營銷環(huán)境分析t(已修改)
2025-01-06 07:54 本頁面
【正文】 第二節(jié) 廣告環(huán)境分析 廣告環(huán)境 是指影響和制約廣告活動策略 、計劃的諸種因素 。 包括兩個層面：一個層面是指影響廣告活動產(chǎn)生 、 發(fā)展的 宏觀環(huán)境 ，如自然環(huán)境 、 經(jīng)濟環(huán)境 、 人文環(huán)境 、 政治環(huán)境等；一個層面是指影響廣告?zhèn)鞑セ顒訉嵤┑奈⒂^環(huán)境 ， 如行業(yè)競爭環(huán)境 、 人才環(huán)境 、業(yè)務(wù)運作環(huán)境等這與廣告企業(yè)自身經(jīng)營有關(guān) 。 （一）自然環(huán)境 （二）科學(xué)技術(shù)環(huán)境 一、自然科技環(huán)境 一般來說，廣告目標(biāo)市場的地理環(huán)境相對比較穩(wěn)定。但是，一旦發(fā)生變化，就會對企業(yè)經(jīng)營發(fā)生作用，影響到廣告決策。比如氣候冷暖變化，就會影響到農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)等多種行業(yè)，或造成破
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