廣告創(chuàng)意的思考過程-文庫吧資料
2025-03-02 23:18本頁面
【正文】 依據(jù)，不具有意見的形容詞，或華麗詞匯，消費者憑什么要相信這樣的廣告 六、廣告要有個性 ? 廣告創(chuàng)意是在市場中找尋一個空檔，通過廣告活動以求進入與占領。言必行，行必果，這是廣告承諾的靈魂。 五、廣告要有承諾 ?要使廣告有成效，廣告所提供給消費者的利益必是有意義的實實在在的。 ?每次廣告活動只能抓住其中一個目標，不能期望一個廣告把上述目標全部達到，這是不現(xiàn)實也是做不到的。 ? 4鞏固本品牌的市場占有率，保持現(xiàn)有的消費者。在這個目標上廣告創(chuàng)意策略往往采用 :擴大產品的可信的使用范圍，引發(fā)其試用或模仿。在這個目標上廣告創(chuàng)意策略往往采用： :認知品牌、給予利益。我們所期望通過廣告活動后能取得一定的銷售效果，就要針對企業(yè)過去營銷中策略及市場的變化情況、競爭對手情況，選定一個目標，通過廣告創(chuàng)意來實現(xiàn)。把這點特點通過簡潔、明確、感人的視覺表現(xiàn)使其強化，以達到有效的傳達。正確策略，即是單一的訴求產品一些看起來不很顯眼?？照{機能致冷使室內無暑氣炎熱。我們的廣告所要傳達的產品特點不能是人家一眼就看出的或大家所共識的 (如 :洗衣機能為家庭主婦節(jié)省時間 。導致商業(yè)時機損失。 ? 如果廣告創(chuàng)意忽視了這一點，致使廣告花去大量時間與精力訴求次要的特點或只為形式而創(chuàng)作，使消費者對主要特點失去應有重視，這是創(chuàng)意策略上失誤，因為“喧賓奪主”。因為對于企業(yè)說來似乎什么都是重要，他們都期望著花一次廣告費能把企業(yè)所有信息郡傳出去。 三、廣告訴求要單一 ? 好的廣告創(chuàng)意，其創(chuàng)作策略往往是很簡單，幽就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。在圖形語言設計上也要避免模棱兩可、含糊、抽象，此使人不得要領的圖形，語言浪費商業(yè)時期與大量金錢。 二、廣告創(chuàng)意要利于傳達 ? 廣告活動全方位，全媒介要求， 廣告創(chuàng)意要考慮到能在同媒體上形成一體化訴求。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告作用擴大了。 ? 行為目標過大：企圖通過廣告改變人們根深蒂固的生活習慣。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告定位擴大了。應該把握?。簭V告對象只能是可能使用該產品的人。表現(xiàn)在： ? 目標對象過大： :期望廣告人人都接受、都歡喜，把廣告變成對任何人做的。 擁有龐大的管理資料庫 廣告創(chuàng)意的策略要點 一、目標要單一 二、廣告創(chuàng)意要利于傳達 三、廣告訴求要單一 四、確定一個銷售目標的創(chuàng)意策略 五、廣告要有承諾 六、廣告要有個性 七、 要執(zhí)著領先 八、要使人記住產品的名稱與牌號 九、慎用名人推薦贊許 十。但環(huán)境親和造成誤導使廣告難以達到預期效果。 無論影視還是平面廣告中時有所見。 ? 不少廣告創(chuàng)意人員忽視了地域與環(huán)境 廣告產品應該在恰當?shù)沫h(huán)境中去表現(xiàn)。影響廣告的傳達效果。因此在廣告創(chuàng)意時必須充分了解目標市場的地域情況，選擇易于他們接受的語言，才能有效傳達。因此在廣告創(chuàng)意時也應予以應有的重視。講含而不露 易于從愛國、民族團結，家庭和睦等方面動情， ? 相對地不喜歡不合情理的情感，悲傷情緒、冷漠態(tài)度 虛假，華而不實，逆向，倒述 。一股說中國的受眾比較喜歡具象、直接、清楚表達， ? 相對不喜歡抽象的、朦朧、含蓄、空間的表達 。也就是要求廣告創(chuàng)意人員注重研究目標對象的接受心理。 ?