金融環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-01-05 07:10本頁面
【正文】 市場需求量也就越大。每一個金融機構(gòu)小系統(tǒng)都是與社會大系統(tǒng)在動態(tài)平衡之中，一旦環(huán)境發(fā)生變化，這種平衡便被打破，金融機構(gòu)必須快速反應(yīng)并積極適應(yīng)這種變化。盡管根據(jù)其變化的程度不同，可以分為較穩(wěn)定的環(huán)境、緩慢變化的環(huán)境和劇烈變化的環(huán)境，但是變化是絕對的。同時，金融企業(yè)還必須遵守政府制定的各項法律和規(guī)定，既要創(chuàng)造和滿足個人和企業(yè)用戶的需求，又要使企業(yè)的行為和政府的要求相符合。金融營銷因素相互影響的成都是不同的，有的可以進行評估，有的就難以估計和預(yù)測。 ?（二）多變性 ?構(gòu)成金融營銷外部環(huán)境的因素是多方面的，每一個因素又都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化，這就要求金融機構(gòu)根據(jù)環(huán)境的改變，不斷調(diào)整其營銷策略。 ?【 案例 】 外資銀行在華發(fā)展的歷史進程 ?銀行代表時代 日本的輸出入銀行在北京首設(shè)代表處，處理日中能源貸款事宜 ?經(jīng)濟特區(qū)時代 1981年期中央允許外資銀行在深圳等 5個經(jīng)濟特區(qū)設(shè)立營業(yè)性經(jīng)營機構(gòu)，從事外匯金融業(yè)務(wù) ?人民幣業(yè)務(wù)開放時代 19961998年分別允許試點辦理涉外企業(yè)的人民幣結(jié)售匯業(yè)務(wù)，實現(xiàn)人民幣經(jīng)常項目有條件的兌換 ? WTO時代 開放金融服務(wù)市場以及放松對外資銀行的市場準(zhǔn)入和業(yè)務(wù)范圍限制，當(dāng)年外資金融機構(gòu)猛增至 400多家 ?外資法人銀行時代 對外資實行國民待遇，銀監(jiān)會僅允許外國銀行分行吸收每筆不少于 100萬元人民幣中國公民的存款業(yè)務(wù)，而本地注冊的外資法人銀行可實現(xiàn) 1元開戶 9/37 10/37 營銷環(huán)境的構(gòu)成 營銷渠道 供應(yīng)商 公眾 競爭者 人口 — 經(jīng)濟 環(huán)境 技術(shù) — 自然 環(huán)境 政治 — 法律 環(huán)境 社會 — 文化 環(huán)境 目標(biāo)客戶產(chǎn)品價格地點促銷市場營銷分析市場營銷計劃市場營銷控制市場營銷實施11/37 市場營銷環(huán)境的特征 營銷渠道 公眾 競爭者 人口 — 經(jīng)濟 環(huán)境 技術(shù) — 自然 環(huán)境 政治 — 法律 環(huán)境 社會 — 文化 環(huán)境 供應(yīng)商 ?金融營銷外部環(huán)境概述 ?（一）差異性 ?外部營銷環(huán)境的差異性不僅表現(xiàn)在不同金融機構(gòu)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境因素的變化對不同金融機構(gòu)的影響也不同。金 融 營 銷 第三章 金融營銷環(huán)境分析 第一章 金融市場概述 第二章 金融服務(wù)營銷 第四章 個人金融行為分析 第五章 機構(gòu)金融行為分析 第六章 目標(biāo)市場營銷策略 基本內(nèi)容 第七章 金融產(chǎn)品策略 第八章 金融產(chǎn)品定價策略 第九章 金融網(wǎng)
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