某控股品牌定位思考-文庫吧資料
2025-03-08 11:30本頁面
【正文】 ? 福特嘉年華：一起去 PARTY ? 蒙迪歐：世界 ， 看我的 ? ?？怂梗夯畹镁? ? （ 福特全順：安全到家 ） 北京現(xiàn)代 精煉與自信 / Refined Confident drive your way ? 客戶定位：理性化 ， 有責(zé)任感 ， 渴望成功 ， 向往舒適生活的人 ? 索拉塔 /公商務(wù)：駕駛自由風(fēng) ? 伊蘭特 /家用：流動(dòng)的激情 ? 途勝 /SUV： ? 御翔 /公商務(wù)： 東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 ? 陽光：優(yōu)雅 ? 頤達(dá)：寬適生活 ? 騏達(dá)：新一代炫動(dòng)轎車 ? 天籟：靈感觸動(dòng)至雅風(fēng)尚 長安汽車 領(lǐng)航微車 長安福特？長安鈴木？ 奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時(shí)尚 自主研發(fā) ? ： 我的時(shí)尚外衣 /年輕人的第一輛車 ? 風(fēng)云：動(dòng)靜皆風(fēng)云 ? 瑞虎：新生活玩家 吉利汽車 造老百姓買得起的車 經(jīng)濟(jì)性車 高檔的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 大眾的 ?一汽大眾 汽車價(jià)值的典范 ?陸風(fēng)汽車 天下路，任我行 ?吉利汽車 買得起的經(jīng)濟(jì)型車 *北京現(xiàn)代 Drive your way *奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時(shí)尚 *上海通用 適應(yīng)中國的國際車 *長安福特 活得精采 *廣州本田 世界品質(zhì)，一脈相承 *江鈴汽車 好車共享，實(shí)惠百姓 *東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 Portfolio of Brands Where We Are Headed ?豐田汽車 有路就有豐田車 ?長安汽車 領(lǐng)航微車 *東南汽車 競爭景觀分析 ? 目前的自主品牌主要活動(dòng)區(qū)域在 “ 大眾 —— 傳統(tǒng) ” 的價(jià)值區(qū)域 ， 此一區(qū)域主要靠 “ 可靠 /耐用 ” 、 “ 價(jià)格 ” 為主要驅(qū)動(dòng) ? 高價(jià)值區(qū)在 “ 現(xiàn)代 —— 高檔 ” 的價(jià)值區(qū)域 ， 目前主要的合資品牌占據(jù)此一價(jià)值區(qū)域 ? 現(xiàn)代汽車在 “ 現(xiàn)代 —— 大眾 ” 的價(jià)值區(qū)域活動(dòng) ， 增長迅速 ? 考慮到差異化的競爭力及產(chǎn)品能力 ， 江鈴控股應(yīng)該將價(jià)值定位于 ―現(xiàn)代 —— 大眾 ‖的價(jià)值區(qū)域 高檔的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 大眾的 ?一汽大眾 汽車價(jià)值的典范 ?陸風(fēng)汽車 天下路，任我行 ?吉利汽車 買得起的經(jīng)濟(jì)型車 *北京現(xiàn)代 Drive your way *奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時(shí)尚 *上海通用 適應(yīng)中國的國際車 *長安福特 活得精采 *廣州本田 世界品質(zhì)，一脈相承 *江鈴汽車 好車共享，實(shí)惠百姓 *東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 在“現(xiàn)代 大眾”的價(jià)值區(qū)域，人們理想中的品牌應(yīng)該具備哪些特性？人們需要什么樣的產(chǎn)品及服務(wù)？人們尋找怎樣的情感訴求 …… ？ ?豐田汽車 有路就有豐田車 ?長安汽車 領(lǐng)航微車 江鈴控股的企業(yè)品牌愿景 ? 基于 ―江鈴汽車 ‖、 ―長安汽車 ‖、 ―陸風(fēng)汽車 ‖提煉合理的品牌特性，從 ―長安福特 ‖繼承優(yōu)秀的品牌特性 ? 基于 ―江鈴控股 ‖的企業(yè)特性和未來產(chǎn)品能力強(qiáng)化品牌特性 ? 基于 ―現(xiàn)代 大眾 ‖對(duì)產(chǎn)品和情感的需求建立江鈴控股的品牌遠(yuǎn)景 ? 利用福特的品牌資產(chǎn) 江鈴汽車：好車共享，實(shí)惠百姓 ? 品質(zhì)可靠，中價(jià)位 ? 品種多 ? 性價(jià)比高 ? 實(shí)惠 ? 國際合作 ? 保守和老化：新品少，市場(chǎng)反應(yīng)慢 陸風(fēng) SUV： 天下路，任我行 ? 專業(yè)的 SUV ? 可靠耐用 ? 年輕有活力 ? 質(zhì)量不穩(wěn)定 陸風(fēng)風(fēng)尚：滿載幸福的房車 ? 時(shí)尚 ? 休閑 ? 家庭生活 ? 快樂和幸福 江鈴控股 ? 自主品牌和國際品牌合作 ? 質(zhì)量是可靠的 ? 有很強(qiáng)的技術(shù)支持 /福特的技術(shù)產(chǎn)品支持 ， 長安厚積薄發(fā)的產(chǎn)品研發(fā) ? 由福特和鈴木沉淀下來的美國汽車文化和日系汽車文化 ? 成本控制與引用外來技術(shù)是重要的競爭手段 ? 主要的產(chǎn)品能力 制造高品質(zhì)高性價(jià)比的大眾化汽車 ? 自主研發(fā)的 /創(chuàng)新的 江鈴控股企業(yè)文化檢視 ? 多元的文化融合 ? 建設(shè)中的事業(yè)伙伴關(guān)系 ? 善于學(xué)習(xí) ? 需要加強(qiáng)的凝聚力 多元的文化融合 ? 江鈴文化 ? 長安文化 ? 福特文化 建設(shè)中的事業(yè)伙伴關(guān)系 善于學(xué)習(xí) 需要強(qiáng)化的凝聚力 企業(yè)品牌的五個(gè)核心價(jià)值元素 ? 融合 ? 創(chuàng)新 ? 質(zhì)量 ? 物超所值 ? 追求超越 調(diào)研結(jié)果 ? 就企業(yè)形象而言，陸風(fēng)、江鈴、長安在技術(shù)、實(shí)力、雄心等方面表現(xiàn)均不突出。 目前幾大國內(nèi)汽車企業(yè)的品牌定位 一汽大眾 汽車價(jià)值的典范 卓越的工業(yè)技術(shù) – 寶來：駕駛者之車 – 捷達(dá)：理性的選擇 – 高爾夫： – 奧迪：突破科技 ， 啟迪未來 – 開迪：全能車 上汽通用 適應(yīng)中國的國際車 為你設(shè)計(jì) ? 凱迪拉克 /主打高端豪華市場(chǎng)：敢為天下先 ? 別克 /覆蓋中高端市場(chǎng)：心靜 ， 致遠(yuǎn) ， 志在千里 （ 榮御 ， 君威 ， 凱越 ，GL8） ? 雪佛來 /主攻中低端市場(chǎng)：條條大路雪佛來 （ 景程 ， 賽歐 /皮卡 ， 越野車 ） ? 精英階層的身份識(shí)別 廣汽本田 世界品質(zhì)，一脈相承 （起步，就與世界同步） 全球同步車型 ? 雅閣：外觀與品位 ? FIT： 外在動(dòng)人 ， 內(nèi)在動(dòng)心 （ 空間
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