受眾消費(fèi)者行為分析之網(wǎng)絡(luò)因素的影響分析概述-文庫吧在線文庫
【正文】 網(wǎng)絡(luò)因素的影響分析概述 第二節(jié) 數(shù)字化革命分析 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷分析 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)因素影響分析的實(shí)踐運(yùn)用 1/26/2023 《消費(fèi)者行為分析》汪彤彤主編 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)因素的影響分析概述 一、網(wǎng)絡(luò)因素的影響 二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征 三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動機(jī) 四、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的購買過程 1/26/2023 《消費(fèi)者行為分析》汪彤彤主編 ? 以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的消費(fèi)，它意味著一方面網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)間的混合纖維、同軸線纜、蜂窩系統(tǒng)及通信衛(wèi)星進(jìn)行信息傳播，使消費(fèi)活動無需通過商業(yè)中介而由網(wǎng)絡(luò)媒介直接連通起來；另一方面網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式是一種聯(lián)結(jié)不同網(wǎng)絡(luò)的人腦思維的虛擬化、數(shù)字化的交流和互動。 ? 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的心理動機(jī)主要也體現(xiàn)在理智動機(jī)、感情動機(jī)和惠顧動機(jī)三個方面。 2．給消費(fèi)者帶來了很大的便利。 再次，要求經(jīng)營者一定要學(xué)會有所為，有所不為。 1．網(wǎng)絡(luò)營銷的起點(diǎn) —— 滿足人類的需要與欲望 2．網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容 —— 交換 3．網(wǎng)絡(luò)營銷的行為 —— 是一種整體行為，是圍繞網(wǎng)絡(luò)用戶和消費(fèi)者而開展的一系列經(jīng)營活動的總稱，而不僅僅是推銷。 2．網(wǎng)絡(luò)營銷要適應(yīng)市場全球化的新形勢，為中國企業(yè)參與國際市場競爭提供現(xiàn)代化的信息手段，標(biāo)準(zhǔn)和安全非常重要。 1/26/2023 《消費(fèi)者行為分析》汪彤彤主編 三、實(shí)踐要求 1．能正確使用收搜引擎快速查找網(wǎng)上信息； 2．體會網(wǎng)絡(luò)營銷的互動性； 3．能夠在網(wǎng)上購物成功； 4．了解網(wǎng)上購物對消費(fèi)者行為的影響因素。 :25:3810:25:38March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :25:3810:25Mar2319Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 19日星期日 10時 25分 38秒 10:25:3819 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 19日星期日 10時 25分 38秒 10:25:3819 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1/26/2023 《消費(fèi)者行為分析》汪彤彤主編 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)因素影響分析 的實(shí)踐運(yùn)用 一、實(shí)踐任務(wù) 二、實(shí)踐步驟 三、實(shí)踐要求 四、實(shí)踐內(nèi)容 五、實(shí)踐范例 1/26/2023 《消費(fèi)者行為分析》汪彤彤主編 一、實(shí)踐任務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)因素對消費(fèi)行為的影響是深遠(yuǎn)的，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷行為是市場分析的新的趨勢與發(fā)展方向，是制定營銷戰(zhàn)略和策略的重要依據(jù)。 3．網(wǎng)絡(luò)營銷為剛起步且面臨強(qiáng)大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強(qiáng)有力的競爭武器。 3．特別要注意消費(fèi)者的抱怨和不滿 ,要對消費(fèi)者的任何建議和評價都給予最大的關(guān)注。
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