【正文】 極大地吸引了關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的男性觀眾， 因此中央臺(tái)在男性觀眾中的市場(chǎng)份額要高于在女性觀眾中的市場(chǎng)份額。 ? 另一方面，提倡尊重民族信仰，維護(hù)民族多樣性，電視是傳承民族文化遺產(chǎn)和不同民族間進(jìn)行文化交流的平臺(tái)。 ? 一種是劃分方法是按照自然區(qū)域來(lái)劃分，在全國(guó)范圍可以分為華北、西北、東北、西南、華南、華東、華中七大區(qū)域。 ? 900— 2023的中等收入在專題、新聞、音樂(lè)、電影、綜藝、教育等節(jié)目類型上關(guān)注。 ? 少兒節(jié)目：初中以下關(guān)注多與高中以上人群 ? 財(cái)經(jīng)、新聞和體育節(jié)目：高中以上文化程度興趣高 ? 教育節(jié)目基本均衡 ? ? 收入 ? 從收入角度劃分，不同地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)情況等可能會(huì)有不同劃分標(biāo)準(zhǔn)，以中央臺(tái)劃分觀眾為例： ? 無(wú)收入， 300元以下， 300— 900元， 901—1400， 1401— 2300， 2301— 3200， 3201— 5000，5000元以上。 ? 目前普遍劃分方式： ? 工人 農(nóng)民 學(xué)生 機(jī)關(guān)干部 科教文體衛(wèi)人員 企業(yè)管理人員 企業(yè)雇員 商業(yè)服務(wù)業(yè)人員 私營(yíng)業(yè)主 個(gè)體戶 待業(yè)人員 軍人 警察等。 ? ? 55— 6 65歲以上的老年觀眾空閑時(shí)間多，具有懷舊心理，戲曲、電視劇，養(yǎng)生、健康等節(jié)奏慢的節(jié)目成為他們的最愛(ài)。 ? 收視時(shí)間： ? 春夏季短于秋冬季 ? 節(jié)假期高，最高出現(xiàn)在春節(jié)的 2月 ? 學(xué)生在寒暑假高，和成人一樣 ? 周末高于工作日，特別在早 8點(diǎn)到晚 6點(diǎn) ? ? 一天內(nèi)不同時(shí)段收視率排名 時(shí)段 收視率排名 19： 00—— 22： 00 1 22： 00—— 00： 00 2 12： 00—— 13： 00 3 17： 00—— 19： 00 4 08： 00—— 12： 00 5 13： 00—— 17： 00 6 06： 00—— 08： 00 7 00： 00—— 02： 00 8 02： 00—— 06： 00 9 ? ? 年齡 ? 不同年齡不同收視心理： ? 4歲以下，被動(dòng)收視 ? 4— 14歲兒童有主動(dòng)收視行為，家庭地位獨(dú)特，能帶來(lái)數(shù)倍的收視人群 ? 15— 24歲人群想象力豐富，好動(dòng)，觀念開(kāi)放，求知欲強(qiáng)，同時(shí)由于判斷力較差，容易盲從。對(duì)明星追捧，喜歡流行音樂(lè)、青春偶像劇和游戲娛樂(lè)節(jié)目。 ? 性別 ? 性別對(duì)于收視時(shí)間影響不大，但男性更愛(ài)看電視，女性更有時(shí)間看電視。 ? ? 文化程度 ? 按文化程度分： ? 未受教育 小學(xué) 初中 高中 大學(xué) 研究生 研究生以上幾個(gè)層次。 ? 調(diào)查現(xiàn)實(shí) 300— 2300和 5000以上的收視份額高，超過(guò) 30%， 3201— 5000元調(diào)查對(duì)象收視份額最低。 ? 中高收入花在體育上節(jié)目高于低收入水平人群。不同地域的人們有著不同的生活習(xí)慣、價(jià)值取向、性格特點(diǎn)、風(fēng)情風(fēng)俗，對(duì)電視節(jié)目的需求也就有很大的不同。 ? 小結(jié)： ? 受眾的細(xì)分化，是電視繁榮到一定階段的必然趨勢(shì)，也是目前電視深入發(fā)展的有效途徑。 ? ? 相對(duì)來(lái)說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視頻道由于綜合娛樂(lè)類和電視劇類欄目較多，針對(duì)性強(qiáng)，在女性觀眾中的市場(chǎng)份額高于男性。 ? 三、節(jié)目類型分析 ? 觀眾對(duì)于不同節(jié)目的收視需求是不同的，這種需求反映到數(shù)據(jù)中就是各類節(jié)目的市場(chǎng)份額。 ? 市場(chǎng)空白點(diǎn)的尋找 ? 