【正文】 :26:5006:26Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 文案研究 :指廣告主要的文辭 ? 媒體研究 :影響力，傳播的擴度與深度。 使行銷資訊的需求更行強烈的三種發(fā)展： 1.) 從地方性，全國性到區(qū)域性。 2.) 總體環(huán)境分析、競爭廠商分析、顧客分析。 ? 消費者心智網(wǎng)路 (Mental work) 中的價值，才是真正的行銷價值。 外部經(jīng)濟環(huán)境分析 總結(jié)： 企業(yè)的外部經(jīng)營環(huán)境分析，雖在分析企業(yè)組織外自己所不能控制的市場變數(shù)，但是了然其趨勢，卻可規(guī)劃出最有效的回應(yīng)與制勝策略。 發(fā)展資料來源 市場調(diào)查 (A) 質(zhì)的調(diào)查 ?小組討論會 : 按年齡，收入，教育背景 等分組。 06:26:5006:26:5006:26Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 6時 26分 50秒 上午 6時 26分 06:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :26:5006:26:50March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時 26分 50秒 上午 6時 26分 06:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 ? 產(chǎn)品打折到哪個程度最能打動消費者？ ? 策略聯(lián)盟 行銷研究程序圖 陳述 研究結(jié)果 界定問題 和研究 目標(biāo) 發(fā)展 研究計劃 匯集 資料 分析 資料 Micheal: 每個框框會三秒出現(xiàn) 行銷總體環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 人口變化 政治 / 法律氣候 文化背景 競爭情況 科技進展 行銷總體環(huán)境 消費者 和 組織消費者 行銷組合 ( 產(chǎn)品 價格 通路 拓銷 ) 市場管理中的外在因素 , 報導(dǎo) 外部來源 內(nèi)部資料 調(diào)查法 觀察法 原始 資料 次級 資料 資 料 資料類別及研究方法 環(huán)境分析 :討論問題 (新加坡 ) 1.「要管理好一個企業(yè)，必須管理它的未來；而管理未來就是管理信息。 2.) 從購買者的需要 (needs)到購買者的欲望(wants)； 3.)從價格到非價格的競爭，尤其是服務(wù)與及時的溝通?；旧鲜窃诜治銎髽I(yè)經(jīng)營中，與產(chǎn)業(yè)特質(zhì)相關(guān)且重要的科技、人文、財經(jīng)、法政、人口等總體面環(huán)境的變遷情境。