中國移動品牌推廣-文庫吧資料
2025-03-02 15:47本頁面
【正文】 品牌傳播架構(gòu) 資費 中國社會的基礎(chǔ)力量 中國社會的新生力量 全球通 GoTone 年輕人的通信 自治區(qū) 靈活便捷的 移動生活 新業(yè)務(wù)、資費 服務(wù)、回饋、業(yè)務(wù) 中國社會的中堅力量 追求自我實現(xiàn) 取得人生優(yōu)勢 神州行 動感地帶 MZone 中國移動通信 暢享移動新生活 解讀全球通 2023年的推廣策略，側(cè)重于 全球漫游 的業(yè)務(wù)推廣，缺乏品牌形象推廣 2023年，側(cè)重于品牌形象的樹立 – 專業(yè)，品質(zhì)，成功和可信賴 。但消費者感覺與中國移動的企業(yè)品牌形象有些重合。 2023年 2023年 2023年 無統(tǒng)一的品牌口號，廣告手法 /風格不統(tǒng)一、欠整體主題性，導(dǎo)致品牌個性欠鮮明 全球通品牌傳播存在的問題 全球通目標客戶定位 年齡 注重享受、身份、地位，用“ VIP俱樂部”滿足其需求，做好一對一服務(wù) 經(jīng)濟條件低于中產(chǎn)，但具有中產(chǎn) 的價值取向，有潛力，要吸納。他們有 自由、民主的價值觀，積極向上，進取，對前景樂觀，務(wù)實穩(wěn)健，工作多于生活，追求生活質(zhì)量、品位、情趣，生活舒適，但不必豪華 25 30 35 40 45 吸納 吸納 收入 ? 還沒有自己的財產(chǎn)、房子或車和定型的 事業(yè) ? 獨立收入，邁入獨立生活 ,邁向中產(chǎn) ? “闖”天下，“創(chuàng)”業(yè) ? 掙下自己的財產(chǎn)，事業(yè)有成，中產(chǎn)的核心 ? 但有更高的目標 ? 獲取，爭取更多 ? “而立之年” ? 家庭，事業(yè)，身份 ? 成就受人尊重 ? 體驗，自我實現(xiàn) ? 中產(chǎn)的高級境界 歲 23 30 35 40 50 初生牛犢 進取者 成就者 找出可以涵蓋他們的普遍共性 傳播核心目標受眾 最 具 代 表 性 和 擴 展 力 的 群 體 品牌傳播針對的核心人群－－進取者 進取者內(nèi)心洞察總結(jié) ? 我生逢其時，這是一個令人興奮的時代，夢想，進步是這個時代的主題 – 一路走來，適應(yīng)著這個極大豐富的、快速變化的、難以預(yù)期的周遭世界，心慰的是，我現(xiàn)在擁有了屬于自己的事業(yè)和生活 – 今天的成就和享受是自己一路拼搏掙來的，但面臨著不確定的明天，我不敢停頓，我的危機感來自于有一天，我可能會落入較低階層 – 因此，我心中有一個確定的信念： 未來會更好，必須這樣 – 我能感到，并且愿意被一個更大的理想，更高的目標號召； 我要不斷追求，
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