綜藝游戲類節(jié)目、益智類節(jié)目的異軍突起說(shuō)明，節(jié)目形態(tài)一旦被突破，其市場(chǎng)表現(xiàn)將是十分驚人，這也是媒體策劃人員總是不忘開(kāi)發(fā)新節(jié)目形態(tài)的根本原因。 ? ? 收視率是對(duì)項(xiàng)目的最重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，目前從事媒介調(diào)查的公司一般采用 日記法 和測(cè)量法 來(lái)記錄收視率。 ? 卷案調(diào)研主要是指通過(guò)搜集查找現(xiàn)有的已經(jīng)成形的各種文獻(xiàn)資料，或者經(jīng)過(guò)一定的整理加工的二手資料來(lái)獲得有價(jià)值的信息。最后，這種資料還具有一定的輔助價(jià)值，有助于實(shí)地調(diào)研的開(kāi)展。缺點(diǎn)是接受調(diào)查的樣本典型性較差。 ? ? 另外，還可以組織學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者以媒體研究者的社粉對(duì)媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)，這些專家具有較高的理論水平，對(duì)電視的行業(yè)動(dòng)態(tài)有較為敏銳的把握，對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)往往比較深入。 ? 項(xiàng)目的策劃從確立到實(shí)施，必須要從一些基本角度進(jìn)行考慮，而且應(yīng)當(dāng)有一定的設(shè)計(jì)程序。如娛樂(lè)談話節(jié)目、真人秀、音樂(lè)劇等。 ? ? ? （ 2）媒體需求 ? 策劃新項(xiàng)目是為了樹(shù)立品牌，就會(huì)注重社會(huì)效益與藝術(shù)品位，將節(jié)目的質(zhì)量作為首要的考慮的因素； ? 為了填補(bǔ)多余的時(shí)段，那么策劃的項(xiàng)目相對(duì)寬松； ? 為了樹(shù)立媒體形象，那就一定要以社會(huì)效益為目標(biāo)，策劃精品； ? 如果策劃項(xiàng)目就是為了提高電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，那么就應(yīng)該選擇那些受眾面寬、能夠較快帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目 —— 電視劇、娛樂(lè)游戲節(jié)目等 ? ? （ 3）社會(huì)需求 ? 社會(huì)原因包括范圍相對(duì)比較寬泛，可能是出于知識(shí)推廣的需要，如法制頻道、科教頻道甚至青少頻道的建立，他們不應(yīng)該以追求利潤(rùn)為目標(biāo)； ? 也可以是出于為政府宣傳的需要 —— 北京電視臺(tái)專門(mén)發(fā)揮政府和百姓溝通作用的《北京熱線》等，他們注重解決問(wèn)題、化解矛盾； ? 還可以是為特別時(shí)間或事件策劃的 —— 節(jié)假日特別節(jié)目、抗洪節(jié)目、反戰(zhàn)節(jié)目、抗擊暴風(fēng)需等，這類節(jié)目應(yīng)該緊扣主題； ? 另外一些為企業(yè)商家宣傳服務(wù)的欄目 —— cctv2《商界名家》、《商橋》等，要盡量兼顧企業(yè)和觀眾的需要，在實(shí)際操作中會(huì)慎重考慮前者的需要。 ? 總之，每個(gè)項(xiàng)目都要認(rèn)清其目的，只有認(rèn)清了項(xiàng)目最主要的目的，才有可能集中力量，找到達(dá)成目標(biāo)的捷徑。 不同層次的項(xiàng)目目標(biāo)不同、語(yǔ)境不同，策劃所使用的元素、手段也就不同。 ? 另外，在面對(duì)不同的表述對(duì)象，策劃還應(yīng)當(dāng)具有不同的針對(duì)性或側(cè)重點(diǎn)，因而可能會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的表述系統(tǒng)。 ? 這里收集資料是一項(xiàng)初步的工作，以便對(duì)項(xiàng)目有個(gè)大體的了解，不是市場(chǎng)調(diào)查，但是可以作為大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查的參考。 ? 如《鑒寶》在短短 2年內(nèi)從一個(gè)無(wú)名小卒躋身于央視二套前茅，關(guān)鍵就在于幾乎所有