行銷管理之行銷環(huán)境分析-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 18:29本頁(yè)面
【正文】 品打折到哪個(gè)程度最能打動(dòng)消費(fèi)者？ ? 策略聯(lián)盟 行銷研究程序圖 陳述 研究結(jié)果 界定問(wèn)題 和研究 目標(biāo) 發(fā)展 研究計(jì)劃 匯集 資料 分析 資料 Micheal: 每個(gè)框框會(huì)三秒出現(xiàn) 行銷總體環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 人口變化 政治 / 法律氣候 文化背景 競(jìng)爭(zhēng)情況 科技進(jìn)展 行銷總體環(huán)境 消費(fèi)者 和 組織消費(fèi)者 行銷組合 ( 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 拓銷 ) 市場(chǎng)管理中的外在因素 , 報(bào)導(dǎo) 外部來(lái)源 內(nèi)部資料 調(diào)查法 觀察法 原始 資料 次級(jí) 資料 資 料 資料類別及研究方法 環(huán)境分析 :討論問(wèn)題 (新加坡 ) 1.「要管理好一個(gè)企業(yè)，必須管理它的未來(lái)；而管理未來(lái)就是管理信息。 ? 廣告效果研究 :記憶度，震撼度，印象。 (B) 量的調(diào)查 ?電話調(diào)查 ?郵寄問(wèn)卷調(diào)查 發(fā)展資料來(lái)源 市場(chǎng)調(diào)查 (B) 量的調(diào)查 cont. ?定點(diǎn)投站訪問(wèn) ?家庭留置樣品測(cè)試 ?人員面對(duì)面訪問(wèn) ?消費(fèi)者固定樣本 ?網(wǎng)站瀏覽記錄，參閱記錄 行銷研究的內(nèi)容 1. 廣告研究 ? 動(dòng)機(jī)研究 :在廣告推出前，了解顧客心理，動(dòng)機(jī)。 發(fā)展資料來(lái)源 市場(chǎng)調(diào)查 (A) 質(zhì)的調(diào)查 ?小組討論會(huì) : 按年齡，收入，教育背景 等分組。 發(fā)展資料來(lái)源 1.) 初級(jí)資料的收集 (PRIMARY DATA) 方法： 觀察 (ObservationalResearch)； 深度集體訪問(wèn) (Focus Group Research； 調(diào)查 (Survey Research)； 實(shí)驗(yàn) (Experimental Research)。 ? 統(tǒng)計(jì)庫(kù)： 回歸；相關(guān)；因素；區(qū)別；集群和聯(lián)合等分析。 ? 統(tǒng)計(jì)庫(kù) －是指資料的收集方式及目的所在。系統(tǒng)地設(shè)計(jì)，收集，分析和報(bào)告與公司所面臨的各項(xiàng)特定行銷狀況有關(guān)的資料和發(fā)現(xiàn)。 2.) 從購(gòu)買者的需要 (needs)到購(gòu)買者的欲望(wants)； 3.)從價(jià)格到非價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是服務(wù)與及時(shí)的溝通。當(dāng)區(qū)域性的凝聚力強(qiáng)大時(shí)，出現(xiàn)區(qū)域性的沖突與對(duì)抗。 忽略這一點(diǎn)的 業(yè) ， 行銷資訊存在如下問(wèn)題： 1.) 缺乏足夠的行銷系統(tǒng)； 2.) 不正確的行銷資訊過(guò)多； 3.) 公司內(nèi)部行銷資訊過(guò)于分散； 內(nèi)部企
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