中國移動公司彩鈴主動營銷案例-文庫吧資料
2025-02-27 15:20本頁面
【正文】 ，限制了很大一部分人群的“換歌”行為 目錄 整體發(fā)展思路 經(jīng)驗總結(jié) 背景介紹 活動案例及效果分析 ?準(zhǔn)確定位 ?有效宣傳 ?主動營銷 ?營銷活動安排 探索彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展之路 在大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)的背景下，彩鈴沉默客戶居高不下，我們?nèi)绾螒?yīng)對？如何面向未來？ 有效宣傳 主動營銷 準(zhǔn)確定位 探索彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展之路 準(zhǔn)確定位 有效宣傳 主動營銷 目標(biāo)客戶 定位 業(yè)務(wù)定位 內(nèi)容有效 渠道有效 目錄 整體發(fā)展思路 經(jīng)驗總結(jié) 背景介紹 活動案例及效果分析 ?準(zhǔn)確定位 ?有效宣傳 ?主動營銷 彩鈴業(yè)務(wù)準(zhǔn)確定位 彰顯個性 給不同的人聽不同的聲音 廣告功能 讓彩鈴做自己的有聲名片 禮品功能 “我掏錢你享受” 彩鈴是什么？ 客戶需求準(zhǔn)確定位 客戶對各類歌曲的回復(fù)下載情況 各類歌曲下載情況分析 ?回復(fù)率最高的是網(wǎng)絡(luò)金曲（該死的溫柔、做你的愛人，自由飛翔、有沒有人告訴你） ?回復(fù)率最高的是個性歌曲（周大俠、扯、中國話） 客戶喜歡什么樣的鈴音？ 彩鈴誰來用？ 目標(biāo)客戶準(zhǔn)確定位 數(shù)據(jù)倉庫 BOSS系統(tǒng) 彩鈴消費信息 目標(biāo)客戶 將提取的客戶數(shù)據(jù)從 品牌、客戶類型、消費檔次、所在片區(qū)、當(dāng)月彩 鈴下載情況 等方面進行分類統(tǒng)計通過掛接到經(jīng)分系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)展示 彩鈴誰來用？ 目錄 整體發(fā)展思路 經(jīng)驗總結(jié) 背景介紹 活動案例及效果分析 ?準(zhǔn)確定位 ?有效宣傳 ?主動營銷 有效宣傳 — 渠道有效 ?移動自制彩鈴 ? 利用短信群發(fā) ? 設(shè)計導(dǎo)購圖 ? 利用音樂廣播 針對喜歡音樂廣播的客戶，河北 人民廣播電視臺 彩鈴歡樂頌 利用彩鈴有廣告宣傳功能的特性，自制彩鈴音樂盒宣傳新業(yè)務(wù) 設(shè)計“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)導(dǎo)購圖”根據(jù)目標(biāo)客戶區(qū)域不同，區(qū)分農(nóng)村版城市版 選取不同目標(biāo)客戶，挑選不同類型的彩鈴內(nèi)容，編寫突出賣點的短信進行群發(fā) 有效宣傳 — 內(nèi)容有效 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)導(dǎo)購圖 X型展架 突出彩鈴個性化賣點 突出彩鈴功能性賣點 目錄 整體發(fā)展思路 經(jīng)驗總結(jié) 背景介紹 活動案例及效果分析 ?準(zhǔn)確定位 ?有效
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