中國(guó)移動(dòng)廣告代理公司招標(biāo)案例-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 16:18本頁面
【正文】 略意圖：– 圍繞 “定制化的業(yè)務(wù) ”、 “高保障的溝通 ”、 “率先體驗(yàn)創(chuàng)新業(yè)務(wù) ”、 “強(qiáng)大的個(gè)人通信功能支持 ”等訴求，以“強(qiáng)大、迅捷、效率 ”為核心的價(jià)值驅(qū)動(dòng) ；? 傳播周期：– 6月 ~8月? 多彩生活先行者 ——– 彩信、百寶箱、 e動(dòng)視界、靈動(dòng)空間、彩鈴 … 搶先體驗(yàn)科技精彩、全心演繹生活精彩。發(fā)現(xiàn)：目標(biāo)群認(rèn)為：品位是因人而異的，同時(shí)品位不單是指消費(fèi)或物質(zhì)層面，一個(gè)人的言談舉止更能反映這個(gè)人發(fā)自內(nèi)心的品位。不一定和社會(huì)合拍，但一定符合自己的感受。? 品位就是善于發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造很多美的東西，對(duì)內(nèi)心的想法，善于去表達(dá)、去創(chuàng)造。? 品位是一種生活態(tài)度，對(duì)美的欣賞、對(duì)人生的態(tài)度、對(duì)生活細(xì)節(jié)的欣賞，都會(huì)摻入品位；? 品位是一種與生俱來的氣質(zhì)或修煉得來的習(xí)慣。發(fā)現(xiàn)：潛在標(biāo)群對(duì)于 “掌控 ”的認(rèn)同，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)自我的掌控，而不是對(duì)他人、外在的支配權(quán)與控制欲。? 要平靜得面對(duì)、笑看風(fēng)云淡、不要給自己壓力；自有自在、享受在里面、放松去做你想要得。 能力與經(jīng)驗(yàn)俱增。掌控表現(xiàn)在 收入在不斷增加。? 掌握事情按照自己的觀點(diǎn)去發(fā)展 。細(xì)節(jié)有很多，比如實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)人生活夢(mèng)想，比如在感情和家庭生活中漸入佳境，比如在工作中完成一個(gè)重要項(xiàng)目等。發(fā)現(xiàn)：潛在目標(biāo)群體對(duì)積極的認(rèn)同度高度一致，這是一群具有 “全心參與、積極面對(duì) ”的一群人。? 我很欣賞積極這個(gè)詞，不以結(jié)果來看， active，主動(dòng)是一種享受，而被動(dòng)反會(huì)很累，不如去面對(duì)它。? 沒錯(cuò)。問題：你是否認(rèn)為 積極 應(yīng)該是你人生的信條？你的哪些行為履行這一信條？ ? 是的，對(duì)所做的每一件事情盡心盡力，力求完美。? 選擇自己的方式、塑造一個(gè)什么樣的自我、活的卓越、活的與眾不同、活的開心，全在自己的感受；? 一半典當(dāng)給工作，換取另一半去想要的生活。? 自我實(shí)現(xiàn)追求對(duì)我來說老土、意義不大，不如踏實(shí)的去享受、想吃就吃、想玩就玩、想?yún)⒓泳蛥⒓印? 對(duì)我來說，就是不要壓力，有時(shí)間享受生活。? 自我實(shí)現(xiàn)追求應(yīng)該是一種極高的人生境界，經(jīng)好像天高云淡這種感覺。創(chuàng)作的挑戰(zhàn) —— 如何將 “自我實(shí)現(xiàn)、追求 ”，轉(zhuǎn)化成與消費(fèi)者溝通的主張。一致地以 “實(shí)現(xiàn)、追求 ”為品牌核心。全球通的價(jià)值演變專家品質(zhì)，信賴全球通 盡享成功，信賴全球通 自我實(shí)現(xiàn)、追求“專精強(qiáng) ”作為中國(guó)移動(dòng)通信的共通資產(chǎn)，反映移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡握先機(jī)，信賴全球通！盡享尊榮，信賴全球通！盡情溝通，信賴全球通！盡顯自我，信賴全球通！傳播層面的落實(shí)：用四大戰(zhàn)役主題串起全年推廣進(jìn)程。針對(duì)河南省內(nèi)，還要思考的問題? 短期的穩(wěn)定性：? 全球通的品牌形象塑造將需要一段過程，形象的服務(wù)拉力需要在一段時(shí)間的推廣之后，才能逐漸顯現(xiàn)出來，而當(dāng)前，面對(duì)綠色颶風(fēng)行動(dòng)的來勢(shì)洶洶，短期內(nèi)如何避免全球通客群的流失？如何在價(jià)值驅(qū)動(dòng)尚未顯效的情況下，加強(qiáng)全球通產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力？我們的策略思路? 在 “自我實(shí)現(xiàn)、追求 ”的定位下，通過六方面驅(qū)動(dòng)力的營(yíng)造，對(duì)全球通整體品牌進(jìn)行塑造提升，以實(shí)現(xiàn)對(duì)主力用戶群的價(jià)值回歸；? 在此基礎(chǔ)上，對(duì)全球通消費(fèi)群中的兩端人群進(jìn)一步的細(xì)分：– 借助 “全球通 VIP俱樂部 ”針對(duì)全球通高端用戶，延續(xù) “尊貴、成功、優(yōu)越 ”的價(jià)值。集團(tuán)公司對(duì)全球通品牌的指導(dǎo)方針? 以六方面的驅(qū)動(dòng)力，來實(shí)現(xiàn)全球通品牌的價(jià)值差異化；? 強(qiáng)調(diào) “形象 ”中需要加入年輕化、活力、不老氣的因素；增值服務(wù)和產(chǎn)品渠道獎(jiǎng)勵(lì)和回饋資費(fèi)套餐 形象設(shè)計(jì) 客戶服務(wù)針對(duì)河南省內(nèi)，還要思考的問題? 前期的延續(xù)性? 前期對(duì)全球通的塑造， “成功人士 ”的塑造，雖略顯拔高而較主力用戶群現(xiàn)狀有所脫離，但全球通高端客戶中的 “成功人士 ”的確存在，同時(shí)對(duì)成功人士形象的塑造的確吸引了相當(dāng)一部分人對(duì)全球通的追捧。? 主驅(qū)動(dòng)力：資費(fèi)、豐富業(yè)務(wù)、品牌形象? 核心價(jià)值：多彩、親近、包容地方品牌形象大眾化的便捷的腳踏實(shí)地的關(guān)心用戶的自由的體貼的成熟穩(wěn)健的強(qiáng)大的一切盡在掌握的積極的富有感情的知識(shí)豐富的引人注目的有情趣的帶領(lǐng)潮流的有個(gè)性的有品位的令人興奮的成功人士的選擇環(huán)保的對(duì)神州行的印象對(duì)地方品牌的印象總體低端用戶優(yōu)勢(shì)弱 強(qiáng)豫通卡形象梳理業(yè)務(wù)設(shè)置全面（僅次全球通）資費(fèi)水平有彈性，符合消費(fèi)水平目標(biāo)群構(gòu)成較雜，涵蓋廣大市民百姓多彩包容親近百姓生活百樣情懷服務(wù)分級(jí)工程服務(wù)分級(jí)工程高端服務(wù) 中度服務(wù) 基礎(chǔ)服務(wù)優(yōu)越、專屬、尊崇 優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、體貼 誠(chéng)信、便利、友善全球通 VIP俱樂部 陽光服務(wù)工程進(jìn)步 20
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