某汽車控股品牌名暨品牌架構(gòu)new-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 17:32本頁(yè)面
【正文】 小車及貨車 高檔汽車 高檔運(yùn)動(dòng)汽車 豪華汽車 獨(dú)立品牌 福特汽車公司 福特 ford 水星 mercury 捷豹 Jaguar 林肯 Lincoln B、 獨(dú)立品牌建立原理 ? 在這種模式中，除了某一品牌使用母公司名字外，所有品牌各自獨(dú)立，消費(fèi)者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一個(gè) ? 例如，大多數(shù)消費(fèi)者不知道“林肯”是福特公司的一份子，而是基于與母公司名相同的“福特汽車”的形象而產(chǎn)生對(duì)福特公司的印象 ? 許多使用這種模式的公司，這樣做是因?yàn)闅v史原因：公司開(kāi)創(chuàng)時(shí)使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用；另外在一個(gè)品類中提供多個(gè)品牌去覆蓋不同消費(fèi)群的需要，并試圖將市場(chǎng)份額擴(kuò)至最大。單一品牌模式便于 建立企業(yè)在特定領(lǐng)域的權(quán)威地位。 公司品牌在某一領(lǐng)域具有很高的形象（如“奔馳” = “高品質(zhì)”） 單一品牌 B、 單一品牌建立原理 ? 適用于品牌進(jìn)入市場(chǎng)的最初階段。 每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立互不相干品牌且與母公司名無(wú)任何聯(lián)系。品牌架構(gòu)關(guān)系 可選品牌模型 公司支配品牌 公司與品牌均等 品牌支配公司 American Express (cards) BMW (Motorcycles) Colgate (Total toothpaste) Disney (Films) General Electric (appliances) IBM (Technology) L’Oreal (Cosmetics) Sony (Electronics) Holiday Inn (Crowne Plaza) Anheuser Busch = Budweiser Campbell Soup = Godiva Chrsyler = Je
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