同樣一個電視廣告，如果忽視了電視機前的受眾多屬于中、下文化層次，而采用僅是影視圈中少數(shù)人能理解的影視藝術中流派表現(xiàn)（如“意識流”“超時空” ? ）那么廣告的信息傳播也將會因“解碼”困難而被阻塞，廣告效果也就可想而知。如果一個廣告的目標對象是農民，創(chuàng)作者使用的較高深的藝術形態(tài)。其對廣告的感知也不盡相同。 三、廣告創(chuàng)意必須注意適人性 ? 適人性即必須針對目標對象。 ? 這就明顯地說明創(chuàng)意人員在創(chuàng)意中忽視了產品類別的特征，僅僅是為追波逐浪的表現(xiàn)而已，有的廣告不看產品是什么，通通用主題美女、幼兒、動物（英文中該三個詞以“ B”為字首 這是廣告創(chuàng)意時所必須把握的。 二、廣告創(chuàng)意須注意適類性 ? 各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)意必須充分體現(xiàn)商品類別，使受眾在很短時間就能認知該廣告產品是什么類別，不致誤導。把握季節(jié)特點。 ?同時，從整個廣告活動來說，目前世界廣告已進入“印象、情感、理性”的時候，我們的廣告仍在業(yè)務范圍“廠名、廠址、電話” “省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)”等簡單的“告白”或“告白加證明”顯然與廣告活動發(fā)展時期、市場營銷策略要求不相適應。有的產品是處在市場導入期，那么所采用的廣告創(chuàng)意就不同于市場鞏固期的創(chuàng)意。從時期上說，任何產品在市場中都有其特定位置。 擁有龐大的管理資料庫 廣告創(chuàng)意必須注意四個性 一、廣告創(chuàng)意必須注意適時性。 第五階段 為了選擇最佳創(chuàng)意的判斷 ? 4 3 在開發(fā)完創(chuàng)意后需要再一次反復回頭看，這是再一次增加新內容的機會。 如果認為即將大功告成，請將各種各樣的創(chuàng)意與事先確定的目標相比照、對證。 用鉛筆和紙記錄下創(chuàng)意，以免遺忘，同時也使思維過程更有條理。 選擇沒有外部干擾并且能夠潛心思考的時間，比如深夜。 調整環(huán)境，重新擺放桌子、燈具、墊子、布置房子等。 拾辦公桌、清靜心態(tài)，集中精力做好一件事情。 l任給予創(chuàng)造一種新的思考圖式的機會時，意識是自發(fā)性行為，產生創(chuàng)意。 4如果那問題是重要而復雜的，就將其記錄下來反復地核實。 3 “在意識到問題的同時人睡著了，醒來后他仍舊考慮著剛才的問題”，這完全是有價值的。 二階段，即狀況的評價和問題的明確化階段所作的慎重、充分的準備，有助于調動潛意識的自發(fā)性作用。 第三階段 潛意識的利用 ? l 檢驗各種數(shù)據(jù)，將期限、日期、內容等全部量化。 不加修飾語，努力使問題明確化。 整理分析相關事實，搜集歸納出達成問題正確定義的有用而主要的事實。 l、首先對問題作實驗性的定義。曖昧的問題不可能得到明確的回答。 1建立信息檔案卡片，卡片要經(jīng)常整理。 ? 11個人的觀察，看到的、聽到的、感覺到的、使你深刻難忘的東西最重要。 此類言詞也常被使用。 對修飾語也應加以懷疑。 ? 8在未對資料來源、時間、狀態(tài)等進行檢驗之前，所謂的事實僅僅是某種意見。 7 6 ? 5 4 3將所有的意見都集中起來，要回避那些固持己見和獨斷專行者的意見。其檢驗規(guī)則如下 : 1所謂大膽想象，也就是將看似不可能的兩個問題用藝術的手法聯(lián)系在一起，可謂 “想象之外的畫面，情理之中的事實”。 ? 從以下幾點出發(fā)思考 :短劇形式、喜劇、酒吧、舞吧、烹調法、情報等。 新的環(huán)境 引人人性的廣告句、人們喜愛的戲劇或明星。 ? 這種想象與以下內容的結合圖式，珍奇的、第一流的、流行的 ? 如果
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