【正文】 新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié) 因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同。 ?采用 65000色 TFT液晶真彩顯示。 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對(duì)的是品牌在大眾傳播中可能面對(duì)的無(wú)差異群體，并在群體溝通中形成個(gè)體的差異認(rèn)知。體現(xiàn)了品牌人性化的追求，也是對(duì)改善消費(fèi)者未來(lái)生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來(lái)生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能通過(guò)科技的創(chuàng)意幫你實(shí)現(xiàn)。 核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn) 釋 義 品牌形象語(yǔ) —— 科技創(chuàng)意無(wú)限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。 核心品牌形象概念的形成 由產(chǎn)品出發(fā) 尋求受眾所渴望的 品牌核心形象定位 結(jié)合企業(yè)價(jià)值 渴望未來(lái)有更多的可能 已被融入生活的科技產(chǎn)品 信賴(lài) \期待 \創(chuàng)新生活 核心品牌形象定位 通過(guò)不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望 ?科技反映了數(shù)源品牌的行業(yè)屬性，也突出了數(shù)源品牌技術(shù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值所在。 品牌的最根本要素是 —— “人” 品牌的最根本要素是 —— “人” 品牌形象最終作用于消費(fèi)者 手機(jī)消費(fèi)者特征 ? 年齡 : 16 60歲 ? 性別：偏男性群體 ? 具有一定收入，階層各不相同 ? 購(gòu)買(mǎi)或替換手機(jī)的目的各不相同 ? 需要誠(chéng)信、信賴(lài)的品牌 ? 需要質(zhì)量保證的產(chǎn)品 ? 需用符合自身使用價(jià)值的產(chǎn)品 ? 他們同樣具有著對(duì)于未來(lái)生活的期待與渴望 信賴(lài)度 忠誠(chéng)度 偏好度 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 偏好度優(yōu)勢(shì)與態(tài)度 價(jià)值與利益 偏好度 特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn) ?研究并提升企業(yè)價(jià)值傳播口號(hào)，輸出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與品牌的一體化傳播建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴(lài)度。 – 通過(guò)對(duì)于彩屏手機(jī)加大力度推廣，逐漸從產(chǎn)品層面建立起對(duì)于整體品牌知名度與美譽(yù)度，從而再利用品牌形象帶動(dòng)今后其它的手機(jī)產(chǎn)品系列。 ? 新誕生的數(shù)源品牌因?yàn)槿狈鞑ッ娴男蜗蠓e累，品牌主張沒(méi)有消費(fèi)者認(rèn)同基礎(chǔ)，甚至尚未對(duì)品牌主張進(jìn)行系統(tǒng)挖掘，消費(fèi)者未來(lái)品牌忠誠(chéng)度的建立缺乏必要基礎(chǔ)。 數(shù)源手機(jī)品牌 SWOT分析 Strength?優(yōu) 勢(shì)點(diǎn) ? 浙江地區(qū)多年良好的市場(chǎng)積累與接納 ? 企業(yè)背景、實(shí)力與投入 ?日本三菱合資，技術(shù)力量強(qiáng) ?目前推出的彩屏手機(jī)，處于國(guó)內(nèi)品牌 的領(lǐng)先 ,有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。 ? 數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全數(shù)子彩電進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)，曾一度旨起很大的市場(chǎng)反響。數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策略整合 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 (上海 )公司 背 景 我們的疑問(wèn) ? 目前手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力與容量，真的就能長(zhǎng)期給大多數(shù)的企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)與發(fā)展遠(yuǎn)景？ ? 國(guó)外一線(xiàn)手機(jī)品牌的壓制；國(guó)內(nèi)二線(xiàn)品牌的崛起，企業(yè)品牌形象快速形成與提升，是否將沖擊和制約其它三線(xiàn)品牌及新進(jìn)品牌的進(jìn)入與發(fā)展？ ? 未來(lái)的市場(chǎng)是否還會(huì)存在同一價(jià)格、同一產(chǎn)品屬性的跟風(fēng)品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？ ? 消費(fèi)者是否還會(huì)簡(jiǎn)單地就產(chǎn)品買(mǎi)產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌及其形象的附加值是否愈來(lái)愈成為消費(fèi)群體產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決策的第一要素？ 當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為生活的一部分 …… 調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)想，拓寬品牌之路 當(dāng)手機(jī)不再是冰冷的電子產(chǎn)品 …… 我們的產(chǎn)品．