化妝品策劃方案-文庫吧資料
2025-02-15 19:32本頁面
【正文】 到：面對快速更新的市場，如果不能保持產(chǎn)品和品牌的長期活力，將會被市場無情淘汰。而在眾多的營銷組合中，最主要運(yùn)用：明確獨(dú)特的品牌定位、富有創(chuàng)意的廣告和靈活恰當(dāng)?shù)墓婊顒由稀? 品牌規(guī)劃 ? 品牌基色：蘭色為主 ? LOGO上三色為輔 ? 品牌廣告語： Professional for you 給您最專業(yè)的！ ? 廣告語應(yīng)嚴(yán)格按規(guī)則應(yīng)用： ? 與 LOGO進(jìn)行組合，與 LOGO同時(shí)使用 ? 必須在手冊、單張、助銷品、廣告等上面使用 ? 將在所有品牌的營銷、推廣、培訓(xùn)中強(qiáng)調(diào)以建立特色、差異化的品牌形象 產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢： 產(chǎn)品以日本最新研發(fā)并應(yīng)用于化妝品上的 細(xì)胞能量強(qiáng)力傳導(dǎo)因 為主打 產(chǎn)品內(nèi)容物提取及生產(chǎn)工藝則以 生物固化技術(shù) +微脂囊承載技術(shù) 為主打 品質(zhì)保證（配方）來源于： 產(chǎn)品規(guī)劃： ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： ?臉部護(hù)理系列 ?能量維他命臉部治療系列 ?水療原漿面膜系列 ?家居護(hù)膚系列 ?身體護(hù)理系列 公司終端銷售支援 ? 售點(diǎn)文宣：海報(bào)、折頁、小冊子、超市貨架卡、架頭牌、賣場指示牌。 ? 助銷用品：銷售手冊、陳列架、專用堆頭、掛墻燈箱。 ? 廣告：在全國性主流媒體如 《 女友 》《 家庭 》《 知音 》 上公布招商或產(chǎn)品宣傳廣告。如文藝推廣、根據(jù)各區(qū)域市場進(jìn)展而適時(shí)投放的各類媒介廣告、公司網(wǎng)站資訊廣告及實(shí)務(wù)培訓(xùn)支援等。 發(fā)展定位 ?經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，初步實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化品牌模式，； ?為了公司長線的經(jīng)營與發(fā)展，將實(shí)施與不同的營銷模式以使品牌間產(chǎn)生品牌差異化，從而強(qiáng)占不同的市場份額； 品牌促銷與推廣 在 《 健康與美容 》 、 《 醫(yī)學(xué)美容美學(xué) 》 、 《 美容時(shí)尚報(bào) 》 、 《 經(jīng)典美學(xué) 》 等強(qiáng)式專業(yè)雜志、報(bào)紙上預(yù)定了每月的廣告配合香格拉的上市與促銷 全年促銷分兩大類： 每月完成全國型性促銷一次
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