市場營銷課件第五章國際市場營銷-文庫吧資料
2025-03-12 03:43本頁面
【正文】 行細分 ? 鼓勵購買重復發(fā)生 ? 有利于維持公司的形象 ， 提高利潤 ? 有利于抑制競爭 – 品牌的特征 ? 啟發(fā)性 ? 適宜性 ? 簡單性 ? 合法性 7 第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略 – 品牌決策問題 品牌化決策 無品牌 有品牌 制造商品牌 中間商品牌 兩者共用 品牌歸屬決策 系列產品品牌決策 個別品牌名稱 家族品牌名稱 分類家族品牌名稱 品牌擴展決策 品牌重新定位決策 8 第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略 ? 國際市場營銷的包裝策略 – 雙重用途包裝策略 – 附贈品包裝策略 – 家族式包裝策略 – 配套包裝策略 9 第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略 ? 影響國際營銷中產品定價的因素 – 成本類因素 – 市場類因素 ? 需求 ? 競爭 – 政府干預類因素 ? 國際協定 ? 法令與政策性規(guī)定 ? 補貼價格 ? 政府參與 10 第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略 ? 成本導向定價法 – 成本加成定價法 – 邊際成本之價法 ? 市場導向定價法 ? 競爭導向定價法 ? 國際營銷的基本定價策略 11 第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略 ? 國際轉移定價 – 國際轉移定價 ——是指跨國公司的母公司與分布在各國子公司之間或各子公司之間相互轉移產品和勞務時所采取的定價方法。第五章 國際市場營銷 第一節(jié) 概述 第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略 第三節(jié) 國際營銷的的定價策略 第四節(jié) 國際營銷分銷渠道策略 第五節(jié) 國際促銷策略 1 第一節(jié) 概述 ? 國際市場營銷 —— 是指跨國規(guī)劃和實施
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