金融環(huán)境分析(文件)
【正文】 眾公眾 是對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。 ? 商業(yè)銀行、證券公司、保險(xiǎn)公司等金融機(jī)構(gòu)按照規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍經(jīng)營(yíng)。新設(shè)金融機(jī)構(gòu)漸漸融入民營(yíng)銀行。 挑戰(zhàn)不僅是技術(shù)上的，還是商業(yè)上的 ， 要生產(chǎn)出實(shí)際的、人們能夠支付得起的產(chǎn)品。這些價(jià)值準(zhǔn)則決定著個(gè)人的生活目的與過(guò)程，決定著組織的使命與成長(zhǎng)方向。 ? 變化的主要趨勢(shì)是家庭結(jié)構(gòu)小型化、核心化。奮斗了一生，這個(gè)時(shí)候也有了一定的財(cái)富積累。由于單身女性最擔(dān)心父母的養(yǎng)老問(wèn)題，因此定期壽險(xiǎn)或者意外險(xiǎn)也是應(yīng)該考慮的問(wèn)題。（ ie:phone） ?有關(guān)調(diào)查顯示，婦女最喜歡的保險(xiǎn)是健康險(xiǎn)和養(yǎng)老險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好的會(huì)考慮理財(cái)險(xiǎn)，女性處于不同的人生階段，擁有不同的保障需求。 ?如果一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的城市化水平超過(guò) 30%，那這個(gè)國(guó)家或地區(qū)就會(huì)進(jìn)入快速城市化時(shí)期。因此，可以說(shuō)人口數(shù)量越多，市場(chǎng)需求量也就越大。盡管根據(jù)其變化的程度不同，可以分為較穩(wěn)定的環(huán)境、緩慢變化的環(huán)境和劇烈變化的環(huán)境，但是變化是絕對(duì)的。金融營(yíng)銷(xiāo)因素相互影響的成都是不同的，有的可以進(jìn)行評(píng)估，有的就難以估計(jì)和預(yù)測(cè)。 ?【 案例 】 外資銀行在華發(fā)展的歷史進(jìn)程 ?銀行代表時(shí)代 日本的輸出入銀行在北京首設(shè)代表處，處理日中能源貸款事宜 ?經(jīng)濟(jì)特區(qū)時(shí)代 1981年期中央允許外資銀行在深圳等 5個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)設(shè)立營(yíng)業(yè)性經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，從事外匯金融業(yè)務(wù) ?人民幣業(yè)務(wù)開(kāi)放時(shí)代 19961998年分別允許試點(diǎn)辦理涉外企業(yè)的人民幣結(jié)售匯業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)人民幣經(jīng)常項(xiàng)目有條件的兌換 ? WTO時(shí)代 開(kāi)放金融服務(wù)市場(chǎng)以及放松對(duì)外資銀行的市場(chǎng)準(zhǔn)入和業(yè)務(wù)范圍限制，當(dāng)年外資金融機(jī)構(gòu)猛增至 400多家 ?外資法人銀行時(shí)代 對(duì)外資實(shí)行國(guó)民待遇，銀監(jiān)會(huì)僅允許外國(guó)銀行分行吸收每筆不少于 100萬(wàn)元人民幣中國(guó)公民的存款業(yè)務(wù)，而本地注冊(cè)的外資法人銀行可實(shí)現(xiàn) 1元開(kāi)戶(hù) 9/37 10/37 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成 營(yíng)銷(xiāo)渠道 供應(yīng)商 公眾 競(jìng)爭(zhēng)者 人口 — 經(jīng)濟(jì) 環(huán)境 技術(shù) — 自然 環(huán)境 政治 — 法律 環(huán)境 社會(huì) — 文化 環(huán)境 目標(biāo)客戶(hù)產(chǎn)品價(jià)格地點(diǎn)促銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施11/37 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 營(yíng)銷(xiāo)渠道 公眾 競(jìng)爭(zhēng)者 人口 — 經(jīng)濟(jì) 環(huán)境 技術(shù) — 自然 環(huán)境 政治 — 法律 環(huán)境 社會(huì) — 文化 環(huán)境 供應(yīng)商 ?金融營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境概述 ?（一）差異性 ?外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異性不僅表現(xiàn)在不同金融機(jī)構(gòu)受不同環(huán)境的
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