【正文】 較 （ 2022年 9月 12日改版前后 4歲以上所有人 1823點排名 ） 改版后 改版前 排名 頻道 收視率 % 市場份額 % 頻道 收視率 % 市場份額 % 1 新聞頻道 新聞頻道 2 都市頻道 中央臺八套 3 中央臺八套 省臺頻道 A 4 中央電視臺綜合頻道 省臺頻道 B 5 省臺頻道 A 中央電視臺綜合頻道 6 省臺頻道 B 江蘇衛(wèi)視 7 中央臺六套 中央臺五套 8 中央臺三套 影視頻道 9 影視頻道 中央臺六套 10 江蘇衛(wèi)視 都市頻道 （ 改版前后 4歲以上所有人 1823排名 ） 新聞頻道全天收視曲線比較 012345678902:00 02:15 03:00 03:15 04:00 04:15 05:00 05:15 06:00 06:15 07:00 07:15 08:00 08:15 09:00 09:15 10:00 10:15 11:00 11:15 12:00 12:15 13:00 13:15 14:00 14:15 15:00 15:15 16:00 16:15 17:00 17:15 18:00 18:15 19:00 19:15 20:00 20:15 21:00 21:15 22:00 22:15 23:00 23:15 24:00 24:15 25:00 25:15收視率％改版前 改版后 18002030 法制節(jié)目播出時間提前，民生新聞時段延長 （ 改版前后 4歲以上所有人 全天收視率） 21502220 推出全新晚間新聞 新聞頻道改版前后收視千人比較 0123456收視率（000）改版前 改版后改版前 改版后 男 女414歲1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲65歲以上未受過正規(guī)教小學 初中 高中大學以上（ 改版前后 全天收視率 000） 改版后大部分人群都有所增加，其中2534歲， 4554歲人群增幅較大。 對于廣告主 /媒介 收視率在媒介經(jīng)營效益管理中的應(yīng)用 對于廣告主： 成本管理和風險控制 風險 成本 （ CPRP) 高 低 低 高 電視劇 新聞 娛樂 收視率 貢獻 單次節(jié)目收視率 節(jié)目播出次數(shù) 品牌 塑造 品牌 塑造 品牌 塑造 收視率在媒介經(jīng)營效益管理中的應(yīng)用 電視臺如何提高節(jié)目的性價比： 目前電視節(jié)目中性價比最高的是電視劇、新聞和綜藝娛樂節(jié)目。 數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 新聞類節(jié)目需求旺盛，市場空間廣闊 新聞類節(jié)目收視時長份額連年超出播出時長份額 891412702468101214162022年 2022年 2022年 2022年 2 0 0 6 上半年播出時長份額% 收視時長份額%024681020:0020:1020:2020:3020:4020:5021:0021:1021:2021:3021:4021:5022:0022:1022:2022:3022:4022:5023:0023:1023:2023:3023:40舉例：廣告收視 2022＜蒙牛酸酸乳快樂中國超級女聲＞全國 10強 8月 25日 （湖南） 廣告段集中：次數(shù)少，單次時間長 20:0023:40，全程 220分鐘，其中 5個廣告段，平均每個廣告段 56分鐘 目標觀眾： 4歲以上 0510152020:0020:1020:2020:3020:4020:5021:0021:1021:2021:3021:4021:5022:0022:1022:2022:3022:4022:5023:0023:1023:2023:3023:4023:50舉例：廣告收視 2022 ＜萊卡加油好男兒＞全國總決賽 8月 26日 ( 上海 ) 廣告段零碎：次數(shù)多，單次時間短 20:0023:45，全程 225分鐘，其中 14個廣告段，平均每個廣告段 23分鐘 目標觀眾： 4歲以上 時間 時間 收視率在媒介經(jīng)營中的應(yīng)用 長：觀眾忠誠度 寬：觀眾廣度 高：觀眾質(zhì)量（構(gòu)成） ? 目標：強化記憶，相對快速地讓一部分觀眾頻繁地接觸節(jié)目 / 廣告信息 ? 目標：維持在廣泛觀眾中印象，相對快速地讓不同的觀眾都有機會接觸到節(jié)目 / 廣告信息。 數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 2. 6120. 291. 010. 234. 89 8. 625. 460. 250. 28. 881. 3915. 216. 080. 7851. 120. 710. 044. 373. 722. 480. 010. 018. 170. 795. 934. 42. 243. 740102030405060財經(jīng)電視劇電影 法治 教學 青少生活服務(wù)體育 外語 戲劇新聞/時事音樂 專題 綜藝播出比重%收視比重%福建省廣播影視集團節(jié)目資源使用效率 四、具體節(jié)目收視分析 播出情況（節(jié)目的主要內(nèi)容、板塊設(shè)定、目標定位、首重播安排等） 總體收視狀況 節(jié)目收視率、份額 不同時期收視的波動 考察在節(jié)目生命周期中所處的階段與發(fā)展趨勢 黃金時段份額前五頻道收視率周走勢 01234564月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日7月2日 7月9日7月16日7月23日7月30日收視率(%)中央電視臺綜合頻道 中央電視臺少兒頻道中央臺八套 福建省廣播影視集團綜合頻道福建省廣播影視集團電視劇頻道數(shù)據(jù)范圍： － 7， 18： 00－ 22： 00 ：福建（ M），四歲以上 CCTV1 老娘淚 福建電視?。褐袊眿D第二部，大結(jié)局 中央八：范府大院 福建綜合：風塵三俠 /神雕俠侶 熱播電視劇對主要頻道的收視走勢有較大影響。 數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 收視率 二、電視市場基本收視狀況 頻道表現(xiàn) 頻道組競爭格局 （國家級、省級上星頻道、省級非上星頻道、本地頻道、其它頻道等） 全年市場份額 觀眾收視時長的差異 全天不同時段的競爭 不同時期不同頻道組之間的競爭與變化 頻道收視率市場份額 城域、鄉(xiāng)域 市場份額（城域）其他頻道, 1 7 . 5福建省廣播影視集團,24其它衛(wèi)視, 2 4中央級頻道, 3 6市場份額( 鄉(xiāng)域)其他頻道, 1 6 . 8福建省廣播影視集團,其它衛(wèi)視, 2 4中央級頻道, 3 8 . 5數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 上海與其他主要城市頻道收視比較 19412835102427193640 4017162618277141916201922206130253530222561241420413 374362 3 35 6 4 50%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%上海 北京 成都 重慶 廣州 杭州 南京 上海 沈陽 武漢 西安 長沙其他頻道市( 縣) 級頻道省級非上星頻道省級上星頻道中央級頻道上海是頻道收視非常集中的城市， SMG集團頻道占據(jù)絕對優(yōu)勢 目標觀眾： 4歲以上 各級頻道 2022年上半年競爭格局 從時段競爭來看，省級衛(wèi)視的優(yōu)勢在 9點 11點和 14點 17點；而省級地面頻道則突出表現(xiàn)在 18點 19點 010203040506008:00 08:1508:45 09:0009:30 09:4510:15 10:3011:00 11:1511:45 12:0012:30 12:4513:15 13:3014:00 14:1514:45 15:0015:30 15:4516:15 16:3017:00 17:1517:45 18:0018:30 18:4519:15 19:3020:00 20:1520:45 21:0021:30