中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 p旭日傳播集團(tuán) 場(chǎng)合 /時(shí)機(jī) /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時(shí)隨地都瘋狂 車體 戶外 開(kāi)會(huì) 無(wú)聲的瘋狂 此時(shí)無(wú)聲勝有聲 平面廣告 屏保 無(wú)聊 /等人 快樂(lè)盡手指間 平面廣告 辦公室工作時(shí) 身邊的 Party Inter 寫(xiě)字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時(shí)代 愛(ài)也瘋狂 商場(chǎng) 廣告 戀愛(ài)季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時(shí)尚雜志 廣告?zhèn)鞑? Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 鼓動(dòng)他們“奉獻(xiàn)”第一次 舉辦 移動(dòng)短信“開(kāi)心月” 活動(dòng) 成立一個(gè)“短信娛樂(lè)大本營(yíng)” 開(kāi)通一個(gè)移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼以“每日一笑”的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實(shí)現(xiàn)第一次 時(shí)間： 2023年 1月 1日 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 浪漫也瘋狂 ? 時(shí)間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng) 18歲以上用戶 ? 內(nèi)容： ? 對(duì)活動(dòng)期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達(dá)到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運(yùn)消費(fèi)者 ? 每位中獎(jiǎng)?wù)邔@得廣州移動(dòng)兩個(gè)名額的贊助，有機(jī)會(huì)攜情侶一起免費(fèi)出游 ? 發(fā)送 999條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往日本廣島浪漫游一次 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 行銷動(dòng)作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “瘋狂發(fā)話 ”大王比拼活動(dòng) 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話手冊(cè)》內(nèi)容征集 移動(dòng)短信 “開(kāi)心月 ” 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 以上只是初步的分析和行銷活動(dòng)建議。白天，他們?cè)趯?xiě)字樓里努力工作，晚 上，他們出入穿梭于燈紅酒綠，盡情揮灑 他們渴望交流，熱衷交友。 他們是 流行一族 ，追趕時(shí)尚潮流 他們是 個(gè)性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 按全國(guó)年預(yù)期短信量 600億條計(jì)算，每一天，我們的城市里都有價(jià)值1000多萬(wàn)元的短信在上空穿梭。Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 因賽品牌顧問(wèn) 旭日廣告 因賽廣告 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “廣州移動(dòng)” 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議 致：廣東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司廣州分公司 旭日傳播集團(tuán) 因賽品牌顧問(wèn) 2023年 11月 25日 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應(yīng)提升短信的業(yè)務(wù)量 提升品牌的滿意度 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 通過(guò) 生意目標(biāo)的達(dá)成 ,自然實(shí)現(xiàn) 品牌目標(biāo) 我們的目標(biāo) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們做的準(zhǔn)備功課 旭日廣州移動(dòng)消費(fèi)者調(diào)研 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究（參考） 廣州短信市場(chǎng)資訊收集（參考） 中國(guó)青少年行為調(diào)研（參考） Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 思考框架 目標(biāo)群分析 短信市場(chǎng)的現(xiàn)狀 面臨的主要挑戰(zhàn) 行銷策略 傳播策略 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 令人吃驚的短信市場(chǎng) “注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。 這將近 72萬(wàn)條短信加起來(lái)意味著將近 72023元的短信費(fèi)。 他們是 好玩一族 ，移動(dòng)性高，走到哪，玩到哪。 主張 工作 和 生活 相分離。 公關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)整體戰(zhàn)役 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 沒(méi)有比 現(xiàn)身說(shuō)法 更能將“ 發(fā)話也瘋狂 ”淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關(guān)鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 強(qiáng)化“發(fā)話也瘋狂”的流行性 主題活動(dòng) 比拼 “瘋狂發(fā)話” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說(shuō)法 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風(fēng)潮，制造新聞性話題，產(chǎn)生轟動(dòng)效果； ? 同時(shí)為后續(xù)活動(dòng)做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費(fèi)用，又使行銷的活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :16:1216:16:12March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 下午 4時(shí) 16分 12秒 下午 4時(shí) 16分 16:16: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:16:1216:16:1216:16Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 16分 12秒 16:16:1222 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :16:1216:16Mar2322Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 下午 4時(shí) 16分 12秒 16:16: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自
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