【正文】 10:15 11:00 11:15 12:00 12:15 13:00 13:15 14:00 14:15 15:00 15:15 16:00 16:15 17:00 17:15 18:00 18:15 19:00 19:15 20:00 20:15 21:00 21:15 22:00 22:15 23:00 23:15 24:00 24:15 25:00 25:15收視率％改版前 改版后 改版后 18152115收視率有較為明顯的增加 21302200收視率有所下降 . （ 2023年 5月 2023年 3月 16日 4歲以上所有人 全天收視率） 晚間黃金時(shí)段可以進(jìn)一步延伸 改版前后各頻道組份額變化 （ 2023年 5月 2023年 3月 16日 4歲以上所有人 全天市場(chǎng)份額） 051015202530354045市臺(tái) 中央臺(tái) 省級(jí)衛(wèi)視 省臺(tái) 其他頻道改版前 改版后改版前后各頻道組份額變化 （ 2023年 5月 2023年 3月 16日 4歲以上所有人 1823點(diǎn)市場(chǎng)份額） 0510152025303540市臺(tái) 中央臺(tái) 省級(jí)衛(wèi)視 省臺(tái) 其他頻道改版前 改版后某臺(tái)改版前后各類節(jié)目收視時(shí)長(zhǎng)比較 注 :收視時(shí)長(zhǎng)單位 (分鐘 ) 類別 改版前 改版后 增長(zhǎng)幅度 電視劇 13 15 % 電影 2 2 % 法制類 0 0 % 其它 3 4 % 少兒節(jié)目 0 0 % 生活服務(wù) 1 1 % 外語(yǔ) 0 0 % 新聞 /時(shí)事 2 4 % 音樂 0 0 % 專題 1 2 % 綜藝 0 0 % 某臺(tái)改版前后三大類節(jié)目市場(chǎng)格局變化情況 （人均收視分鐘數(shù)） 電視劇 頻道組 改版前 改版后 市臺(tái) 13 15 省臺(tái) 7 5 省級(jí)衛(wèi)視 4 3 中央臺(tái) 8 9 其它值 0 0 總計(jì) 32 32 綜藝 頻道組 改版前 改版后 市臺(tái) 0 0 省臺(tái) 2 1 省級(jí)衛(wèi)視 1 1 中央臺(tái) 4 4 其它值 0 0 總計(jì) 7 6 新聞 頻道組 改版前 改版后 市臺(tái) 2 4 省臺(tái) 5 5 省級(jí)衛(wèi)視 1 0 中央臺(tái) 2 2 其它值 0 0 總計(jì) 10 11 注 :單位（人均收視分鐘數(shù)） 新聞?lì)l道改版前后收視比較 （ 改版前后 4歲以上所有人 全天排名 ） 改版后 改版前 排名 頻道 收視率 % 市場(chǎng)份額 % 頻道 收視率 % 市場(chǎng)份額 % 1 新聞?lì)l道 新聞?lì)l道 2 中央臺(tái)八套 中央臺(tái)八套 3 中央電視臺(tái)綜合頻道 中央電視臺(tái)綜合頻道 4 中央臺(tái)六套 省臺(tái)頻道 B 5 都市頻道 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 6 省臺(tái)頻道 A 中央臺(tái)六套 7 安徽一套 省臺(tái)頻道 A 8 省臺(tái)頻道 B 江蘇衛(wèi)視 9 江蘇衛(wèi)視 中央臺(tái)五套 10 中央臺(tái)五套 安徽一套 新聞?lì)l道改版前后收視比較 （ 2023年 9月 12日改版前后 4歲以上所有人 1823點(diǎn)排名 ） 改版后 改版前 排名 頻道 收視率 % 市場(chǎng)份額 % 頻道 收視率 % 市場(chǎng)份額 % 1 新聞?lì)l道 新聞?lì)l道 2 都市頻道 中央臺(tái)八套 3 中央臺(tái)八套 省臺(tái)頻道 A 4 中央電視臺(tái)綜合頻道 省臺(tái)頻道 B 5 省臺(tái)頻道 A 中央電視臺(tái)綜合頻道 6 省臺(tái)頻道 B 江蘇衛(wèi)視 7 中央臺(tái)六套 中央臺(tái)五套 8 中央臺(tái)三套 影視頻道 9 影視頻道 中央臺(tái)六套 10 江蘇衛(wèi)視 都市頻道 （ 改版前后 4歲以上所有人 1823排名 ） 新聞?lì)l道全天收視曲線比較 012345678902:00 02:15 03:00 03:15 04:00 04:15 05:00 05:15 06:00 06:15 07:00 07:15 08:00 08:15 09:00 09:15 10:00 10:15 11:00 11:15 12:00 12:15 13:00 13:15 14:00 14:15 15:00 15:15 16:00 16:15 17:00 17:15 18:00 18:15 19:00 19:15 20:00 20:15 21:00 21:15 22:00 22:15 23:00 23:15 24:00 24:15 25:00 25:15收視率％改版前 改版后 18002030 法制節(jié)目播出時(shí)間提前，民生新聞時(shí)段延長(zhǎng) （ 改版前后 4歲以上所有人 全天收視率） 21502220 推出全新晚間新聞 新聞?lì)l道改版前后收視千人比較 0123456收視率（000）改版前 改版后改版前 改版后 男 女414歲1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲65歲以上未受過正規(guī)教小學(xué) 初中 高中大學(xué)以上（ 改版前后 全天收視率 000） 改版后大部分人群都有所增加，其中2534歲， 4554歲人群增幅較大。 