企業(yè)行銷環(huán)境分析手冊-全文預覽
【正文】 式庫(Model 行銷資訊系統(tǒng)(1) 內部報告系統(tǒng)〔銷售額；成本；存貨；現金流量；短期資金運用；應收賬款；應付賬款〕(2) 行銷情報系統(tǒng)〔書籍；報紙；商業(yè)刊物；顧客；供應商；經銷商；商業(yè)顧問；其它管理者〕(3) 行銷研究系統(tǒng)研究政策上的變化，找機會，解難題。使行銷資訊的需求更行強烈的三種發(fā)展：(1) 從地方性，全國性到區(qū)域性。進而尋找市場缺口，因為每一個顧客抱怨都是一個新市場或新產品的發(fā)展空間。市場區(qū)隔分析在確認產品的主要購買群與消費群。進而估量這些對本身營運影響重大廠商之營運績效、經營目標、市場戰(zhàn)略、企業(yè)文化、成本結構、競爭優(yōu)勢與弱點等各層面之變動趨向。4. 總體環(huán)境分析包涵技術環(huán)境分析、法政環(huán)境分析、財經環(huán)境分析、社會文化環(huán)境分析、以及人口統(tǒng)計變數環(huán)境分析。關系行銷在環(huán)境中的變化企業(yè)承諾 總體環(huán)境(公民社會) (集體社會)企業(yè)進展企業(yè)能力 個體環(huán)境(單位社會) (自我社會) 發(fā)展變化 〈企業(yè)在環(huán)境中的社會資本〉 外部經濟環(huán)境分析企業(yè)進行市場策略規(guī)劃，步驟首重環(huán)境分析1. 企業(yè)的經營環(huán)境影響了策略規(guī)劃的方向與重心。 消費者心智網路 從單向溝通的大眾轉變?yōu)殡p向的傳播溝通。當行銷管理層要和目標顧客發(fā)展并維持成功交易時，將受到行銷環(huán)境的沖擊。(Actors)其定義如下：一間公司的行銷環(huán)境是該公司行銷管理機能以外的行動者所構成。175。175。中的價值，才是真正的行銷價值。3. 環(huán)境分析的范疇漫無止境，企業(yè)體應就營運產業(yè)領
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