中國(guó)移動(dòng)彩鈴媒介投放策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 16:15本頁(yè)面
【正文】 ”，專欄8X12 1次 /雙周 3800/期 小計(jì) 18次 68400 合計(jì)： 798140 4/2/2023 23 （七）預(yù)期效果 目標(biāo)受眾到達(dá)率 100% 重點(diǎn)重復(fù)覆蓋 1830歲的青年學(xué)生、上班白領(lǐng) 擴(kuò)大覆蓋： 1640歲的青少年、上班族、本地市民 在目標(biāo)人群中樹立強(qiáng)大的彩鈴下載欄目品牌，消費(fèi)者一想到下載彩鈴，就會(huì)去查閱“彩鈴好又多”欄目。廣州生活 187。每周 1次 7X24通欄彩色 面對(duì)喜愛娛樂的 1435歲年輕人群，與彩鈴的時(shí)尚娛樂特性完全吻合，該媒體已有眾多 SP彩鈴廣告，進(jìn)一步提高影響。 4/2/2023 19 ? 171。網(wǎng)絡(luò)書城送書包裝 DM 187。 在廣州本地人群影響力漸大，特別是大洋書城在 1625的青年學(xué)生、及剛出來社會(huì)工作的年輕人中有較大影響。 4/2/2023 17 ? 171。廣州日?qǐng)?bào) 187。 4/2/2023 16 （五）媒介組合 媒介組合不是簡(jiǎn)單將幾種媒體疊加，而是起到 1+12的效果，透過目標(biāo)群體接觸的各點(diǎn)，形成 360度輻射。 大洋網(wǎng)絡(luò)書城送書 DM 包裝廣告 ， 直接將 SP各種彩鈴信息 ， 以 DM形式 點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 傳送到 9萬 /月讀者手中 ， 人群為 1630歲 為主 ， 與彩鈴目標(biāo)人群 完全相符 ， 快速 提升銷售效益 。 4/2/2023 13 （三）欄目策劃 ? “彩鈴好又多” ? “彩鈴夢(mèng)工場(chǎng)” 一個(gè)通俗易懂、朗朗上口的欄目名稱，容易傳播給消費(fèi)者，更快形成欄目品牌。 2023年廣告總收入 13億（人民幣），連續(xù)幾年位居全國(guó)報(bào)紙廣告收入第一位。 SP從以往靠 口碑、電話網(wǎng)站下載 模式，逐漸轉(zhuǎn)移到靠 大眾媒體宣傳、電話下載 ，希望更快提升用戶量。 4/2/2023 9 媒介背景 彩鈴作為繼短信、彩信后推出的一項(xiàng)重要移動(dòng)通訊增值業(yè)務(wù)，以往較少在大眾媒體宣傳，從 2023年開始才有規(guī)模性媒體宣傳。 快速擴(kuò)大使用人群 ，在年輕人群中樹立我方清晰的 彩鈴業(yè)務(wù)品牌形象 。 結(jié)論： 2023年將是廣州 CRBT的市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期； 用戶將從 1625歲青少年擴(kuò)大到 1640歲人群。中國(guó)移動(dòng)彩鈴 2023年度媒介投放策劃方案 二 00五年五月 4/2/2023 1 一、市場(chǎng)背景 10% 70%! 彩鈴 CRBT（即個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)），韓國(guó)第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 SK是彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)起，在韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、新加坡等發(fā)展最迅速，韓國(guó)彩鈴用戶滲透率高達(dá) 70%， 2023年中國(guó)移動(dòng)開始推出彩鈴業(yè)務(wù)，現(xiàn)有 3千多萬用戶，廣東用戶已超 1千萬，增長(zhǎng)迅速，但整體市場(chǎng)滲透率僅 10%。 4/2/2023 2 CRBT經(jīng)過 2023
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1