【正文】 極大地吸引了關注國內外政治經濟問題的男性觀眾， 因此中央臺在男性觀眾中的市場份額要高于在女性觀眾中的市場份額。 ? 另一方面，提倡尊重民族信仰，維護民族多樣性，電視是傳承民族文化遺產和不同民族間進行文化交流的平臺。 ? 一種是劃分方法是按照自然區(qū)域來劃分，在全國范圍可以分為華北、西北、東北、西南、華南、華東、華中七大區(qū)域。 ? 900— 2023的中等收入在專題、新聞、音樂、電影、綜藝、教育等節(jié)目類型上關注。 ? 少兒節(jié)目：初中以下關注多與高中以上人群 ? 財經、新聞和體育節(jié)目：高中以上文化程度興趣高 ? 教育節(jié)目基本均衡 ? ? 收入 ? 從收入角度劃分，不同地區(qū)根據當地經濟情況等可能會有不同劃分標準，以中央臺劃分觀眾為例： ? 無收入， 300元以下， 300— 900元， 901—1400， 1401— 2300， 2301— 3200， 3201— 5000，5000元以上。 ? 目前普遍劃分方式： ? 工人 農民 學生 機關干部 科教文體衛(wèi)人員 企業(yè)管理人員 企業(yè)雇員 商業(yè)服務業(yè)人員 私營業(yè)主 個體戶 待業(yè)人員 軍人 警察等。 ? ? 55— 6 65歲以上的老年觀眾空閑時間多，具有懷舊心理，戲曲、電視劇，養(yǎng)生、健康等節(jié)奏慢的節(jié)目成為他們的最愛。 ? 收視時間： ? 春夏季短于秋冬季 ? 節(jié)假期高，最高出現在春節(jié)的 2月 ? 學生在寒暑假高，和成人一樣 ? 周末高于工作日，特別在早 8點到晚 6點 ? ? 一天內不同時段收視率排名 時段 收視率排名 19： 00—— 22： 00 1 22： 00—— 00： 00 2 12： 00—— 13： 00 3 17： 00—— 19： 00 4 08： 00—— 12： 00 5 13： 00—— 17： 00 6 06： 00—— 08： 00 7 00： 00—— 02： 00 8 02： 00—— 06： 00 9 ? ? 年齡 ? 不同年齡不同收視心理： ? 4歲以下，被動收視 ? 4— 14歲兒童有主動收視行為，家庭地位獨特，能帶來數倍的收視人群 ? 15— 24歲人群想象力豐富，好動，觀念開放，求知欲強，同時由于判斷力較差，容易盲從。對明星追捧，喜歡流行音樂、青春偶像劇和游戲娛樂節(jié)目。 ? 性別 ? 性別對于收視時間影響不大，但男性更愛看電視，女性更有時間看電視。 ? ? 文化程度 ? 按文化程度分： ? 未受教育 小學 初中 高中 大學 研究生 研究生以上幾個層次。 ? 調查現實 300— 2300和 5000以上的收視份額高，超過 30%， 3201— 5000元調查對象收視份額最低。 ? 中高收入花在體育上節(jié)目高于低收入水平人群。不同地域的人們有著不同的生活習慣、價值取向、性格特點、風情風俗，對電視節(jié)目的需求也就有很大的不同。 ? 小結： ? 受眾的細分化，是電視繁榮到一定階段的必然趨勢，也是目前電視深入發(fā)展的有效途徑。 ? ? 相對來說，省級衛(wèi)視頻道由于綜合娛樂類和電視劇類欄目較多，針對性強，在女性觀眾中的市場份額高于男性。 ? 三、節(jié)目類型分析 ? 觀眾對于不同節(jié)目的收視需求是不同的，這種需求反映到數據中就是各類節(jié)目的市場份額。 ? 市場空白點的尋找 ? 綜藝游戲類節(jié)目、益智類節(jié)目的異軍突起說明，節(jié)目形態(tài)一旦被突破，其市場表現將是十分驚人，這也是媒體策劃人員總是不忘開發(fā)新節(jié)目形態(tài)的根本原因。 ? ? 收視率是對項目的最重要的評價指標，目前從事媒介調查的公司一般采用 日記法 和測量法 來記錄收視率。 ? 卷案調研主要是指通過搜集查找現有的已經成形的各種文獻資料，或者經過一定的整理加工的二手資料來獲得有價值的信息。最后，這種資料還具有一定的輔助價值，有助于實地調研的開展。缺點是接受調查的樣本典型性較差。 ? ? 另外，還可以組織學術機構的專家學者以媒體研究者的社粉對媒體進行評價，這些專家具有較高的理論水平，對電視的行業(yè)動態(tài)有較為敏銳的把握，對節(jié)目的評價往往比較深入。 ? 項目的策劃從確立到實施，必須要從一些基本角度進行考慮，而且應當有一定的設計程序。如娛樂談話節(jié)目、真人秀、音樂劇等。 ? ? ? （ 2）媒體需求 ? 策劃新項目是為了樹立品牌，就會注重社會效益與藝術品位，將節(jié)目的質量作為首要的考慮的因素； ? 為了填補多余的時段，那么策劃的項目相對寬松； ? 為了樹立媒體形象，那就一定要以社會效益為目標，策劃精品； ? 如果策劃項目就是為了提高電視臺的經濟效益，那么就應該選擇那些受眾面寬、能夠較快帶來經濟效益的節(jié)目 —— 電視劇、娛樂游戲節(jié)目等 ? ? （ 3）社會需求 ? 社會原因包括范圍相對比較寬泛，可能是出于知識推廣的需要，如法制頻道、科教頻道甚至青少頻道的建立，他們不應該以追求利潤為目標； ? 也可以是出于為政府宣傳的需要 —— 北京電視臺專門發(fā)揮政府和百姓溝通作用的《北京熱線》等，他們注重解決問題、化解矛盾； ? 還可以是為特別時間或事件策劃的 —— 節(jié)假日特別節(jié)目、抗洪節(jié)目、反戰(zhàn)節(jié)目、抗擊暴風需等，這類節(jié)目應該緊扣主題； ? 另外一些為企業(yè)商家宣傳服務的欄目 —— cctv2《商界名家》、《商橋》等，要盡量兼顧企業(yè)和觀眾的需要，在實際操作中會慎重考慮前者的需要。 ? 總之，每個項目都要認清其目的，只有認清了項目最主要的目的，才有可能集中力量，找到達成目標的捷徑。 不同層次的項目目標不同、語境不同，策劃所使用的元素、手段也就不同。 ? 另外，在面對不同的表述對象，策劃還應當具有不同的針對性或側重點，因而可能會出現相應的表述系統(tǒng)。 ? 這里收集資料是一項初步的工作，以便對項目有個大體的了解，不是市場調查，但是可以作為大規(guī)模市場調查的參考。 ? 如《鑒寶》在短短 2年內從一個無名小卒躋身于央視二套前茅，關鍵就在于幾乎所有