【正文】 播隨口帶出那么一句。 ? 由于品牌處于次要位置，又不肯在處理上予以強(qiáng)化，消費(fèi)者為故事、畫(huà)面所吸引，導(dǎo)致欣賞就會(huì)疏忽品牌。因此我們?cè)趶V告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)把品牌的認(rèn)知列入重要的位置，必須花功夫使產(chǎn)品名稱(chēng)、牌號(hào)強(qiáng)化，對(duì)于瞬間即失的視聽(tīng)媒介的廣告則應(yīng)通過(guò)多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)適當(dāng)重復(fù)，以求在受眾的腦子里留下印象與記憶。 九、慎用名人推薦贊許 ? 利用知名人士進(jìn)行廣告產(chǎn)品的介紹與贊許，通常人們會(huì)為對(duì)名人注意而將產(chǎn)品的信息帶出去。名人真切的表演與語(yǔ)言能使具有從眾心理與崇尚名人心埋的消費(fèi)者注目，并相信其推薦的產(chǎn)品好。但名人光有名氣和易被人記住是不夠的，應(yīng)當(dāng)選用與產(chǎn)品有關(guān)的名人，并注意名人與產(chǎn)品的氣質(zhì)對(duì)位，才能有效地進(jìn)行。 ? 根據(jù)實(shí)踐與測(cè)試證明 :一個(gè)世界著名的女演員進(jìn)行廣告宣傳，能使人記住產(chǎn)品 :但她卻不一定能說(shuō)服別人去購(gòu)買(mǎi)。從這一點(diǎn)說(shuō)，廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意使用名人的策略，一般在產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期中認(rèn)知品牌，或品牌印象鞏固時(shí)使用是有效，作為促進(jìn)銷(xiāo)售的策略上的說(shuō)服是乏力的。目前國(guó)內(nèi)廣告中濫用名人的現(xiàn)象比較嚴(yán)重， ? 不惜花費(fèi)巨資聘請(qǐng)名人，但廣告效果卻與付出的代價(jià)不等位。這是由于缺乏廣告策略與市場(chǎng)策略的把握，僅是崇尚名人，從眾的經(jīng)驗(yàn)判斷的結(jié)果。廣告創(chuàng)意時(shí)使用名人效應(yīng)時(shí)應(yīng)該慎重。 ? 使用名人推薦、贊許時(shí)應(yīng)注意到一個(gè)法律問(wèn)題 :即推薦人必須是確實(shí)用過(guò)并確實(shí)愛(ài)這種產(chǎn)品，所作的推薦應(yīng)是有意義，并負(fù)有法律責(zé)任，否則就構(gòu)成欺騙消費(fèi)者，企業(yè)形象、名人形象均兩敗俱傷。 十。要為以后廣告提供機(jī)會(huì) ? 廣告活動(dòng)實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)工程。廣告創(chuàng)意是這個(gè)系統(tǒng)工程 重要構(gòu)成部分，一個(gè)廣告活動(dòng)在市場(chǎng)上延續(xù)期是比較長(zhǎng)，廣告創(chuàng)意就要注意“瞻前顧后”，在為實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)所進(jìn)行的創(chuàng)意要考慮到下一個(gè)目標(biāo)的銜接，不能單打一， ? 因此廣告創(chuàng)意必須有散下主體思想作為創(chuàng)意的依據(jù)，這個(gè)主體思想應(yīng)該能成為以后的廣告活動(dòng)或廣告創(chuàng)作中提供比較大的寬容量，以便以后的廣告有進(jìn)一步拓展的表現(xiàn)空間，以構(gòu)戊廣告活動(dòng)的整體性和一體化。 ? 在廣告創(chuàng)意中我們要善于在共性之中建立個(gè)性特征，而這個(gè)性特征應(yīng)是在主體思想下的具有延伸的個(gè)性特征，以便在以后的廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)上采用豐富的題材來(lái)表達(dá)同一個(gè)相對(duì)固定的主體思想。 ? 成功廣告都有一條重要經(jīng)驗(yàn)就是“同樣的話(huà)，稍加改變，說(shuō)了又說(shuō)”說(shuō)的就是這個(gè)道理。我們審視許多國(guó)際名牌的產(chǎn)品廣告，無(wú)不在這一點(diǎn)上牢牢把握。 擁有龐大的管理資料庫(kù) 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)處理好幾個(gè)關(guān)系 1法與創(chuàng)意關(guān)系 : 2文化與經(jīng)濟(jì)關(guān)系 3主體與客體關(guān)系 4引起注意與說(shuō)服效果關(guān)系 5圖形與文案關(guān)系 6電腦與人腦關(guān)系 7作品與產(chǎn)品關(guān)系 83 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)處理好幾個(gè)關(guān)系 ? 如何使廣告創(chuàng)作更上一層樓，這或許是大家都在思考的事，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得廣告的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，為了使消費(fèi)者利益得以滿(mǎn)足，使企業(yè)市場(chǎng)更廣大，那么廣告從業(yè)人員都是在兢兢業(yè)業(yè)、如履薄冰地進(jìn)行廣告活動(dòng)的運(yùn)作，這是真正廣告人所共有心態(tài)。 ? 當(dāng)前廣告創(chuàng)作中應(yīng)處理好的關(guān)系主要有 1法與創(chuàng)意關(guān)系 : ? 《廣告法》實(shí)施幾周年了，仍然時(shí)時(shí)聽(tīng)到一些創(chuàng)作人員認(rèn)為 影響了創(chuàng)意思路 ，在幾屆“全廣展”中仍有一些作品嚴(yán)格說(shuō)是有違廣告法規(guī)的。