受眾消費者行為分析之網(wǎng)絡(luò)因素的影響分析概述-文庫吧資料
2025-03-04 16:15本頁面
【正文】 1．上網(wǎng)查找相應(yīng)購物網(wǎng)站， 2．搜尋所要購買的產(chǎn)品， 3．網(wǎng)上付款， 4．收貨、完成交易。通過本章學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能在網(wǎng)上購物，體驗網(wǎng)上購物的方便、快捷，提高分析問題、解決問題的能力，理解網(wǎng)絡(luò)因素的影響。 5．要鼓勵更多的信息產(chǎn)業(yè)公司為企業(yè)的信息化提供質(zhì)優(yōu)價廉的服務(wù)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與應(yīng)用提供低息貸款和降低稅收等，以刺激網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)間的普及。 3．要想促進(jìn)中國式網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的普及，企業(yè)信息化是基礎(chǔ)，金融電子化是保證。 1/26/2023 《消費者行為分析》汪彤彤主編 三、網(wǎng)絡(luò)消費行為的特點分析 消費者消費個性回歸 消費者需求的差異性 消費的主動性增強 消費者直接參與生產(chǎn)和流通的全過程 追求消費過程的方便和享受 消費者選擇商品的理性化 1/26/2023 《消費者行為分析》汪彤彤主編 四、網(wǎng)絡(luò)消費者的類型分析 1．簡單型的消費者 2．沖浪型的消費者 3．接入型的消費者 4．議價型的消費者 5．定期型和運動型的消費者 1/26/2023 《消費者行為分析》汪彤彤主編 五、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展分析 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀分析 1．內(nèi)涵狹隘 2．營業(yè)額度不夠理想 3．營銷行為的混亂無序、無章可循 （二）促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策分析 ? 加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè) ? 加強網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的制訂和安全技術(shù)的研究 ? 加速金融電子化進(jìn)程 ? 加快電子商務(wù)法律法規(guī)的建設(shè) ? 進(jìn)一步加強宣傳、普及和人才培養(yǎng)工作 ? 跟蹤國際市場，制定一套具體有效的優(yōu)惠政策 ? 典型帶動其他企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)用網(wǎng)的普及 1/26/2023 《消費者行為分析》汪彤彤主編 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的注意事項： 1．加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一是要大力發(fā)展計算機網(wǎng)絡(luò)軟硬件產(chǎn)品，構(gòu)造中國主干網(wǎng)，疏通網(wǎng)絡(luò)主動脈；二是要制訂優(yōu)惠措施，降低費用，鼓勵企業(yè)和個人上網(wǎng)；三是 ISP要苦練內(nèi)功，以網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容和服務(wù)的權(quán)威性和廣泛性真正贏得用戶。 4．網(wǎng)絡(luò)營銷能使消費者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。 2．網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。 1/26/2023 《消費者行為分析》汪彤彤主編 一、網(wǎng)絡(luò)營銷概述 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷的功能 1．信息功能 2．交換功能 3．物流功能 4．便利功能 1/26/2023 《消費者行為分析》汪彤彤主編 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點分析 1．網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點。其目的是滿足網(wǎng)絡(luò)消費者現(xiàn)實和潛在的需求；其中心是促成網(wǎng)絡(luò)交易活動的實現(xiàn)；其手段是網(wǎng)絡(luò)來開展?fàn)I銷活動。 4．切記要做好數(shù)據(jù)庫工作，給每位消費者建立相關(guān)的電子檔案。 2．在比較價格的時候還要注意其信譽，嚴(yán)防通過網(wǎng)絡(luò)搞詐騙活動。 （二）數(shù)字化革命對營銷人和消費者會產(chǎn)生相互影響。 其次，學(xué)會把營銷信息有效地傳播到目標(biāo)消費者的腦海中去。 （三）數(shù)字化革命給
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