【正文】 同 —— 可以是內(nèi)容、形式、觀念、切入點，也可以是明星、某個優(yōu)秀的主持人，還可以是節(jié)目的某個環(huán)節(jié)甚至是獎金，不必非要追求節(jié)目全方位的完美。 ? 《星光大道》與《非常 6+1》，同是選秀節(jié)目，同是讓普通人夢想成真，但前者直接展示選手才藝，后者重在發(fā)覺選手才藝，而且選手選拔的層面不同。前者嚴肅，后者活潑，異曲同工。 ? ? 在同類節(jié)目的策劃中，“賣點”可能就是各自的某一個特點。 ? 如《鑒寶》在短短 2年內(nèi)從一個無名小卒躋身于央視二套前茅，關(guān)鍵就在于幾乎所有人都希望自己像節(jié)目中的持寶人那樣擁有幾件寶物，還希望自己的物件能經(jīng)專家鑒定評說之后價值連城。 ? ? 資料的整合也是為了尋找賣點 —— 最吸引觀眾的理由以及最吸引投資人和廣告客戶的地方。 ? 這里收集資料是一項初步的工作，以便對項目有個大體的了解，不是市場調(diào)查，但是可以作為大規(guī)模市場調(diào)查的參考。 ? ? 2 收集資料，尋找賣點 ? 當一個項目初步確定時，就要開始收集相關(guān)的資料，包括臺和頻道的資料、同類節(jié)目的資料以及相關(guān)頻道或節(jié)目的特點、同類節(jié)目的播出時間等。 ? 另外，在面對不同的表述對象，策劃還應(yīng)當具有不同的針對性或側(cè)重點，因而可能會出現(xiàn)相應(yīng)的表述系統(tǒng)。 ? ? 不同類的節(jié)目策劃有各自特殊的思維方式，并需要落實到節(jié)目風格、制作方式、專業(yè)理念與手段等方面。 不同層次的項目目標不同、語境不同，策劃所使用的元素、手段也就不同。為了盡快解決問題，首先要對電視策劃進行分類，這樣才易于認清目標，并盡快理清策劃的表述邏輯。 ? 總之，每個項目都要認清其目的，只有認清了項目最主要的目的，才有可能集中力量，找到達成目標的捷徑。 ? 當然，對受眾的需求不能一味迎合。 ? ? ? （ 2）媒體需求 ? 策劃新項目是為了樹立品牌，就會注重社會效益與藝術(shù)品位，將節(jié)目的質(zhì)量作為首要的考慮的因素； ? 為了填補多余的時段，那么策劃的項目相對寬松； ? 為了樹立媒體形象，那就一定要以社會效益為目標，策劃精品； ? 如果策劃項目就是為了提高電視臺的經(jīng)濟效益，那么就應(yīng)該選擇那些受眾面寬、能夠較快帶來經(jīng)濟效益的節(jié)目 —— 電視劇、娛樂游戲節(jié)目等 ? ? （ 3）社會需求 ? 社會原因包括范圍相對比較寬泛，可能是出于知識推廣的需要，如法制頻道、科教頻道甚至青少頻道的建立，他們不應(yīng)該以追求利潤為目標； ? 也可以是出于為政府宣傳的需要 —— 北京電視臺專門發(fā)揮政府和百姓溝通作用的《北京熱線》等，他們注重解決問題、化解矛盾； ? 還可以是為特別時間或事件策劃的 —— 節(jié)假日特別節(jié)目、抗洪節(jié)目、反戰(zhàn)節(jié)目、抗擊暴風需等，這類節(jié)目應(yīng)該緊扣主題； ? 另外一些為企業(yè)商家宣傳服務(wù)的欄目 —— cctv2《商界名家》、《商橋》等，要盡量兼顧企業(yè)和觀眾的需要，在實際操作中會慎重考慮前者的需要。 ? （ 1） 利益需求 —— 由于個人愛好興趣而投資的，主要是為滿足自身的某種愿望，此種情況創(chuàng)作比較自由。如娛樂談話節(jié)目、真人秀、音樂劇等。 ? 一、解讀項目 ? 1 考慮項目的來源 ? 新項目不是領(lǐng)導(dǎo)憑空想象，也不是某位策劃人沖動編造的而是經(jīng)過多方條件催生的。 ? 項目的策劃從確立到實施，必須要從一些基本角度進行考慮，而且應(yīng)當有一定的設(shè)計程序。 ? 第二節(jié) 電視項目策劃的落實 ? 項目是一個管理學(xué)概念，它是指具有某種屬性的一次性工作任務(wù)。 ? ? 另外，還可以組織學(xué)術(shù)機構(gòu)的專家學(xué)者以媒體研究者的社粉對媒體進行評價，這些專家具有較高的理論水平，對電視的行業(yè)動態(tài)有較為敏銳的把握，對節(jié)目的評價往往比較深入。 ? 電視媒體可以通過自身的網(wǎng)站或其他一些門戶網(wǎng)對網(wǎng)民進行調(diào)查。缺點是接受調(diào)查的樣本典型性較差。 比如，在問卷設(shè)計中要注意使用明確而非模棱兩可的語句，不能詢問超過大多數(shù)被調(diào)查者能力的專業(yè)性較強的問題，盡量避免可能使大多數(shù)調(diào)查者尷尬的問題，防止虛榮之類的心理對調(diào)查結(jié)果產(chǎn)生影響等等。最后，這種資料還具有一定的輔助價值，有助于實地調(diào)研的開展。其次，成本低廉。 ? 卷案調(diào)研主要是指通過搜集查找現(xiàn)有的已經(jīng)成形的各種文獻資料，或者經(jīng)過一定的整理加工的二手資料來獲得有價值的信息。 ? 測量儀法是指利用測量儀來收集電視收視信息的方法，是一種比較先進的收視調(diào)查方法。 ? ? 收視率是對項目的最重要的評價指標，目前從事媒介調(diào)查的公司一般采用 日記法 和測量法 來記錄收視率。 ? 市場調(diào)查一般是委托專業(yè)的媒介市場調(diào)查公司去做。 ? 市場空白點的尋找 ? 綜藝游戲類節(jié)目、益智類節(jié)目的異軍突起說明，節(jié)目形態(tài)一旦被突破，其市場表現(xiàn)將是十分驚人，這也是媒體策劃人員總是不忘開發(fā)新節(jié)目形態(tài)的根本原因。 ? 收視份額居前兩位的是電視劇和新聞節(jié)目，收視份額合計超過 50%。 ? 三、節(jié)目類型分析 ? 觀眾對于不同節(jié)目的收視需求是不同的，這種需求反映到數(shù)據(jù)中就是各類節(jié)目的市場份額。 ? 中央電視臺的市場份額還隨著觀眾的年齡、受教育程度和收入水平的增加而提高。 ? ? 相對來說，省級衛(wèi)視頻道由于綜合娛樂類和電視劇類欄目較多，針對性強，在女性觀眾中的市場份額高于男性。 ? 二、頻道市場分析 ? 中國電視頻道市場 —— 一超多強 ? 中央臺與地方近 50個地方衛(wèi)視頻道 ? 一般來說，一個臺的影響力應(yīng)該與該臺的實力、資金投入、人力投入、創(chuàng)作水平、民眾基礎(chǔ)等相應(yīng)，但具體情況也并非絕對如此。 ? 小結(jié)： ? 受眾的細分化，是電視繁榮到一定階段的必然趨勢，也是目前電視深入發(fā)展的有效途徑。對于電視媒體來說，這些差異不僅帶來了內(nèi)容和風格的不同，甚至還會導(dǎo)致創(chuàng)作時的禁忌。不同地域的人們有著不同的生活習慣、價值取向、性格特點、風情風俗，對電視節(jié)目的需求也就有很大的不同。 ? ? 地域 ? 按地域劃分觀眾有兩種方式，一種是按城鄉(xiāng)分為城市觀眾和農(nóng)村觀眾。 ? 中高收入花在體育上節(jié)目高于低收入水平人群。 ? 900元以下對少兒節(jié)目、戲曲、電視劇的收視程度高于高收入觀眾。 ? 調(diào)查現(xiàn)實 300— 2300和 5000以上的收視份額高，超過