中國(guó)移動(dòng)彩鈴某年度媒介投放策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 15:48本頁(yè)面
【正文】 ”，專(zhuān)欄8X12 1次 /雙周 3800/期 小計(jì) 18次 68400 合計(jì)： 798140 4/2/2023 23 （七）預(yù)期效果 目標(biāo)受眾到達(dá)率 100% 重點(diǎn)重復(fù)覆蓋 1830歲的青年學(xué)生、上班白領(lǐng) 擴(kuò)大覆蓋： 1640歲的青少年、上班族、本地市民 在目標(biāo)人群中樹(shù)立強(qiáng)大的彩鈴下載欄目品牌，消費(fèi)者一想到下載彩鈴，就會(huì)去查閱“彩鈴好又多”欄目。廣州生活 187。每周 1次 7X24通欄彩色 ? 面對(duì)喜愛(ài)娛樂(lè)的 1435歲年輕人群，與彩鈴的時(shí)尚娛樂(lè)特性完全吻合，該媒體已有眾多彩鈴廣告，進(jìn)一步提高影響。 4/2/2023 19 ? 171。網(wǎng)絡(luò)書(shū)城送書(shū)包裝 187。 ? 在廣州本地人群影響力漸大，特別是大洋書(shū)城在 1625的青年學(xué)生、及剛出來(lái)社會(huì)工作的年輕人中有較大影響。 4/2/2023 17 ? 171。廣州日?qǐng)?bào) 187。 4/2/2023 16 （五）媒介組合 媒介組合不是簡(jiǎn)單將幾種媒體疊加，而是起到 1+12的效果，透過(guò)目標(biāo)群體接觸的各點(diǎn)，形成 360度輻射。 大洋網(wǎng)絡(luò)書(shū)城送書(shū) 包裝廣告 ， 直接將各種彩鈴信息 ， 以形式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳送到 9萬(wàn) /月讀者手中 ， 人群為 1630歲為主 ， 與彩鈴目標(biāo)人群完全相符 ， 快速提升銷(xiāo)售效益 。 4/2/2023 13 （三）欄目策劃 ? “彩鈴好又多” ? “彩鈴夢(mèng)工場(chǎng)” ? 一個(gè)通俗易懂、朗朗上口的欄目名稱(chēng)，容易傳播給消費(fèi)者，更快形成欄目品牌。 2023年廣告總收入 13億（人民幣），連續(xù)幾年位居全國(guó)報(bào)紙廣告收入第一位。 從以往靠口碑、電話網(wǎng)站下載模式，逐漸轉(zhuǎn)移到靠 大眾媒體宣傳、電話下載，希望更快提升用戶量。 4/2/2023 9 媒介背景 彩鈴作為繼短信、彩信后推出的一項(xiàng)重要移動(dòng)通訊增值業(yè)務(wù)，以往較少在大眾媒體宣傳，從 2023年開(kāi)始才有規(guī)模性媒體宣傳。 快速擴(kuò)大使用人群，在年輕人群中樹(shù)立我方清晰的彩鈴業(yè)務(wù)品牌形象。 結(jié)論： 2023年將是廣州的市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期； 用戶將從 1625歲青少年擴(kuò)大到 1640歲人群。中國(guó)移動(dòng)彩鈴 2023年度媒介投放策劃方案 二 00五年五月 4/2/2023 1 一、市場(chǎng)背景 10% 70%! 彩鈴（即個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)），韓國(guó)第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)起，在韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、新加坡等發(fā)展最迅速，韓國(guó)彩鈴用戶滲透率高達(dá) 70%， 2023年中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始推出彩鈴業(yè)務(wù)，現(xiàn)有 3千多萬(wàn)用戶，廣東用戶已超 1千萬(wàn)，增長(zhǎng)迅速，但整體市場(chǎng)滲透率僅10%。 4/2/2023 2 經(jīng)過(guò) 202304的推廣，已在年青人中造成一定的影響，但由于以往較少大眾媒
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