金融環(huán)境分析(專業(yè)版)
【正文】 保健、太空行業(yè)、機(jī)器人和生物工程領(lǐng)域無限的發(fā)展機(jī)會(huì) 。 ?第二階段：?jiǎn)紊砟贻p女性 ?這時(shí)候的女性關(guān)心身體健康以及未來的生活品質(zhì)，應(yīng)該選擇婦科疾病保險(xiǎn)、普通重大疾病保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)。 ?（五）動(dòng)態(tài)性 ?通常金融營(yíng)銷的外部環(huán)境是不斷發(fā)生變化的。金融營(yíng)銷因素相互影響的成都是不同的，有的可以進(jìn)行評(píng)估，有的就難以估計(jì)和預(yù)測(cè)。（ ie:phone） ?有關(guān)調(diào)查顯示，婦女最喜歡的保險(xiǎn)是健康險(xiǎn)和養(yǎng)老險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好的會(huì)考慮理財(cái)險(xiǎn)，女性處于不同的人生階段，擁有不同的保障需求。這些價(jià)值準(zhǔn)則決定著個(gè)人的生活目的與過程，決定著組織的使命與成長(zhǎng)方向。 36/37 第二節(jié) 微觀環(huán)境 內(nèi)部部門 供應(yīng)者 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 營(yíng)銷中介 消費(fèi)客戶 公眾 微觀營(yíng)銷環(huán)境 是與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，又叫 微觀營(yíng)銷環(huán)境的因素， 如下圖： 供應(yīng)商 ? 企業(yè) ? 中間商 ? 顧客37/37 顧 客 生 產(chǎn) 者 市 場(chǎng) 中 間 商 市 場(chǎng)營(yíng) 利 組 織 市 場(chǎng)消 費(fèi) 者 市 場(chǎng) 政 府 采 購(gòu) 市 場(chǎng)非 營(yíng) 利 組 織 市 場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng)顧客38/37 公 眾 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾公眾 是對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。她們應(yīng)該選擇生育保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、婦科疾病保險(xiǎn)、普通重大疾病保險(xiǎn)、定期壽險(xiǎn)。每一個(gè)金融機(jī)構(gòu)小系統(tǒng)都是與社會(huì)大系統(tǒng)在動(dòng)態(tài)平衡之中，一旦環(huán)境發(fā)生變化，這種平衡便被打破，金融機(jī)構(gòu)必須快速反應(yīng)并積極適應(yīng)這種變化。因此金融機(jī)構(gòu)為應(yīng)付環(huán)境變化所采取的營(yíng)銷策略也各有其特點(diǎn)。 ?以廣州城市變化為例。 ? 空巢家庭增多，家庭養(yǎng)老功能弱化。 ? 《商業(yè)銀行法》、《證券法》、《保險(xiǎn)法》實(shí)施，金融機(jī)構(gòu)分業(yè)經(jīng)營(yíng)的法律制度。她們應(yīng)該考慮補(bǔ)充一定的健康險(xiǎn)，選擇終身壽險(xiǎn)（避免遺產(chǎn)稅）、萬能保險(xiǎn)（作為老年生活的生活費(fèi)或娛樂費(fèi)用） 23/37 24/37 人口教育程度 (社會(huì)地位 ) 與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人口整體受教育水平仍比較低。 18/37 我國(guó)人口發(fā)展的特點(diǎn) ?數(shù)量及地理分布特點(diǎn) ?流動(dòng)特征 ?年齡結(jié)構(gòu) ?教育程度 ?家庭結(jié)構(gòu) 19/37 人口數(shù)量及地理分布特點(diǎn) 年份總?cè)丝? 萬人)人口密度( 人/ k m 2 )年份總?cè)丝? 萬人)人口密度( 人/ k m 2 )1949 54167 57 1989 112704 1181959 67207 70 1995 1211
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