電通傳播策略方法-文庫吧資料
2025-01-24 13:30本頁面
【正文】 是 ……開展工作的方法 (工作方式 )「標準化」「整體化」「共同語言」 等等。統(tǒng)一規(guī)劃鼓動2023 DENTSU INC.P erceptionP0 P erception Goal(現(xiàn)在的 perception) (目標 perception)工作開展方法P*M eansMC ontentsC（溝通內(nèi)容）（溝通手段）T argetT策劃構(gòu)思之助將構(gòu)思文字化視覺化– 視覺洞察– (可客觀地洞察明示不足之處等 )將設(shè)想方案描述成具體的語言文字– 文字表述– (整理構(gòu)思、推進策劃之步驟 )與溝通領(lǐng)域密切接合簡化戰(zhàn)略取代方案之比較可憑知覺來判斷戰(zhàn)略的妥當性由團體隊伍指定策劃之建議可擁有共同的會議議題將零碎的設(shè)想構(gòu)思歸納成一目了然之具體內(nèi)容保持策劃整體內(nèi)容的通融性縮小研討戰(zhàn)術(shù)時之準備過程擁有不斷改進之共識T argetTP erceptionP0 P erception GoalP*C ontentsCM eansMB ehaviorb0 B ehaviorb*Marketing GoalGoa議 ...現(xiàn)在的行動 ) （被期待的行動）(現(xiàn)在的知覺 ) （知覺目標）（溝通內(nèi)容）（溝通手段 )媾待媾待構(gòu)思設(shè)想構(gòu)思設(shè)想實施實施APorMP 何種戰(zhàn)略最佳？ 重要程度為 100的問題，解決 50% 重要程度為 80的問題，解決 100%● 錯誤的戰(zhàn)略倒是大有存在。 選擇能夠解決的課題還是拿出解決問題的點子？● 是否與電通擅長領(lǐng)域的方案相關(guān)？ 如不大可能就要把 “ 不可能解決的事 ” 作為課題。 “ 目標 ” 是否為這個品牌、商品特有的？ (?)不喜歡 → 喜歡、形象不好 → 形象好 不酷 → 很酷檢查檢查 2優(yōu)秀的 Communication戰(zhàn)略之條件十分具體，能夠立即與原始計劃直接相聯(lián)● 依靠溝通方案能夠達成與否 ? Perception 是否為購買與選擇此品牌特有的動機？ 問題 如果不能準確把握課題，即使達成「目標 」」 也解決也解決不了問題不了問題檢查檢查 1MCT argetTP erception P0 P erception GoalP*現(xiàn)在的這種行動的背后有這種 perception...如果能讓消費者這樣想，采取這種行動，就能達成目標吧B ehavior B ehaviorb0 b*（消費者行動） （消費者行動）用 Perception解決市場營銷目 標（目標的）（現(xiàn)在的）T argetTP erception （（ 現(xiàn)在的）現(xiàn)在的）P0 P erception GoalP*B ehavior B ehaviorb0 b*（消費者行動） （消費者行動）（目標的）對課題解決進行 “U”檢查MC市場營銷目 標優(yōu)秀的 Communication戰(zhàn)略之條件把握這個品牌 變化了的 perception能否喚起期待的行動？● 行動的變化能解決現(xiàn)在的問題嗎？ 能否引起 perception的變化。解決的?！ ?→ 不可能從營銷戰(zhàn)略直接得出廣告戰(zhàn)略Communication的評價的評價5P0（現(xiàn)在的） (目標 )「 只要是 perception什么都可以」嗎 ?P*MC形象不佳 良好的形象獲得良好形象的廣告 ?！? → 現(xiàn)在的行動產(chǎn)生現(xiàn)在的 perception2 如果改變 perception，或許能改變行動。 音樂 RESERVE是自己這樣的人的飲料。用廣告改變知覺Communication (溝通溝通 )（現(xiàn)在的行動） (期待的行動 )(現(xiàn)在的 perception) (目標 perception)Communication戰(zhàn)略的戰(zhàn)略的 4大要素大要素4Communication戰(zhàn)略的 4要素CM為達到此目的應(yīng)傳達 什么信息？什么信息？Contents溝通的內(nèi)容溝通的內(nèi)容應(yīng)當 怎樣怎樣 傳達？Means溝通手段TPＴａｒｇａｔＴａｒｇａｔ 溝通的溝通的 對象對象 是誰是誰 ？？這個人現(xiàn)在的這個人現(xiàn)在的 (有礙于改變行動的障礙有礙于改變行動的障礙 ) Perception是什么是什么 ? (P0)應(yīng)當將之改變成什么樣的應(yīng)當將之改變成什么樣的 perception?(ＰＰ *)首先需要對消費者進行洞察重要的是了解消費者重要的是了解消費者特別是其「特別是其「 Perception與行動」與行動」因為因為●● 能由此得到具體的解決方法能由此得到具體的解決方法●● 提高以溝通策劃解決課題的能力提高以溝通策劃解決課題的能力→→ 實現(xiàn)準確而有效的溝通實現(xiàn)準確而有效的溝通T argetTP erception P0 P erception GoalP*誰的 ...把消費者現(xiàn)在的這種做法改變成為這樣一種想法 ...(現(xiàn)在的 perception) (目標 perception)Communication策劃b0(現(xiàn)在的行動 )T argetTP erception （（ 現(xiàn)在）現(xiàn)在）P0 P erception GoalP*C ontentsCM eansM為達到此目的把這種想法 ...用這種方法..進行溝通以改變之 .(內(nèi)容 )(手段 )Communication策劃(要達到的目標 )T argetTP erception P0 P erception GoalP*C ontentsCM eansM結(jié)果 ……Communication策劃b*（期待的行動）(溝通手段 )(溝通內(nèi)容 )T argetTM eansMP erceptionP0 P erception GoalP*C ontentsCCommunication策劃（現(xiàn)在的） (目標 )(溝通內(nèi)容 )(溝通手段 )T argetTM eansMP erceptionP0 P erception GoalP*C ontentsC(溝通內(nèi)容 )(溝通手段 )（現(xiàn)在的） （目標）Comm
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