【正文】 新聞?dòng)浾叩墓? 事，講述了每個(gè)人都可能成為焦點(diǎn)的道理。 數(shù)源手機(jī) F系列 用心篇 30” VIDEO AUDIO 上企業(yè)標(biāo)版。 這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊的臉上，畫面疊入他上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的場(chǎng)景。 Flash動(dòng)畫里，一只貓玩耍的并不是線團(tuán)，而是學(xué)人一樣，抓著一部手機(jī)在學(xué)打電話。這一響，倒是令他靈感頓至。但無論怎么設(shè)計(jì)，總是缺乏一個(gè)創(chuàng)意的動(dòng)作，這令他苦惱不已。 （切換）庭院里，他細(xì)心地用筆去描繪一只貓玩耍線團(tuán)的每一個(gè)動(dòng)作。 手機(jī)屏幕被疊變成電腦屏幕，王小磊已經(jīng)坐在電腦前，細(xì)心研究著動(dòng)畫構(gòu)圖。 這是另一名 flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)師王小磊 ，他下意識(shí)看了看他手中的數(shù)源手機(jī)。臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。 調(diào)性： 充滿生命力氣息的，洋溢著激情的；鼓舞人心的。在一次偶然的機(jī)會(huì)中，終于尋求到創(chuàng)作的突破口，最后他說出本片的主題：用心一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。字幕：科技創(chuàng)意無限可能 數(shù)源手機(jī) F系列 要旨： 每個(gè)人都渴望成為生活中的焦點(diǎn)人物，只要用心去做，這是可能的。 多一點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。伴隨而來的是陣陣的歡笑聲。 沖勁足一點(diǎn)， （鏡頭切換）辦公室內(nèi)，另一名男子剛在電話里和客戶談完業(yè)務(wù)，勝利在望，他興奮得一把將手機(jī)拋向空中。 目光遠(yuǎn)一點(diǎn)， 多一點(diǎn)篇 30” VIDEO AUDIO 畫面疊變成手機(jī)屏幕上資料傳輸?shù)臅緲?biāo)號(hào)，屏幕里顯示： 資料傳輸完畢 。 起步高一點(diǎn)， （鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。 （ 蘊(yùn)藏氣勢(shì)的音樂） 鏡頭切換，電梯間前，一名自信從容的男子走進(jìn)了電梯。 調(diào)性： 大氣內(nèi)斂，不張揚(yáng)而富有激情的；樂觀而開朗的。 分析： 片中采取散點(diǎn)連貫的表現(xiàn)手法，以表明成為焦點(diǎn)的充分條件，畫面采取更簡(jiǎn)潔易懂的傳達(dá)方式，如“起步高”以按樓層“ 88”樓，“眼光遠(yuǎn)”以開闊的都市景象等為視覺符號(hào)，每組畫面都流暢過渡，和諧相融。 數(shù)源手機(jī) F系列 上企業(yè)標(biāo)版。 在他的身后的玻璃桌上，正正放著一部 數(shù)源手機(jī)。這一 次，像中人變成了充滿自信的他，而他 手中握著的是一部數(shù)源手機(jī) F系列。 看到這條短信，他露出了自信的笑容。 手機(jī)響起，一條短消息發(fā)來。 現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦點(diǎn)； （鏡頭跟進(jìn)）他的身后的一張玻璃 桌上，放著一部流光質(zhì)感、外型俊 朗的數(shù)源 F系列手機(jī)和一個(gè)公文包。 以前，他是我人生的焦點(diǎn)； （鏡頭切換）近景特寫，時(shí)光流轉(zhuǎn)，這名少年已然長(zhǎng)大，他手里將一幅比爾蓋茨的頭像畫掛了上墻頭。 調(diào)性： 進(jìn)取的，積極的，充滿人文關(guān)懷的 創(chuàng)意說明 頭像畫 篇 30” VIDEO AUDIO 近景特寫，一名面帶稚氣的少年將一幅馬克思的頭像畫掛了上墻上。三次掛頭像畫是廣告片中的主線，同時(shí)也是廣告片中最為重要的記憶點(diǎn) 。 分析： 創(chuàng)意以掛頭像畫作為一條主干線索，帶出向焦點(diǎn)對(duì)象看齊的志愿，憑著這種信念，片中男主角和數(shù)源手機(jī)一道在生活和工作中努力拼搏。 線 上 推 廣 的 各 類 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 影視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意概念： 認(rèn)同自我，我希望成為別人的焦點(diǎn)，我也能成為別人的焦點(diǎn)。 ? 長(zhǎng)效媒體（如報(bào)紙．雜志．互聯(lián)網(wǎng)等）以產(chǎn)品形象展示為主。同時(shí)以 F再生同征“焦點(diǎn)”含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱“數(shù)源”品牌的記憶度。 ? 名稱在一定時(shí)期內(nèi)應(yīng)具有延展性。 ? 名稱應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對(duì)應(yīng)性。 ? 