中國移動廣告代理公司招標(biāo)案例-預(yù)覽頁
【正文】 戰(zhàn) —— 必須 進(jìn)行有效的市場細(xì)分，進(jìn)而差異化營銷，為應(yīng)對來自不同方面的競爭挑戰(zhàn)而進(jìn)行戰(zhàn)略布局。? 核心價值：專精強(qiáng)全球通? 全國性品牌? 品牌屬性：商務(wù)型的、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的、可提供多種增值服務(wù)的品牌，針對中、高端用戶? 主驅(qū)動力：品牌形象、服務(wù)、回饋、有針對的產(chǎn)品? 核心價值：自我實現(xiàn)、追求動感地帶? 全國性品牌? 品牌屬性：時尚化的品牌，針對年輕、時尚用戶? 主驅(qū)動力：品牌形象、 新業(yè)務(wù)、資費(fèi)套餐? 核心價值：時尚、好玩、探索神州行? 全國性品牌? 品牌屬性：面向大眾的、資費(fèi)靈活的品牌，針對低端用戶? 主驅(qū)動力：品牌形象、資費(fèi)? 核心價值：實惠、便捷、靈活豫通卡? 地方品牌? 品牌屬性：資費(fèi)靈活的價格型、具競爭保護(hù)性的品牌，主要針對有一定消費(fèi)潛力的、資費(fèi)敏感的用戶群體。因此，這部分資產(chǎn)能否通過某種形式繼承下來。業(yè)務(wù)服務(wù)優(yōu)惠形象效率尊崇情誼自我內(nèi)容涵蓋 價值聚焦 戰(zhàn)役主題高端客戶過渡 競爭應(yīng)對保護(hù)盡顯自我 盡情溝通盡握先機(jī) 盡享尊榮一條主線一條主線兩條輔線兩條輔線四大戰(zhàn)役四大戰(zhàn)役全年的品牌傳播框架全球通品牌塑造戰(zhàn)役一? 戰(zhàn)役主題：盡顯自我，信賴全球通? 全球通為你帶來多彩資訊與自由溝通，幫你創(chuàng)造生活工作真情趣，展現(xiàn)一個自信、自在、自我的你！? 策略意圖：– 聚焦 “形象 ”這一驅(qū)動力；將品牌的使用感受與消費(fèi)者生活形態(tài)結(jié)合，圍繞 “積極、掌控、品位 ”等價值點(diǎn)與目標(biāo)用戶群作深入的溝通，塑造全球通品牌的高認(rèn)同。包含 “掌握 ”、 “進(jìn)取 ”、 “品位 ”，創(chuàng)造具自我認(rèn)同，有清晰目標(biāo)及不斷進(jìn)取的用戶形象。? 我認(rèn)為主要是強(qiáng)調(diào)個人能量吧！就像現(xiàn)在很多人白手起家，都是自我實現(xiàn)的結(jié)果。隨遇而安、該是你的就是你的、不苛求? 看過霍金的傳記片，那是印象最深的 “自我實現(xiàn)追求”。? 是，努力將自己的觀點(diǎn)變成現(xiàn)實。? 應(yīng)該是，生命短暫，應(yīng)當(dāng)積極努力，活出精彩。通過它可以實現(xiàn)理想，但并不是我的最終最求境界。 朋友圈子越來越大。? 我沒有很強(qiáng)的權(quán)利欲或掌控欲、野心太大不會受人歡迎。? 你能感覺到品位的存在，比如一塊逛街，有人對物品、事件的評論與看法，都會很不同。? 一定層面，才發(fā)現(xiàn)自己的傾向，足夠的閱歷，才能產(chǎn)生關(guān)注與感受，品位的標(biāo)準(zhǔn)，每個人是不同的。? 隨時隨地，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)的中心 ——– 全球通無處不在的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，讓你無論身處何地，都能瞬間連通資訊網(wǎng)絡(luò)與人際網(wǎng)脈，讓世界隨你而動。? 傳播途徑– 戶外廣告：主干道公交候車亭燈箱；– 平面廣告：省內(nèi)主要報紙以及 DM雜志；– 售點(diǎn)廣告：營業(yè)廳 X展架、吊旗等可更替物料。– 通過對積分獎勵計劃的周期性宣傳，降低積分計劃的受益門檻，豐富獎品回饋選擇，使得積分計劃所體現(xiàn)的 “反饋 ”所帶來的品牌拉動力。全球通親情網(wǎng) /1+1? 全球通親情網(wǎng) ——– 推廣口號：大家一起來！– 推廣形式：全球通客戶自組五個以上的號碼，形成全球通親情網(wǎng)，親友之間通話享受特別優(yōu)惠。推廣預(yù)算分配建議省公司 地市公司省公司地市公司省公司 /市公司預(yù)算結(jié)構(gòu)比較多謝聆聽靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 04:05:2904:05:2904:05Tuesday, March 30, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 2023/3/30 4:05:2904:05:2930 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 三月 2104:05:2904:05Mar2130Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 214:05 上午 三月 2104:05March 30, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 04:05:3004:05:3004:053/30/2023 4:05:30 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 21三月 2104:05:3004:05:30March 30, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 4:05:30 上午 4:05 上午 04:05:30三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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