品牌還要向消費(fèi)者輸出什么 ?…… 當(dāng)品牌也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào) …… 數(shù)源手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)狀 ? 我們是 －－－ 手機(jī) ? 全新即將上市的彩屏手機(jī) （采用三菱技術(shù)、 TFT真彩顯示屏、跑車(chē)外形、 40合鉉引樂(lè)、 CLASS10） ? 目前手機(jī)產(chǎn)品單一、產(chǎn)品線(xiàn)較短 ? 可能即將有更多跟進(jìn)的系列產(chǎn)品（如： MMS） 數(shù)源手機(jī)企業(yè)品牌現(xiàn)狀 ? 99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖電子集團(tuán)下屬的股票上市高新技術(shù)企業(yè)。 ? 經(jīng)過(guò)幾年的經(jīng)營(yíng)，數(shù)源品牌的電視機(jī)已在華東市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。 Opportunity ?機(jī)會(huì)點(diǎn) ?彩屏手機(jī)將是今年的主流產(chǎn)品 ?消費(fèi)者的成熟，對(duì)于手機(jī)新品牌的接 納程度增加 ?手機(jī)行業(yè)的新品牌、具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)、 可塑空間大 Weakness ?劣勢(shì)點(diǎn) ?新品牌，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知、號(hào)召力弱 ?品牌形象幾乎空白 ? 產(chǎn)品單一且不夠領(lǐng)先、缺乏系列化 Threat?威脅點(diǎn) ?產(chǎn)品生命周期短，可能陷入低端產(chǎn)品行列 ?國(guó)內(nèi)品牌的快速崛起與成長(zhǎng)，外來(lái)品牌的 加速競(jìng)爭(zhēng) ? 消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、品牌形象的關(guān)注 內(nèi)部條件 外部環(huán)境 數(shù)源手機(jī)品牌核心問(wèn)題 ? 在企業(yè)層面，西湖電子可利用的品牌資源有限，新品牌在傳播層面甚至無(wú)勢(shì)可借。 核心問(wèn)題與解決之道 我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導(dǎo)入品牌，提高數(shù)源手機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！ 數(shù)源手機(jī)品牌策略 數(shù)源手機(jī)如何走好單一品牌模式 策 略： – “數(shù)源手機(jī)”在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時(shí)，應(yīng)結(jié)合運(yùn)用好“主品牌副系列”對(duì)于產(chǎn)品線(xiàn)的劃分方式。 數(shù)源手機(jī)品牌形象策略 需要建立更具延伸性，更高層次的形象傳達(dá) 調(diào)整產(chǎn)品品牌構(gòu)想，拓寬品牌形象之路 品牌 產(chǎn) 品 企 業(yè) 消費(fèi)者 品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào)。 ?通過(guò)傳播，將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可能的消費(fèi)者價(jià)值，形成與消 費(fèi)者在精神價(jià)值層面上的溝通互動(dòng)，使品牌與消費(fèi)者的心靈滿(mǎn)足形成必然鏈接，從而建立消費(fèi)者發(fā)自?xún)?nèi)心對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)而形成口碑傳播。作為以電子類(lèi)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的數(shù)源品牌，產(chǎn)品的科技含量是建立消費(fèi)品牌信賴(lài)度的前提，也是數(shù)源與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌形象方面最大的差異。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開(kāi)拓創(chuàng)新的精神面貌。 ? 每個(gè)人渴望著有更美好的未來(lái)，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。 ? 不同品類(lèi)和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對(duì)差異化群體的需求滿(mǎn)足，針對(duì)每一個(gè)不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過(guò)不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。 ?GPRS CLASS10技術(shù)支持。希望自己的行為和觀念能對(duì)身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點(diǎn)。 ? 名稱(chēng)應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對(duì)應(yīng)性。同時(shí)以 F再生同征“焦點(diǎn)”含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱(chēng)而削弱“數(shù)源”品牌的記憶度。 線(xiàn) 上 推 廣 的 各 類(lèi) 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 影視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意概念： 認(rèn)同自我，我希望成為別人的焦點(diǎn)，我也能