【正文】 2023年 3月 下午 9時 40分 :40March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:40:5321:40:5321:40Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 9時 40分 53秒 下午 9時 40分 21:40: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 40分 53秒 21:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:40:5321:40:5321:403/17/2023 9:40:53 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時 40分 :40March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 21:40:5321:40:5321:40Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 9時 40分 53秒 下午 9時 40分 21:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :40:5321:40:53March 17, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21:40:5321:40:5321:403/17/2023 9:40:53 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 下午 9時 40分 :40March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:40:5321:40:5321:40Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時 40分 53秒 下午 9時 40分 21:40: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 40分 53秒 21:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:40:5321:40:5321:403/17/2023 9:40:53 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。的乘積。說其“應(yīng)處理好”這里也未能談深和談透，僅是以期引起大家注意、討論，引發(fā)廣告界的人士，見仁見智。 ?但效果相距甚遠(yuǎn)。這個廣告是成功的如果看完廣告認(rèn)為廣告好。而忽視人腦的創(chuàng)造。 6電腦與人腦關(guān)系 ? 電腦在廣告制作中被重視，并開始廣泛應(yīng)用。 5圖形與文案關(guān)系 ? 圖形與文案在廣告中是互為表里，其互補(bǔ)效應(yīng)使廣告的說服力與記憶度大大提高。 3主體與客體關(guān)系 ? 廣告創(chuàng)作人員的素養(yǎng)尤其是藝術(shù)素養(yǎng)的水準(zhǔn)較高，而受眾的藝術(shù)素養(yǎng)尚在發(fā)展階段，不能以個人的認(rèn)識代替公眾的認(rèn)識，應(yīng)移位到公眾的角色上來進(jìn)行廣告創(chuàng)作以達(dá)傳誦。當(dāng)前，廣告創(chuàng)作人員應(yīng)放一下手中的活，再次認(rèn)真地學(xué)一下《廣告法》，也許會發(fā)現(xiàn)《廣告法》是使廣告運(yùn)作趨向規(guī)范。 ? 成功廣告都有一條重要經(jīng)驗就是“同樣的話，稍加改變，說了又說”說的就是這個道理。 十。目前國內(nèi)廣告中濫用名人的現(xiàn)象比較嚴(yán)重， ? 不惜花費(fèi)巨資聘請名人，但廣告效果卻與付出的代價不等位。名人真切的表演與語言能使具有從眾心理與崇尚名人心埋的消費(fèi)者注目，并相信其推薦的產(chǎn)品好。而我們一些廣告創(chuàng)作人員也往往把品牌當(dāng)作填補(bǔ)畫面空白，放置在次要的位置上，或是在影視廣告中最后一閃而過，或是在廣播隨口帶出那么一句。 ? 要執(zhí)著領(lǐng)先，也要注意及時抓住可成為人們話題的健康、有益的廣告內(nèi)容，適時刊播、形成對產(chǎn)品的有益話題，達(dá)到再傳播的與轟動的效應(yīng)。在廣告活動中也要善于舍棄與廣告?zhèn)€性相沖突的廣告，因為廣告?zhèn)€性來之不易不能因為企業(yè)的某些喜愛、心血來潮而犧牲它。在某種程度上幫了競爭對手的忙。 ? 目前有些廣告歡喜使用空洞的，模棱兩可，花言巧語式承諾，諸如 新穎 強(qiáng)力 領(lǐng)先 最低價 舒暢 帶來好運(yùn)氣 帶來溫馨快樂 如果要實現(xiàn)上述多項目標(biāo)，那就要把目標(biāo)進(jìn)行階段化、一個一個目標(biāo)地進(jìn)行。 ? 3爭取其他牌子的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向本品牌．在這個目標(biāo)上廣告創(chuàng)意策略往往采用 :突出與眾不同的特點(diǎn)，強(qiáng)化優(yōu)勢。銷售目標(biāo)有以下幾個 : ? 1． 增加未曾使用過該產(chǎn)品的消費(fèi)者。恰恰又是重要的特點(diǎn)。電風(fēng)扇會給您帶來涼爽 。會使消費(fèi)者對該產(chǎn)品失去關(guān)心點(diǎn)的共鳴。因此對一個廣告首先要確定什么是最重要的，即主要信息。目前有些廣告創(chuàng)意，僅從平面廣告考慮，采用“文字游戲”形態(tài)諸如諧音、換字等，使該廣告在視聽媒體上無法準(zhǔn)確傳達(dá)，這是應(yīng)予注意與避免。事實上這是很難做到的。 ? 產(chǎn)品目標(biāo)過大：把產(chǎn)品說成任何情況下都能用的“最好”“唯一”、“最合理”的產(chǎn)品。要為以后廣告提供機(jī)會 53 廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn) 一、目標(biāo)要單一 ? 大多數(shù)廣告創(chuàng)意在策略上都犯有這樣毛病目標(biāo)要求過多、過奢。其本意是為了拔高飲料身價。 ? 如 果偏離也造成廣告環(huán)境來和性失誤 常常見到各種普通的飲料廣告。否則，就會造成廣告親和性降低 比較不喜歡直接暴露與開放性， 這些民族的接受心理在一定程度 上直接影響了廣告的效果。比較重家庭溫馨、親朋友好、群眾影響。我們廣告面對著的中國受眾，那么我們就應(yīng)該認(rèn)真研究中華民族的文化特征和接受心理，不然照搬西方的文化，一味模仿西方廣告表現(xiàn)，也會給廣告的有效傳播帶來不利。就會使這些目標(biāo)對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達(dá)。目標(biāo)對象由于文化、習(xí)慣、教育、地域不同 。 ?如果不分商品類別，都用一種模式或一種表現(xiàn)形態(tài)去表現(xiàn)，顯然是錯誤的 如現(xiàn)在作廣告刊播中發(fā)現(xiàn)有不少商品其表現(xiàn)都選體育場面來為商品傳達(dá)信息，但其商品與體育沒有任何關(guān)聯(lián)也，無法借用體育場面的特定語言來說明商品的某個特點(diǎn)與個性。如果是夏天刊播的廣告，演員或模特穿的是裘皮服裝；或冬天刊播的廣告演員或模特穿的是汗衫，這些顯然會給受眾感知帶來不適。 一、廣告創(chuàng)意必須注意適時性 ?試想，一個處于市場導(dǎo)入期的產(chǎn)品，消費(fèi)者對其產(chǎn)品的個性與功能都尚未認(rèn)知的情況下，廣告創(chuàng)意即去追求氣氛表現(xiàn)、進(jìn)行品牌鞏固式情感訴求，會取得什么效果 ? ?反之，有的商品消費(fèi)者已普遍知道其產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，但廣告到創(chuàng)意仍在惹人生煩地介紹其產(chǎn)品功能特點(diǎn)會有什么結(jié)果 ? ?廣告創(chuàng)意注意適時性，還包括產(chǎn)品在市場競爭中出現(xiàn)的各種情況，審時度勢地運(yùn)用廣告創(chuàng)意給消費(fèi)導(dǎo)向利于廣告的目的的實現(xiàn)。 二、廣告創(chuàng)意須注意適類性 三、廣告創(chuàng)意必須注意適人性 四、廣告創(chuàng)意必須注意適地性 35 廣告創(chuàng)意必須注意四個性 ? 適時性指的是廣告的時期、季節(jié)。 制作創(chuàng)意的對照表，使各種創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一目了然。 ? l 5 3創(chuàng)意一部分是從靈感而來，另一部分則從堅持努力中獲得，假如準(zhǔn)備充分，創(chuàng)意是會被認(rèn)