依據(jù)數(shù)源品牌“ 通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望” 的品牌形象定位，針對(duì)細(xì)分的 25－ 35歲的消費(fèi)群 心理深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同，進(jìn)而對(duì)周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點(diǎn) 的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實(shí)現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達(dá)到了細(xì)分消費(fèi)群的心理互動(dòng)，在品牌推廣的同時(shí)累積了品牌形象，在品牌形象提升的過程中推動(dòng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。希望自己的行為和觀念能對(duì)身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點(diǎn)。 ?2500－ 3000之間的價(jià)格定位。 ?GPRS CLASS10技術(shù)支持。 ?手機(jī)外殼彩用 UV烤漆工藝。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對(duì)差異化群體的需求滿足，針對(duì)每一個(gè)不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。整條形象語以“科技”為依托，表達(dá)數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時(shí)數(shù)源更以消費(fèi)者 ——人，為核心，為未來人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無限的可能。 ? 每個(gè)人渴望著有更美好的未來，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。 ? “無限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過在科技方面的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。 ?建立一個(gè)科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。作為以電子類產(chǎn)品為基礎(chǔ)的數(shù)源品牌，產(chǎn)品的科技含量是建立消費(fèi)品牌信賴度的前提，也是數(shù)源與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌形象方面最大的差異。 如何建立消費(fèi)者對(duì)數(shù)源品牌的信賴度 如何建立消費(fèi)者對(duì)數(shù)源品牌的信賴度 ?挖掘數(shù)源的現(xiàn)有價(jià)值中具有前瞻性的核心元素，尋找消費(fèi)者建立品牌信賴度的價(jià)值基礎(chǔ)，從而發(fā)展出既符合企業(yè)屬性，又具有行業(yè)前瞻性的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ?通過傳播，將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可能的消費(fèi)者價(jià)值，形成與消 費(fèi)者在精神價(jià)值層面上的溝通互動(dòng)，使品牌與消費(fèi)者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)而形成口碑傳播。品牌即是這三種關(guān)系屬性在一定時(shí)期的商業(yè)整合和與互動(dòng)過程中形成的相對(duì)統(tǒng)一的符號(hào)化的關(guān)系模式 ,并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來價(jià)值的一種商業(yè)行為。 數(shù)源手機(jī)品牌形象策略 需要建立更具延伸性，更高層次的形象傳達(dá) 調(diào)整產(chǎn)品品牌構(gòu)想，拓寬品牌形象之路 品牌 產(chǎn) 品 企 業(yè) 消費(fèi)者 品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào)。 – 根據(jù)手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的受眾差異、產(chǎn)品差異，針對(duì)運(yùn)用“主品牌副系列” 的策略來做到盡力迎合細(xì)份分市場(chǎng)及受眾，導(dǎo)出品牌個(gè)性，同時(shí)確保整體品牌形象推廣的統(tǒng)一性。 核心問題與解決之道 我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導(dǎo)入品牌，提高數(shù)源手機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！ 數(shù)源手機(jī)品牌策略 數(shù)源手機(jī)如何走好單一品牌模式 策 略： – “數(shù)源手機(jī)”在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時(shí)，應(yīng)結(jié)合運(yùn)用好“主品牌副系列”對(duì)于產(chǎn)品線的劃分方式。 ? 在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場(chǎng)區(qū)域中，數(shù)源