME）在中國 22個城市已有 45個專柜，在高檔百貨商店里，他們不但出售產(chǎn)品，還提供專業(yè)的美容顧問咨詢服務(wù)，滿足了更多目標消費精神層面的需求。 – – 針對蘭蔻（ LANCOME）的貴族血統(tǒng)，歐萊雅為她量身定做品牌身份。歐萊雅集團一共擁有 500多個品牌，如何有效的處理好這些品牌的層次關(guān)系。 1993年初，蘭蔻（ LANCOME）正式進入中國。 蘭蔻 蘭蔻 產(chǎn)品分析 一、蘭蔻的品牌戰(zhàn)略定位 – 1964年蘭蔻（ LANCOME）歸入歐萊雅（ LOREAL）旗下， 成為第一個進入歐萊雅集團的高檔品牌 ,并開始邁向國際化發(fā)展的道路。而且，由于有強大的品牌形象支持，美寶蓮產(chǎn)品的出貨率一直較高，能夠給經(jīng)銷商提供穩(wěn)定的回報，所以即使給經(jīng)銷商的讓利遠低于競爭對手，各經(jīng)銷商還是非常愿意與他們合作。
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