對(duì)于廣告主 /媒介 收視率在媒介經(jīng)營(yíng)效益管理中的應(yīng)用 對(duì)于廣告主： 成本管理和風(fēng)險(xiǎn)控制 風(fēng)險(xiǎn) 成本 （ CPRP) 高 低 低 高 電視劇 新聞 娛樂 收視率 貢獻(xiàn) 單次節(jié)目收視率 節(jié)目播出次數(shù) 品牌 塑造 品牌 塑造 品牌 塑造 收視率在媒介經(jīng)營(yíng)效益管理中的應(yīng)用 電視臺(tái)如何提高節(jié)目的性價(jià)比： 目前電視節(jié)目中性價(jià)比最高的是電視劇、新聞和綜藝娛樂節(jié)目。 數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 新聞?lì)惞?jié)目需求旺盛，市場(chǎng)空間廣闊 新聞?lì)惞?jié)目收視時(shí)長(zhǎng)份額連年超出播出時(shí)長(zhǎng)份額 891412702468101214162023年 2023年 2023年 2023年 2 0 0 6 上半年播出時(shí)長(zhǎng)份額% 收視時(shí)長(zhǎng)份額%024681020:0020:1020:2020:3020:4020:5021:0021:1021:2021:3021:4021:5022:0022:1022:2022:3022:4022:5023:0023:1023:2023:3023:40舉例：廣告收視 2023＜蒙牛酸酸乳快樂中國(guó)超級(jí)女聲＞全國(guó) 10強(qiáng) 8月 25日 （湖南） 廣告段集中：次數(shù)少，單次時(shí)間長(zhǎng) 20:0023:40，全程 220分鐘，其中 5個(gè)廣告段，平均每個(gè)廣告段 56分鐘 目標(biāo)觀眾： 4歲以上 0510152020:0020:1020:2020:3020:4020:5021:0021:1021:2021:3021:4021:5022:0022:1022:2022:3022:4022:5023:0023:1023:2023:3023:4023:50舉例：廣告收視 2023 ＜萊卡加油好男兒＞全國(guó)總決賽 8月 26日 ( 上海 ) 廣告段零碎：次數(shù)多，單次時(shí)間短 20:0023:45，全程 225分鐘，其中 14個(gè)廣告段，平均每個(gè)廣告段 23分鐘 目標(biāo)觀眾： 4歲以上 時(shí)間 時(shí)間 收視率在媒介經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用 長(zhǎng)：觀眾忠誠(chéng)度 寬：觀眾廣度 高：觀眾質(zhì)量（構(gòu)成） ? 目標(biāo)：強(qiáng)化記憶，相對(duì)快速地讓一部分觀眾頻繁地接觸節(jié)目 / 廣告信息 ? 目標(biāo)：維持在廣泛觀眾中印象，相對(duì)快速地讓不同的觀眾都有機(jī)會(huì)接觸到節(jié)目 / 廣告信息。 數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 2. 6120. 291. 010. 234. 89 8. 625. 460. 250. 28. 881. 3915. 216. 080. 7851. 120. 710. 044. 373. 722. 480. 010. 018. 170. 795. 934. 42. 243. 740102030405060財(cái)經(jīng)電視劇電影 法治 教學(xué) 青少生活服務(wù)體育 外語(yǔ) 戲劇新聞/時(shí)事音樂 專題 綜藝播出比重%收視比重%福建省廣播影視集團(tuán)節(jié)目資源使用效率 四、具體節(jié)目收視分析 播出情況（節(jié)目的主要內(nèi)容、板塊設(shè)定、目標(biāo)定位、首重播安排等） 總體收視狀況 節(jié)目收視率、份額 不同時(shí)期收視的波動(dòng) 考察在節(jié)目生命周期中所處的階段與發(fā)展趨勢(shì) 黃金時(shí)段份額前五頻道收視率周走勢(shì) 01234564月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日7月2日 7月9日7月16日7月23日7月30日收視率(%)中央電視臺(tái)綜合頻道 中央電視臺(tái)少兒頻道中央臺(tái)八套 福建省廣播影視集團(tuán)綜合頻道福建省廣播影視集團(tuán)電視劇頻道數(shù)據(jù)范圍： － 7， 18： 00－ 22： 00 ：福建（ M），四歲以上 CCTV1 老娘淚 福建電視?。褐袊?guó)媳婦第二部，大結(jié)局 中央八：范府大院 福建綜合：風(fēng)塵三俠 /神雕俠侶 熱播電視劇對(duì)主要頻道的收視走勢(shì)有較大影響。 數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 收視率 二、電視市場(chǎng)基本收視狀況 頻道表現(xiàn) 頻道組競(jìng)爭(zhēng)格局 （國(guó)家級(jí)、省級(jí)上星頻道、省級(jí)非上星頻道、本地頻道、其它頻道等） 全年市場(chǎng)份額 觀眾收視時(shí)長(zhǎng)的差異 全天不同時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng) 不同時(shí)期不同頻道組之間的競(jìng)爭(zhēng)與變化 頻道收視率市場(chǎng)份額 城域、鄉(xiāng)域 市場(chǎng)份額（城域）其他頻道, 1 7 . 5福建省廣播影視集團(tuán),24其它衛(wèi)視, 2 4中央級(jí)頻道, 3 6市場(chǎng)份額( 鄉(xiāng)域)其他頻道, 1 6 . 8福建省廣播影視集團(tuán),其它衛(wèi)視, 2 4中央級(jí)頻道, 3 8 . 5數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 上海與其他主要城市頻道收視比較 194128351024