寶潔公司——企業(yè)管理案例分析-文庫吧資料
2025-03-02 08:39本頁面
【正文】 愛斯 聯(lián)合利華的產(chǎn)品主要包括兩部分：食品、各種洗滌用品及個(gè)人保健護(hù)膚用品等。在寶潔的刺激下，一些本土日化品牌應(yīng)運(yùn)而生，競爭隨之而來。 第四部分 寶潔的主要競爭對(duì)手 ? 22年前進(jìn)入中國時(shí)，或許寶潔并未想到，自己日后可以占據(jù)中國市場的半壁江山。此外，不斷崛起的民族日化品牌也在以自己的獨(dú)有方式滲透著低端渠道，而在高端化的競爭中，歐萊雅、雅詩蘭黛等已形成了對(duì)中國市場的強(qiáng)有力的控制，寶潔這個(gè)日化航母在分食中國白領(lǐng)消費(fèi)群的道路上一直如履薄冰 四、質(zhì)量門 ? 全球日化巨頭寶潔近日因旗下嬰兒紙尿褲產(chǎn)品被曝存在質(zhì)量問題而面臨全球范圍內(nèi)的信譽(yù)危機(jī)。 ? 面對(duì)不斷下滑的業(yè)績表現(xiàn)，寶潔大中華區(qū)銷售總裁翟鋒在 2023年中國連鎖業(yè)會(huì)議上表示，寶潔在不斷地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品線，包括自主研發(fā)、潛在的并購也都可能。 ? 而反觀寶潔，卻與歐萊雅形成了鮮明的對(duì)比。中國著名奧運(yùn)冠軍 —— 林丹、陳一冰、吳敏霞及何雯娜出席新聞發(fā)布會(huì)，深情表達(dá)對(duì)母親的感謝，感謝她們無私的愛，是她們和所有無名英雄的默默付出成就了奧運(yùn)健兒們?cè)跉v屆奧運(yùn)賽場上的輝煌與榮耀。這將是寶潔公司歷史上規(guī)模最大的一次全球活動(dòng)，同時(shí)也是寶潔與國際奧委會(huì)簽訂 10年合作伙伴關(guān)系以來第一個(gè)里程碑式的主題活動(dòng)。 ? 此外，寶潔的多品牌策略的目的非常清楚，就是使寶潔在各產(chǎn)業(yè)中擁有極高的市場占有率，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，寶潔建立了稱為“寶潔營銷秘訣”的兩大體系：以品牌為單元的產(chǎn)品經(jīng)理體制與 獨(dú)立品牌 體系。 ? 寶潔是如何“精耕細(xì)作”建立起消費(fèi)者價(jià)值體系，并最終獲得消費(fèi)者忠誠的？ ? 答案在兩點(diǎn)：第一，寶潔將企業(yè)的生存目標(biāo)定位于消費(fèi)者價(jià)值之上。 第三部分 寶潔相關(guān)報(bào)道 ? 一、寶潔公司的成功之路 ? 二、中國奧運(yùn)代表團(tuán)榮譽(yù)合作伙伴 ? 三、歐萊雅的抗?fàn)? ? 四、質(zhì)量門 一、寶潔公司的成功之路 ? 寶潔品牌戰(zhàn)略體系的指導(dǎo)思想是：如果某一個(gè)種類的市場還有空間，那么最好那些“其他品牌”也是寶潔的品牌。 OLAY超越了產(chǎn)品功效的宣傳，更加著重對(duì)女性情感世界的關(guān)注，率先推出“寵愛自己”、“和諧”、“美好”等關(guān)愛女性的理念。它是寶潔公司全球著名的護(hù)膚品牌，OLAY以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國女性對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚。 在中國，舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫(yī)學(xué)院的驗(yàn)證，實(shí)驗(yàn)證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌。 1992年舒膚佳進(jìn)入中國市場，在短短幾年內(nèi)，憑借其高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場定位，取得了極大的成功，成為中國個(gè)人清潔產(chǎn)品市場的 主導(dǎo)品牌 。 2023年 3月，飄柔特意為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)推出首烏黑發(fā)二合一洗發(fā)水 ?? 2023年 4月，飄柔推出鮮果精華系
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