現(xiàn)代企業(yè)市場環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-01-17 08:18本頁面
【正文】 實(shí)地考察武漢廣場購物中心，對其微觀環(huán)境進(jìn)行分析，指出其有利因素與不利因素。 查找我國零售行業(yè)發(fā)展的宏觀政策 ， 特別是近年來我國零售業(yè)對外資的開放政策 。 ?文化是在經(jīng)常變化的。 ? Just do it，體現(xiàn)簡潔、速度、獨(dú)立等文化個性。 ? 成功的營銷是文化營銷 ?牙膏能夠潔齒，但不適應(yīng)以齒黑為榮的市場。 ? ?從屬信仰和價值相對要容易改變，如影星及其他名人對年輕人的發(fā)型、衣著等的影響，但基本不能動搖核心信仰。 ? 下列文化特征能夠影響營銷決策 ?價值觀念的固定性（核心文化）。 ? 趨勢 ? 管制企業(yè)的法令越來越多 目的： 維持公平競爭 ， 保護(hù)企業(yè) 保護(hù)消費(fèi)者 保護(hù)社會利益 ? 政府機(jī)構(gòu)執(zhí)法更為積極 ? 公眾利益團(tuán)體迅速成長 ? 五、文化環(huán)境 文化環(huán)境（ cultural environment）包括影響一個社會的基本價值觀念、偏好和行為的風(fēng)俗習(xí)慣和其他因素。 保護(hù)消費(fèi)者免受不公平商業(yè)行為的侵害。 ■ 走向成熟階段（ Drive to maturity） ■ 高消費(fèi)階段（ High mass consumption） ? 三、自然環(huán)境 (Natural environment) 環(huán)境問題是近 20年來人們越來越關(guān)注的問題。 3）人口老齡化 4）人口的地理分布 5）人口的流動性 6）家庭的變化 7）人口的年齡和性別 ? 1）國民收入 2）人均收入（ GNP/GDP per capita） 3）個人收入和個人可支配收入（ Personal Ine and Personal Disposable Ine） 4）變化中消費(fèi)者的支出方式（圖表） 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 支出項目 1 0, 00 0 ～ 15 ,0 00 20 ,0 00 ～ 30 ,0 00 50 ,0 00 以上 食品 17 .7 15 .8 12 .6 住房 24 .8 23 .0 24 .9 公共設(shè)施 8. 6 7. 1 4. 7 衣服 5. 4 5. 8 5. 8 交通 7. 4 19 .1 17 .6 醫(yī)療 7. 8 5. 5 3. 7 娛樂 3. 7 4. 7 6. 1 煙草 1. 5 1. 8 0. 5 捐助 2. 2 2. 9 4. 3 保險、養(yǎng)老金 4. 5 8. 2 13 .2
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