【正文】 可的。 例如 :你周末外出旅行時(shí)，有件事放在你心上，它雖不會(huì)妨礙你的休閑活動(dòng)，但總在你心中不停地翻騰著。 2 種陳述具有什么意義 ?你足怎樣認(rèn)為的 ?其他人又是如何理解的 ?走訪同行聽取他們的意見。 ? 嘗試表述該定義中每一用語的正確性、完全性、充分性、明確性。缺乏分析反而是對(duì)時(shí)間和精力的浪費(fèi)。個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)肯定是很重要的東西。即使沒有資料證實(shí) 就是最為權(quán)威的意見，也要研究它的出處及其提出的時(shí)間，并討論它是否適合當(dāng)前的形勢(shì)。 在主要的數(shù)據(jù)中，要注意發(fā)現(xiàn)比其他的東西更重要的資料并將這些整理出來。 相繼提出問題，即：提問 —— 解答 —— 在此基礎(chǔ)上再提問 —— 解答，如此反復(fù)進(jìn)行。 在把握未知的重要事實(shí)的同時(shí)，應(yīng)擴(kuò)大對(duì)已知事物的知識(shí)。 以上這些都是從理論上，讓設(shè)計(jì)者根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容而產(chǎn)生的聯(lián)想，并用這些來啟迪作者的思維。 與以下內(nèi)容結(jié)合的思考 :世界上遙遠(yuǎn)的地方 扭曲性的、夸張性的表現(xiàn)。 不可思議。 氣氛、客套、感謝。 與以下幾點(diǎn)結(jié)合起來考慮 :成功、完成、評(píng)論、好運(yùn) 特征與以下內(nèi)容相結(jié)合 :幸福、魔術(shù)、命運(yùn)、名聲、因果、火、水、神秘、宇宙、生命、無生命。 沖擊 把其特征與下面的內(nèi)容相結(jié)合 :動(dòng)感、肌肉的力量感、重量感、大眾、接觸、能量、愛好、觀察、聽覺、色彩、味道、溫度、電器的能量、力學(xué)的能量。 這些反過來看。 將這些特征用新的語言、奇特的語言、古老的語言進(jìn)行描述。 挑選出認(rèn)為最重要的特征，將這些特征和要領(lǐng)牢記心中，再轉(zhuǎn)換到想象階段。 將所有的資料收集整理分類。實(shí)施階段 : ? 廣告設(shè)計(jì)，第六個(gè)階段是將已完成的創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作的設(shè)計(jì)階段，是將思考過程中所考慮的創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)，選擇表現(xiàn)方法，決定主題的構(gòu)成形式等。全盤的考慮過程是為了達(dá)到實(shí)際的最終目標(biāo)。創(chuàng)作方案階段集體討論起很大的作用。 4一般講其關(guān)系與重點(diǎn)也就會(huì)十分地清楚了。 2 《美國(guó)職業(yè)寫作協(xié)會(huì)的開發(fā)創(chuàng)意綱要》三 《阿姆斯特朗創(chuàng)作法》。綜合統(tǒng)一階段 : ? 羅列要解決的所有問題和一切與創(chuàng)意有關(guān)的事實(shí)，將它們的重要性、價(jià)值、效果等按次序排列。 3創(chuàng)作方案階段 : ? 創(chuàng)作方案可以說是思維方式在視覺化過程中的進(jìn)一步綜合。 5統(tǒng)一是在假設(shè)基礎(chǔ)之上的，準(zhǔn)備行動(dòng)的實(shí)踐性步驟不能被否定，必須保證思考方法的統(tǒng)一。 《協(xié)會(huì)創(chuàng)意開發(fā)要領(lǐng)》 (簡(jiǎn)稱 ABW) ? 美國(guó)職業(yè)廣告寫作協(xié)會(huì)的創(chuàng)作方法 首先應(yīng)列出廣告商品的特征以及要傳達(dá)給受眾的內(nèi)容重點(diǎn)的順序，整理好后將這些特征要點(diǎn)，采取實(shí)際性具體性的方法來處理，使其目標(biāo)進(jìn)一步明確。 2 4 6 8 10 驚嘆、挑戰(zhàn)、愉快 13 名譽(yù) 15 16 ? 這種想象與以下內(nèi)容的結(jié)合圖式，珍奇的、第一流的、流行的 新的環(huán)境 所謂大膽想象，也就是將看似不可能的兩個(gè)問題用藝術(shù)的手法聯(lián)系在一起，可謂 “想象之外的畫面，情理之中的事實(shí)”。將所有的意見都集中起來，要回避那些固持己見和獨(dú)斷專行者的意見。 4 6 ? 8在未對(duì)資料來源、時(shí)間、狀態(tài)等進(jìn)行檢驗(yàn)之前，所謂的事實(shí)僅僅是某種意見。 此類言詞也常被使用。 1建立信息檔案卡片，卡片要經(jīng)常整理。 l、首先對(duì)問題作實(shí)驗(yàn)性的定義。 不加修飾語，努力使問題明確化。 第三階段 潛意識(shí)的利用 ? l “在意識(shí)到問題的同時(shí)人睡著了，醒來后他仍舊考慮著剛才的問題”，這完全是有價(jià)值的。 4如果那問題是重要而復(fù)雜的，就將其記錄下來反復(fù)地核實(shí)。 l 調(diào)整環(huán)境，重新擺放桌子、燈具、墊子、布置房子等。 用鉛筆和紙記錄下創(chuàng)意，以免遺忘，同時(shí)也使思維過程更有條理。 