市場營銷第四章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略-文庫吧資料
2025-03-02 14:16本頁面
【正文】 各級域名管理單位也不負(fù)責(zé)向工商行政管理部門及商標(biāo)管理部門查詢用戶域名是否與注冊商標(biāo)或企業(yè)名稱相沖突，是否侵害了第三者的權(quán)益。 個人注冊需提交注冊人的身份證復(fù)印件或掃描件 (需要復(fù)印正反兩面，且正反面在同一張圖上 )。專業(yè)公司不但可以提供注冊服務(wù)，還可以幫助企業(yè)推廣注冊的域名，擴大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。 域名的注冊方式 域名的注冊必須向授權(quán)組織申請。 一個好域名能帶來訪問量，并省下巨額的廣告費用，難怪 750萬美金在美國出售。 在網(wǎng)絡(luò)的無數(shù)站點中，有一個好聽、易記、個性化的、識別性強的域名，成為吸引人們注意力、在競爭中取勝的手段。 也正應(yīng)為域名具有商標(biāo)特性，與商標(biāo)一樣具有“域名效應(yīng)”，使得某些域名已具有潛在價值。于是，域名實際上就與企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標(biāo)或其他標(biāo)識物有了相類似的意義。 2 . 域名商標(biāo)的商業(yè)價值 域名本身既不是商標(biāo)，也不是現(xiàn)實企業(yè)的名稱，但是，域名在全世界具有唯一性，域名作為進(jìn)入網(wǎng)站或虛擬企業(yè)的唯一的路徑，使得域名具有了識別功能。如微軟公司、 IBM公司、可口可樂等。 二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 （ 1） 域名的商標(biāo)特性 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標(biāo)識，具有獨占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此進(jìn)行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提供相同的品質(zhì)和服務(wù)。 一個企業(yè)或組織的域名是其在互聯(lián)網(wǎng)電子空間上的“門牌”。依據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)擁有者享有獨占權(quán)，單獨承擔(dān)使用商標(biāo)的權(quán)利和義務(wù)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的產(chǎn)品與服務(wù)特點利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。 值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要重新進(jìn)行規(guī)劃和投資。 一、網(wǎng)絡(luò)市場品牌內(nèi)涵 品牌是用以識別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的一種標(biāo)志，是一種信譽。但須注意的是，網(wǎng)上市場群體還有一定的局限性，所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣的。 五、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品試銷與上市 通過試銷成功后的新產(chǎn)品就可以批量上市了 網(wǎng)絡(luò)市場作為新興市場，消費群體一般具有很強的好奇心和消費領(lǐng)導(dǎo)性，比較愿意嘗試新的產(chǎn)品。 如：在國內(nèi)的中檔家電產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入國際其他國家或地區(qū)市場，可以將產(chǎn)品重新定位為低檔或高檔產(chǎn)品。 因為網(wǎng)絡(luò)營銷面對的是更加廣泛的市場空間，企業(yè)可以突破時空限制以有限的營銷費用去占領(lǐng)更多的市場。如電視機的數(shù)字化和上網(wǎng)功能。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品的價格總是呈下降趨勢，因此提供相同功能但成本更低的產(chǎn)品更能滿足日益成熟的市場需求。這種策略只能是作為一種對抗的防御性策略。 如：電器生產(chǎn)商 伊萊克斯 生產(chǎn)的冰箱 新產(chǎn)品線 公司首次進(jìn)入現(xiàn)有市場的新產(chǎn)品。 現(xiàn)有產(chǎn)品線新增加的產(chǎn)品 即補充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品。 如：專門為商人服務(wù)的阿里巴巴網(wǎng)站憑借其獨到的為商人提供網(wǎng)上免費中介服務(wù)的概念，使公司迅速成長起來。 四、網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略 新問世的產(chǎn)品 即開創(chuàng)了一個全新市場的產(chǎn)品。 選擇產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售時應(yīng)注意的問題 新產(chǎn)品開發(fā)是許多企業(yè)取勝的法寶，但是產(chǎn)品開發(fā)費用較高及產(chǎn)品生命周期的縮短，特別是市場的不斷分裂及
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