當(dāng)前，廣告創(chuàng)作人員應(yīng)放一下手中的活，再次認(rèn)真地學(xué)一下《廣告法》，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)《廣告法》是使廣告運(yùn)作趨向規(guī)范。 ? 過(guò)去在 無(wú)規(guī)則 游戲中玩慣了，也許有些束手縛腳感，但只要心中有消費(fèi)者的利益、公平競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，相信這些所謂 “束縛”之感會(huì)迎刃而解。 2文化與經(jīng)濟(jì)關(guān)系 ? 廣告公司與企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益不能不考慮，但不能因此犯“愛(ài)資病”，而使廣告創(chuàng)作文化品 品位降低，以低級(jí)趣味去媚俗。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中華民族文化的研究，注重中華民族的接受心理，講究以理服人，以真情換誠(chéng)心。 3主體與客體關(guān)系 ? 廣告創(chuàng)作人員的素養(yǎng)尤其是藝術(shù)素養(yǎng)的水準(zhǔn)較高，而受眾的藝術(shù)素養(yǎng)尚在發(fā)展階段，不能以個(gè)人的認(rèn)識(shí)代替公眾的認(rèn)識(shí)，應(yīng)移位到公眾的角色上來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)作以達(dá)傳誦。這點(diǎn)里要尊重公眾的認(rèn)知與接受心理，在創(chuàng)作時(shí)“眼要高手要低”，“深入淺出”才能使廣告有效傳誦。 4引起注意與說(shuō)服效果關(guān)系 ? 引起注意在廣告中僅是手段而不是目的，目的要把廣告信息有效地說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者。當(dāng)前廣告中出現(xiàn)的 洋、古、怪 現(xiàn)象正是以表現(xiàn)手段為目的的創(chuàng)作觀(guān)念反映，把廣告創(chuàng)意當(dāng)作 創(chuàng)異 ，僅追求廣告的注目效果，而忽視了目標(biāo)公眾的說(shuō)服效果。 5圖形與文案關(guān)系 ? 圖形與文案在廣告中是互為表里，其互補(bǔ)效應(yīng)使廣告的說(shuō)服力與記憶度大大提高。過(guò)去只重圖形，輕視文案，近幾年有很大轉(zhuǎn)變。廣告文案被重視后，然而文字游戲等現(xiàn)象在時(shí)下廣告中雖不是比比皆是，但也為數(shù)不少。信息主次不分、喧賓奪主、信息誤導(dǎo)等情況的廣告亦時(shí)有出現(xiàn)，這都影響了廣告的有效信息傳達(dá)。 6電腦與人腦關(guān)系 ? 電腦在廣告制作中被重視，并開(kāi)始廣泛應(yīng)用。這是廣告制作水準(zhǔn)提高的表現(xiàn)。也許受電腦推銷(xiāo)商的廣告用語(yǔ) “電腦創(chuàng)意”的叫法誤導(dǎo)，使大家只重視器材的效果，而忽視了人腦作用之根本。 ? 器材僅是手段，大家卻滿(mǎn)是在軟件的基本技能使用上方便。而忽視人腦的創(chuàng)造。就難免表現(xiàn)上走向雷同，擁有電腦后關(guān)鍵還在人腦，通過(guò)人腦創(chuàng)造性地發(fā)揮電腦功能。達(dá)到人腦與電腦互補(bǔ)效應(yīng)。 7作品與產(chǎn)品關(guān)系 ? 一個(gè)廣告看后人們感到所廣告的產(chǎn)品好。這個(gè)廣告是成功的如果看完廣告認(rèn)為廣告好。但所廣告的產(chǎn)品是什么卻忘了，那么這個(gè)廣告卻是糟透了。因?yàn)樗速M(fèi)了大量廣告費(fèi)卻不知是什么產(chǎn)品，是誰(shuí)用，有什么利益?！白髌泛谩迸c“產(chǎn)品好”僅一字之差。 ?但效果相距甚遠(yuǎn)。當(dāng)前廣告創(chuàng)作應(yīng)放棄追求“廣告好”，將重心放在塑造“產(chǎn)品好”上面。“產(chǎn)品好”會(huì)給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)，最終這個(gè)“產(chǎn)品好”的廣告才是真正好作品。 ? 要說(shuō)應(yīng)處理好的關(guān)系當(dāng)然遠(yuǎn)不止上面七個(gè)，如個(gè)性與共性關(guān)系；觀(guān)念與現(xiàn)狀關(guān)系， ?? 恕不一一列舉。說(shuō)其“應(yīng)處理好”這里也未能談深和談透，僅是以期引起大家注意、討論，引發(fā)廣告界的人士，見(jiàn)仁見(jiàn)智。屆時(shí)廣告創(chuàng)作質(zhì)的飛躍將拭目可待。 ? 廣告效果是廣告創(chuàng)意 完美廣告表現(xiàn)的“質(zhì)”與廣告媒體的刊播“量”。的乘積。重視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)是達(dá)到廣告效果的關(guān)鍵。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 21:40:5321:40:5321:403/17/2023 9:40:53 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :40:5321:40Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:40:5321:40:5321:40Friday, March 17, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :40:5321:40:53March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 40分 53秒 21:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 40分 :40March 17, 2023 ?