品牌名稱設(shè)計(jì)培訓(xùn)講義-文庫(kù)吧資料
2025-02-10 21:48本頁(yè)面
【正文】 0個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好。 動(dòng)腦會(huì)議 在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名；無(wú)意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。 五、命名程序 前期調(diào)查 在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等情況進(jìn)行摸底，并且以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。例如，美國(guó)銷往日本的高爾夫球最初是 4個(gè)一套，很長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人問(wèn)津，后來(lái)經(jīng)調(diào)查才知道問(wèn)題出在數(shù)字上。 以數(shù)字命名 數(shù)字為品牌命名容易為全球消費(fèi)者接受，但也要考慮各國(guó)對(duì)不同數(shù)字含義的理解。 以拼音命名 以拼音為品牌命名是國(guó)內(nèi)企業(yè)的獨(dú)特做法，如 Haier（海爾）、CHANGHONG（長(zhǎng)虹）等，拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。如惠而浦（ Whirpool），桑塔娜（ Santana），勞斯萊斯（ RoildRoyce），奧林巴斯（ Olympus）。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是今后最常用的品牌命名方式。 自創(chuàng)命名 有些品牌名是詞典里沒(méi)有的，它是經(jīng)過(guò)創(chuàng)造后為品牌量身定做的新詞。奔馳用于汽車，正好表達(dá)其快捷迅猛的產(chǎn)品特性；聯(lián)想用于電腦，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品的領(lǐng)先于未來(lái)高科技特性；快捷用于像紙，準(zhǔn)確地層現(xiàn)其快速敏捷的屬性。 ? 忌諱的圖案：豬、熊貓、虎 (伊斯蘭國(guó)家 )；黑貓 (歐美國(guó)家 )；貓頭鷹 (瑞士、英國(guó)、印度、中國(guó) )；兔 (西班牙、澳大利亞 )；象、山羊、公雞 (英國(guó)等 )；鶴、孔雀、桃花 (法國(guó) )；狐、獾、荷花、梅花 (日本 )；菊花 (美國(guó)、法國(guó)、西班牙、拉美國(guó)家等 )；玫瑰 (印度 ) ? 法國(guó)人喜愛(ài)狗，而北非人厭惡狗；鹿在美國(guó)能引起美好的聯(lián)想，在巴西卻是同性戀的俗稱；蝙蝠在中國(guó)象征 “?！?，在美國(guó)卻是兇神的象征。 以物名命名 以物名命名主要指以動(dòng)植物名稱命名的方式，如獵豹、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、牡丹等，以動(dòng)植物命名可以將人們對(duì)動(dòng)植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，如獵豹的勇猛對(duì)于越野汽車、小天鵝的美麗純潔對(duì)于洗衣機(jī)等。國(guó)內(nèi)十幾家傳媒競(jìng)相報(bào)道后，這個(gè)商行生意驟增， 1994年下半年月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)到 10萬(wàn)多元，茴香豆銷量比原來(lái)增加了十幾倍。 ? 紹興魯迅路有一家紹興土產(chǎn)商行，毗鄰魯迅紀(jì)念館，緊挨咸亨酒店，是一家面向游客經(jīng)營(yíng)霉干菜、茴香豆、紹興老酒等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的個(gè)體小攤點(diǎn)，創(chuàng)辦于 1985年，當(dāng)時(shí)注冊(cè)資金僅有 3000元，月?tīng)I(yíng)業(yè)額也不過(guò)在 5000元左右。紹興咸亨酒店食品集團(tuán)生產(chǎn)與魯迅有關(guān)的各種食品，年銷售額 3000萬(wàn)元以上。 咸亨酒店與孔乙己 ? 2023年 8月 8日，品牌中國(guó)總評(píng)榜頒獎(jiǎng)盛典在北京人民大會(huì)堂舉行。 以地名命名 借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地，神話及小說(shuō)中令人神往的地名往往可以合品牌借勢(shì)成名。卡迪拉克（ Cadillac）等， 以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺(jué)，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標(biāo)法的限制，因此，現(xiàn)在以姓氏人名來(lái)命名的品牌已經(jīng)不多。如海爾 (家電 )、索尼 (電器 )、埃克森 (石油 )等等。 ? 情感性品牌 ? 這類品牌以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如登喜路 (服裝 )、金利來(lái) (服裝 )、賀喜 (巧克力 )、美的 (家電 )、百威 (啤酒 )、七喜 (飲料 )、富豪 (汽車 )、吉列 (刀片 )、萬(wàn)事達(dá) (信用卡 )等等。選用從字典里找不到的名字，被證明是先見(jiàn)之明，一來(lái)其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用，二來(lái)全世界都不會(huì)有商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究，盛田與井深覺(jué)得拉丁文SOUNDS（表示聲音之意）還不錯(cuò)，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，于是將它英語(yǔ)化，受到盛田先生最喜歡的歌 “陽(yáng)光男孩 ”（ Sunny Boy）影響，改成 Sonny,其中也有可愛(ài)之意。商務(wù)通，掌上電腦 預(yù)埋發(fā)展管線 一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。 三 、品牌命名原則 尊重文化與跨越地理限制 “蝙蝠 ”電扇；長(zhǎng)虹， CHANGHONG 海信 “Hisense”——high sense，高靈敏、高清晰或高遠(yuǎn)的見(jiàn)識(shí) 簡(jiǎn)單易記憶 海信、小天鵝、方太等。 ? 許多文件列舉廠商或品牌名稱時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列， Acer第一個(gè)字母是 A，第二個(gè)字母是 C，取名Acer有助宏碁在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對(duì) Acerr的印象。 山水音響 ? (3) 卓越名稱增加品牌核心價(jià)值 CocaCola——古柯樹的葉子里含有古柯堿（可卡因）和可樂(lè)樹的籽 ? (4)便于塑造鮮明的品牌識(shí)別 ? (5)提升品牌檔次和品位 ? (4)有利于累積品牌資產(chǎn) 好名字的價(jià)值 ? Multitech——Acer ? Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏碁所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。 ? (2)優(yōu)秀名稱傳播品牌核心價(jià)值 紅豆：紅豆生南國(guó)，此物最相思。 ? 品牌名稱作為品牌的核心要素會(huì)直接導(dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。 ? 我國(guó)茉莉花茶在東南亞一度不受歡迎，因
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