金融環(huán)境分析(已修改)
2025-01-09 07:10 本頁面
【正文】 金 融 營 銷 第三章 金融營銷環(huán)境分析 第一章 金融市場概述 第二章 金融服務(wù)營銷 第四章 個(gè)人金融行為分析 第五章 機(jī)構(gòu)金融行為分析 第六章 目標(biāo)市場營銷策略 基本內(nèi)容 第七章 金融產(chǎn)品策略 第八章 金融產(chǎn)品定價(jià)策略 第九章 金融網(wǎng)點(diǎn)與服務(wù)傳遞策略 第十章 金融產(chǎn)品促銷策略 第十一章 金融服務(wù)人員策略 第十二章 金融服務(wù)過程策略 第十三章 金融服務(wù)有形展示策略 基本內(nèi)容 第三章 金融營銷環(huán)境 5/37 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?了解對(duì)金融營銷產(chǎn)生影響的主要宏觀因素，以及它們?cè)谖覈谋憩F(xiàn)特點(diǎn) ?了解影響金融營銷微觀環(huán)境因素 ?認(rèn)識(shí)當(dāng)今金融市場發(fā)展變化的主要外部推動(dòng)力 6/37 主要內(nèi)容 第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析 第二節(jié) 微觀環(huán)境分析 第三節(jié) 變化中的營銷環(huán)境和機(jī)會(huì) 7/37 金融營銷環(huán)境含義和特點(diǎn) ?營銷環(huán)境的含義 ?營銷環(huán)境的特征 ?營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境 8/37 營銷環(huán)境的含義 ?市場營銷環(huán)境 是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量。 ?營銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動(dòng)地 適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性。 ?【 案例 】 外資銀行在華發(fā)展的歷史進(jìn)程 ?銀行代表時(shí)代 日本的輸出入銀行在北京首設(shè)代表處，處理日中能源貸款事宜 ?經(jīng)濟(jì)特區(qū)時(shí)代 1981年期中央允許外資銀行在深圳等 5個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)設(shè)立營業(yè)性經(jīng)營機(jī)構(gòu)，從事外匯金融業(yè)務(wù) ?人民幣業(yè)務(wù)開放時(shí)代 19961998年分別允許試點(diǎn)辦理涉外企業(yè)的人民幣結(jié)售匯業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)人民幣經(jīng)常項(xiàng)目有條件的兌換 ? WTO時(shí)代 開放金融服務(wù)市場以及放松對(duì)外資銀行的市場準(zhǔn)入和業(yè)務(wù)范圍限制，當(dāng)年外資金融機(jī)構(gòu)猛增至 400多家 ?外資法人銀行時(shí)代 對(duì)外資實(shí)行國民待遇，銀監(jiān)會(huì)僅允許外國銀行分行吸收每筆不少于 100萬元人民幣中國公民的存款業(yè)務(wù)，而本地注冊(cè)的外資法人銀行可實(shí)現(xiàn) 1元開戶 9/37 10/37 營銷環(huán)境的構(gòu)成 營銷渠道 供應(yīng)商 公眾 競爭者 人口 — 經(jīng)濟(jì) 環(huán)境 技術(shù) — 自然 環(huán)境 政治 — 法律 環(huán)境 社會(huì) — 文化 環(huán)境 目標(biāo)客戶產(chǎn)品價(jià)格地點(diǎn)促銷市場營銷分析市場營銷計(jì)劃市場營銷控制市場營銷實(shí)施11/37 市場營銷環(huán)境的特征 營銷渠道 公眾 競爭者 人口 — 經(jīng)濟(jì) 環(huán)境 技術(shù) — 自然
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