企業(yè)行銷環(huán)境分析手冊-文庫吧資料
2025-06-27 15:39本頁面
【正文】 * 動機(jī)研究 在廣告推出前，了解顧客心理，動機(jī)。市場調(diào)查(A) 質(zhì)的調(diào)查* 小組討論會 按年齡，收入，教育背景等分組。 發(fā)展資料來源(1) 初級資料的收集 (PRIMARY DATA)方法：觀察 (Observational Research)； 深度集體訪問 (Focus Group Research)； 調(diào)查 (Survey Research)； 實(shí)驗(yàn) (Experimental Research)。統(tǒng)計(jì)庫：回歸；相關(guān)；因素；區(qū)別；集群和聯(lián)合等分析。統(tǒng)計(jì)庫－是指資料的收集方式及目的所在。Bank)和模式庫(Model(4) 行銷分析系統(tǒng)由統(tǒng)計(jì)庫 行銷資訊系統(tǒng)(1) 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)〔銷售額；成本；存貨；現(xiàn)金流量；短期資金運(yùn)用；應(yīng)收賬款；應(yīng)付賬款〕(2) 行銷情報(bào)系統(tǒng)〔書籍；報(bào)紙；商業(yè)刊物；顧客；供應(yīng)商；經(jīng)銷商；商業(yè)顧問；其它管理者〕(3) 行銷研究系統(tǒng)研究政策上的變化，找機(jī)會，解難題。要達(dá)到國際性就必須從新建立雙邊關(guān)系，突破區(qū)域性的沖突障礙，而不是單一順序的一貫說法。使行銷資訊的需求更行強(qiáng)烈的三種發(fā)展：(1) 從地方性，全國性到區(qū)域性。 內(nèi)部企業(yè)環(huán)境分析除金錢，物料，機(jī)器和人外，資訊是企業(yè)的第五項(xiàng)重要資源。進(jìn)而尋找市場缺口，因?yàn)槊恳粋€(gè)顧客抱怨都是一個(gè)新市場或新產(chǎn)品的發(fā)展空間。而顧客目前仍未獲滿足的需求分析則在了解顧客的滿足程度，購買后可能遭遇的問題。市場區(qū)隔分析在確認(rèn)產(chǎn)品的主要購買群與消費(fèi)群。廠商據(jù)此即可建構(gòu)出一套進(jìn)襲競爭對手弱點(diǎn)，或削弱競爭對手
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