市場環(huán)境分析(1)-文庫吧資料
2025-03-14 11:50本頁面
【正文】 ）以 22億美元購買的 2023年冬季奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)，其中就包括了寬帶互聯(lián)網(wǎng)、無線平臺和即時點播（ VideoOnDemand）。為了吸引世界各地的球迷， UEFA網(wǎng)站為消費者提供了英、德、法、日、中等九種語言的服務。 第二章 市場環(huán)境分析 ? 球迷們只要向 UEFA（歐洲足球協(xié)會聯(lián)盟，為歐洲足球的管理機構(gòu)）支付 （約 18美元）的訂閱費，就可以收看到一個包括了進球集錦和精彩畫面回放在內(nèi)的節(jié)目。美國的體育項目，例如 NBA聯(lián)賽和超級碗，已經(jīng)使用寬帶為球迷提供更多的內(nèi)容，個別的英國足球俱樂部也在進行這種嘗試，但是它們的內(nèi)容都往往局限于與某支球隊有關(guān)的比賽。此類公司有可能成為挑戰(zhàn)者 競爭分析與競爭策略 ?市場補缺者策略 – 補缺點的特點 ? 有足夠的規(guī)模和購買力，企業(yè)有利可圖 ? 利潤有增長的潛力 ? 被大企業(yè)所忽略或者不愿滿足 ? 企業(yè)有市場需要的技能和資源 ? 企業(yè)能夠靠已建立的顧客信用，進行自衛(wèi)來抵制競爭者的攻擊 – 補缺策略 ? 專業(yè)化、精細化 營銷道德與企業(yè)社會責任 ?營銷道德 – 道德上的進退維谷 ? 如，當只有行賄才能做成生意時，是否行賄？當觀眾觀看電視節(jié)目時出現(xiàn)廣告是否確當？在娛樂節(jié)目中出現(xiàn)商家商品介紹是否允許？是否允許煙酒做廣告？ – 道德敗壞 ? 如虛假廣告、強行推銷、推銷員的故意誤導等 ?社會責任 ?營銷道德的評價標準 ? 功利論 ? 道義論 ? 結(jié)合論 營銷道德與企業(yè)社會責任 ?我國營銷道德 ? 健康和安全 ? 不真實現(xiàn)象 ? 操縱消費者 ? 不正當競爭 ? 推崇物質(zhì)文明 ? 污染環(huán)境 ?我國營銷道德建設 道德 ? 樹立社會營銷觀念 ? 加強法制建設 ? 建立健全維護消費者權(quán)益的機構(gòu) ? 加強對消費者的宣傳教育 第二章 市場環(huán)境分析 ?電視失寵歐洲杯 ? 6月 16日到 7月 5日， 2023年歐洲足球錦標賽開賽吸引了世界各地球迷的關(guān)注，但是與往年不同的是，這次電視遙控器的命運可能掌握在了球迷的手中。二是社會轉(zhuǎn)型期陣痛的影響。 科特勒 ） 第二章 市場環(huán)境分析 ?公司宏觀環(huán)境分析（ PEST） – 人口統(tǒng)計環(huán)境 – 經(jīng)濟環(huán)境 – 自然環(huán)境 – 技術(shù)環(huán)境 – 政治法律環(huán)境 – 社會文化環(huán)境 第二章 市場環(huán)境分析 ?人口統(tǒng)計環(huán)境 ? 人口總量在增加 ? 人口老齡化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn) ? 三率（晚婚、離婚、再婚）上升 ? DINK增加 ? 非家庭戶增加 ? 人口流動性增大 ? 職業(yè)女性增多 ? 受教育程度在逐步提高 第二章 市場環(huán)境分析 ?經(jīng)濟環(huán)境 – 消費者收入（實際收入和名義收入、可支配收入與可任意支配收入） 實際收入在增加 貧富差距加大 – 支出模式（恩格爾系數(shù)） 恩格爾系數(shù) 59％以上為貧困狀態(tài)； 50％一 59％為度日狀態(tài)；40％一 50％為小康； 20％一 40％為富裕； 20％以下為最富裕 。第二章 市場環(huán)境分析 ?企業(yè)營銷環(huán)境 ?由營銷管理機能外部的行動者與力量所組成，這些行動者與力量沖擊著企業(yè)管理當局發(fā)展和維持同目標顧客進行成功交易的能力。（ 菲利普
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