在開發(fā)完創(chuàng)意后需要再一次反復(fù)回頭看，這是再一次增加新內(nèi)容的機(jī)會(huì)。 第五階段 為了選擇最佳創(chuàng)意的判斷 ? 4從時(shí)期上說，任何產(chǎn)品在市場(chǎng)中都有其特定位置。 ?同時(shí)，從整個(gè)廣告活動(dòng)來說，目前世界廣告已進(jìn)入“印象、情感、理性”的時(shí)候，我們的廣告仍在業(yè)務(wù)范圍“廠名、廠址、電話” “省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)”等簡(jiǎn)單的“告白”或“告白加證明”顯然與廣告活動(dòng)發(fā)展時(shí)期、市場(chǎng)營(yíng)銷策略要求不相適應(yīng)。 二、廣告創(chuàng)意須注意適類性 ? 各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)意必須充分體現(xiàn)商品類別，使受眾在很短時(shí)間就能認(rèn)知該廣告產(chǎn)品是什么類別，不致誤導(dǎo)。 ? 這就明顯地說明創(chuàng)意人員在創(chuàng)意中忽視了產(chǎn)品類別的特征，僅僅是為追波逐浪的表現(xiàn)而已，有的廣告不看產(chǎn)品是什么，通通用主題美女、幼兒、動(dòng)物（英文中該三個(gè)詞以“ B”為字首 其對(duì)廣告的感知也不盡相同。 ?同樣一個(gè)電視廣告，如果忽視了電視機(jī)前的受眾多屬于中、下文化層次，而采用僅是影視圈中少數(shù)人能理解的影視藝術(shù)中流派表現(xiàn)（如“意識(shí)流”“超時(shí)空” ? ）那么廣告的信息傳播也將會(huì)因“解碼”困難而被阻塞，廣告效果也就可想而知。一股說中國(guó)的受眾比較喜歡具象、直接、清楚表達(dá)， ? 相對(duì)不喜歡抽象的、朦朧、含蓄、空間的表達(dá) 。易于從愛國(guó)、民族團(tuán)結(jié)，家庭和睦等方面動(dòng)情， ? 相對(duì)地不喜歡不合情理的情感，悲傷情緒、冷漠態(tài)度 因此在廣告創(chuàng)意時(shí)也應(yīng)予以應(yīng)有的重視。影響廣告的傳達(dá)效果。 ? 不少?gòu)V告創(chuàng)意人員忽視了地域與環(huán)境 但環(huán)境親和造成誤導(dǎo)使廣告難以達(dá)到預(yù)期效果。表現(xiàn)在： ? 目標(biāo)對(duì)象過大： :期望廣告人人都接受、都?xì)g喜，把廣告變成對(duì)任何人做的。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告定位擴(kuò)大了。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告作用擴(kuò)大了。在圖形語言設(shè)計(jì)上也要避免模棱兩可、含糊、抽象，此使人不得要領(lǐng)的圖形，語言浪費(fèi)商業(yè)時(shí)期與大量金錢。因?yàn)閷?duì)于企業(yè)說來似乎什么都是重要，他們都期望著花一次廣告費(fèi)能把企業(yè)所有信息郡傳出去。導(dǎo)致商業(yè)時(shí)機(jī)損失?？照{(diào)機(jī)能致冷使室內(nèi)無暑氣炎熱。把這點(diǎn)特點(diǎn)通過簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺表現(xiàn)使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效的傳達(dá)。在這個(gè)目標(biāo)上廣告創(chuàng)意策略往往采用： :認(rèn)知品牌、給予利益。 ? 4鞏固本品牌的市場(chǎng)占有率，保持現(xiàn)有的消費(fèi)者。 五、廣告要有承諾 ?要使廣告有成效，廣告所提供給消費(fèi)者的利益必是有意義的實(shí)實(shí)在在的。 ，在這些承諾上各企業(yè)均花費(fèi)了巨資，總數(shù)也是驚人的，但消費(fèi)者就是熟視無睹，因?yàn)檫@些承諾沒有可監(jiān)控操作的依據(jù)，不具有意見的形容詞，或華麗詞匯，消費(fèi)者憑什么要相信這樣的廣告 六、廣告要有個(gè)性 ? 廣告創(chuàng)意是在市場(chǎng)中找尋一個(gè)空檔，通過廣告活動(dòng)以求進(jìn)入與占領(lǐng)。 ? 在這種情況下 廣告創(chuàng)意的策略是 :賦予品牌個(gè)性，給予區(qū)別，使品牌與眾不同。 七、 要執(zhí)著領(lǐng)先 ? 廣告注意先入為主，講究占位。 八、要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號(hào) ? 廣告創(chuàng)意的最終目的就是促進(jìn)銷售，也就是人們通過廣告產(chǎn)生購(gòu)買意向。 ? 由于品牌處于次要位置，又不肯在處理上予以強(qiáng)化，消費(fèi)者為故事、畫面所吸引，導(dǎo)致欣賞就會(huì)疏忽品牌。但名人光有名氣和易被人記住是不夠的，應(yīng)當(dāng)選用與產(chǎn)品有關(guān)的名人