【正文】 、收視率最高。 ? 我們選擇 ——上海第一財經(jīng)的《財富人生》欄目 ? 聚焦當今中國財經(jīng)熱點、難點和人們最為關(guān)心的財經(jīng)話題，力邀海內(nèi)外最具知名度的財經(jīng)風(fēng)云人物，暢談成功的十八般兵器，傾吐創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣，展示風(fēng)起云涌的財經(jīng)事件背后不為人知的內(nèi)幕；做掘金者的良師益友，為理財人的智囊高參 ... ? 《財富人生》節(jié)目是高品位的財經(jīng)類訪談節(jié)目。 『一切始于世博會』主題巡回展 『一切始于世博會』電視系列片 『一切始于世博會』知識競賽 ?從現(xiàn)在開始，保存國窖 5年，在 2023年世博開始之際，贈送給上海世博 184瓶國窖，代表了祝賀 184天的上海世博圓滿成功 國窖，舉杯共迎世博 方式二：大型公關(guān)造勢 大型公關(guān) 飛機機身 廣告公關(guān) ? 借助媒體的力量，通過大型公關(guān)的舉辦，達到宣傳造勢的目的 賽事贊助 國窖 1573，助你騰飛！ ? 目標受眾： 以國窖的客戶群體為判斷，政府官員、商務(wù)人士等精英們往往也是空中飛人，繁忙的業(yè)務(wù)、異地的往來，乘坐飛機是目前唯一的便捷交通。其他媒體費用支持主要用于平面和各種促銷活動。高峰期也基本重合。 主要競品媒介花費季節(jié)性 數(shù)據(jù)來源 : Nielsen Media Research ? 各主要競品中五糧液投放最多，且波動較大，大部分花費都集中在春節(jié)期間。 ? 媒體選擇方面，幾乎全部選用電視媒體，平面媒體使用的比例很少。 更加的榮耀 國 窖 歷史 品質(zhì) 文化 尊貴 氣派 權(quán)威 了解產(chǎn)品 了解消費者 品牌 核心價值 整合方案 媒介方案 創(chuàng)意方案 資料下載大全 廣告創(chuàng)意 (見另一個 PPT文件 ) 30 了解產(chǎn)品 了解消費者 品牌 核心價值 整合方案 媒介方案 創(chuàng)意方案 競爭品牌分析簡析 白酒品類媒體投放分析 數(shù)據(jù)來源 : Nielsen Media Research 01 , 0 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 03 , 0 0 0 , 0 0 04 , 0 0 0 , 0 0 0雜志 報紙 電視電視 2 , 3 9 1 , 4 1 9 2 , 9 9 8 , 5 3 6 2 , 7 4 1 , 0 9 3 8 0 4 , 6 3 4 1 , 0 9 6 , 9 8 4報紙 1 4 1 , 4 6 3 1 4 7 , 4 8 0 2 1 7 , 5 4 5 5 0 , 9 5 9 7 3 , 8 3 0雜志 5 , 3 9 2 1 2 , 1 1 4 1 5 , 8 5 6 4 , 6 0 0 7 , 0 8 8Y 2 0 0 2 Y 2 0 0 3 Y 2 0 0 4 2 0 0 4 J A 2 0 0 5 J A單位 :千元 ? 白酒品類發(fā)展比較穩(wěn)定，各年間投放量變化不大。 我們今天的課題 了解瀘州老窖的品牌現(xiàn)狀 展望瀘州老窖的品牌未來 尋求傳播的解決方案 我們今天的課題 了解瀘州老窖的現(xiàn)狀 展望瀘州老窖的未來 尋求傳播的解決方案 深邃 沉靜 內(nèi)斂 涵而不露 冰山一角 我們今天的課題 了解瀘州老窖的現(xiàn)狀 展望瀘州老窖的未來 尋求傳播的策略 葉茂根深 茂盛的枝葉要為人所關(guān)注 強大的根基要為人所信服 我們的方法 了解產(chǎn)品 了解消費者 品牌 核心價值 整合方案 媒介方案 創(chuàng)意方案 解決方案 了解產(chǎn)品 了解消費者 品牌 核心價值 整合方案 媒介方案 創(chuàng)意方案 市場產(chǎn)品分類 ? 白酒市場不斷地細分，按照不同的標準： – 從價位上可以分成高、中、低 – 從加工工藝可以分成濃香型、醬香型 – 從功能指標可以分純凈酒，營養(yǎng)白酒，保健酒 – 從酒精含量可以分成高度酒，低度酒 – 從購買動機可以分成禮品酒，商務(wù)酒等 瀘州老窖的產(chǎn)品線豐富 國窖 1573 金牌特曲 瀘州特曲 其它 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 國窖1573 金牌特曲 瀘州特曲 其它 傳統(tǒng)、特色產(chǎn)品，是企業(yè)的重要收入來源 新的高端產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域，提升企業(yè)整體形象 產(chǎn)品、品牌多元化來加強市場競爭力 傳統(tǒng)產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品 對企業(yè)而言 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 國窖1573 金牌特曲 瀘州特曲 其它 白酒的傳統(tǒng)用戶 政府官員，企業(yè)高管，私營業(yè)主 中低端多元化的市場 親朋好 友，三五知己 針對的消費者 ? 以國窖 1573作為主要傳播宣傳中的明星產(chǎn)品，使用打高賣低的策略： – 以高端產(chǎn)品容易帶動其他產(chǎn)品 – 以高端產(chǎn)品給企業(yè)更好的形象 – 以高端產(chǎn)品開拓出全新的市場增長點，擴大市場份額 了解產(chǎn)品 了解消費者 品牌 核心價值 整合方案 媒介方案 創(chuàng)意方案 誰是我們的主要目標受眾？ 消費場合 節(jié)假日，三五知己聚會 消費場合 日常，子女孝敬長輩 消費場合 高級、商務(wù)宴請 √ 確定消費群 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023春季 所有人%Col %Col Index %Col Index %Col Index %Col Index %Col Index男性 52 92 178 92 女性 49 8 17 8 15 19 歲 12 2 14 27 20 24 歲 12 7 62 25 29 歲 11 10 87 19 30 34 歲 11 13 117 35 39 歲 13 16 125 40 44 歲 12 16 126 45 49 歲 11 15 135 13 50 54 歲 7 10 133 8 9 55 59 歲 5 7 125 60 64 歲 6 6 110 78 57高中以下 74 72 97 50 79大專 15 16 106 大學(xué)本科 10 11 115 碩士研究生或以上 1 1 117 黨政機關(guān)干部 4 6 147 175 專業(yè)技術(shù)人員 10 12 129