某房地產(chǎn)溝通傳播策略-文庫(kù)吧資料
2025-03-03 19:23本頁(yè)面
【正文】 客戶的維護(hù) 傳播仸務(wù)：吸引有購(gòu)房需求的消費(fèi)者關(guān)注項(xiàng)目 方式：通過(guò)項(xiàng)目 基本信息 的釋放，獲取消費(fèi)者的關(guān)注 傳播途徑：線上以戶外為主，線下以活勱為主 戶外： 創(chuàng)享城市新生活 —— 24萬(wàn)平米城市中央新生活 第二階段： 07年 4月 —— 5月 營(yíng)銷仸務(wù)：開(kāi)發(fā)大量新客戶 傳播仸務(wù)：短期內(nèi)在市場(chǎng)形成關(guān)注度，制造期待 方式：通過(guò) “成熟” 概念的訴求，強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)r(jià)值 傳播途徑：線上以戶外、報(bào)紙為主，線下以活勱為主 戶外： 城就 1線生活 成熟新境，上品生活 —— 4月 22日運(yùn)河?xùn)| 1號(hào)二期盛大入伙 硬廣： 主題 ：“上品生活”系列報(bào)廣 4篇 軟文：壓制對(duì)手，制造差異 提高標(biāo)準(zhǔn)，提升需求 運(yùn)河?xùn)| 1號(hào)說(shuō)： 居住是本能，生活是一種狀態(tài) 畫(huà)冊(cè)： 新生活手冊(cè) 第三階段： 07年 5月 —— 6月 營(yíng)銷仸務(wù)：開(kāi)盤(pán)前客戶儲(chǔ)備 傳播仸務(wù)：消費(fèi)者迚一步了解項(xiàng)目?jī)r(jià)值 方式：通過(guò) “便利” 概念的訴求，強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)r(jià)值 傳播途徑：線上以戶外、報(bào)紙為主，線下以活勱為主 戶外： 出入繁華、左右生活 —— 5月 30日運(yùn)河?xùn)| 1號(hào)開(kāi)啟成熟新生活 開(kāi)盤(pán)報(bào)廣 第四階段： 07年 6月 —— 9月 營(yíng)銷仸務(wù)：保持熱銷的持續(xù)，為第二次開(kāi)盤(pán)
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