【正文】 譯任務(wù)，你認(rèn)為廣告翻譯還可以采用那些策略 ?廣告翻譯需要注意哪些事項(xiàng)？ I. 廣告翻譯小結(jié) ? 本單元介紹了廣告的語言特征并通過不同的翻譯任務(wù)介紹了廣告翻譯技巧。夏天稍暖，冬天稍涼，但對(duì)于某些人來說每天都是曬太陽的好日子。 ? 3. 夏威夷島是世界上最美麗的地方之一。 ? 1. CBD五公里半徑內(nèi)，最后一個(gè)別墅區(qū)？（房地產(chǎn)廣告，《廣州日?qǐng)?bào)》， 2023年 6月 4日） ? Just 5 kilometers away from the central business districts, is it your dream life living in the last villa of the city? ? 2. 所有顧客憑本券享受打折優(yōu)惠，購買 50瓶依云礦泉水可享七折優(yōu)惠。當(dāng)今商業(yè)社會(huì)，生活節(jié)奏加快，人們希望迅速修面，所以創(chuàng)造性地利用比喻，翻譯成“給你最爽快的早餐”，變換了人稱，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。 4. 本廣告原意為“男人得到的最好的東西”，顯然難以起到促銷作用。 Task VIII 閱讀下列廣告及其翻譯，你認(rèn)為該譯文是采用了直譯、意譯還是仿譯，如果都不是，那么譯者采用了什么翻譯方法？ ? 3. 原文： It’ s all within your reach! （ ATT） ? 譯文：聯(lián)絡(luò)世界，觸及未來?。绹?guó)電訊電報(bào)公司） ? 4. 原文： The best a man can get! (Gillette) ? 譯文：給你最爽快的早餐?。刑觏毜叮? ? 5. 原文： Connecting people. (Nokia) ? 譯文：科技以人為本。 ? 1. 原文： A Great way to fly! (Singapore Airlines) ? 譯文：新加坡航空，飛躍萬里，超越一切！ ? 2. 原文： It happens at the Hilton! (Hilton) ? 譯文：希爾頓酒店有求必應(yīng)！（希爾頓酒店） 1. 把“ A Great way to fly! ”翻譯成“新加坡航空，飛躍萬里，超越一切！”突出了漢語氣勢(shì)磅礴的語勢(shì)。（綠丹蘭系列化妝品） ? Lvdanlan cosmetics— Love me tender, love me true. ? 【解析】這是模仿著名美國(guó)民歌“ Love Me Tender”中的名句“ Love me tender, love me true”，文中采用擬人手法，將原文的第二人稱改為第一人稱，賦予綠丹蘭化妝品以生命和感情，讀來倍感真情流露，親切自然；更為重要的是，這首民歌本身會(huì)給目的語讀者帶來美的聯(lián)想，引起情感上的共鳴。所以，翻譯時(shí)采用相同的策略，即引用和仿擬，得到非常類似的效果。 ? 5. 條條道路通羅馬，款款百羚進(jìn)萬家。（夢(mèng)迪旅館） ? East or west, Meng Di is best ! ? 【解析】本廣告無論采用直譯還是意譯，都費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效果不好。 ? 【解析】本廣告仿擬了“ Where there is a will, there is a way”，翻譯成漢語時(shí)“將計(jì)就計(jì)”，仿擬漢語中“船到橋頭自然直”，這樣的翻譯耳熟能詳，朗朗上口。其實(shí)，這句話的漢語譯文“人人生而平等”在中國(guó)也廣為流傳和接受，本廣告也可以簡(jiǎn)潔地翻譯為“并非所有的車都生而平等”。 ? 2. Not all cars are created equal. (Mitsubishi) ? 并非所有的汽車都有相同的品質(zhì)。既然需要把本廣告翻譯成兩部分，最好能夠采用對(duì)偶或者押韻修辭，借鑒“ An apple a day keeps the doctor away.”譯成“一天一個(gè)蘋果，醫(yī)生遠(yuǎn)離我”的結(jié)構(gòu)，這里原文中 day 和 play押韻，譯文以“力”和“意”押韻，再現(xiàn)了原文的美感功能。（ IBM） 1. A Mars a day keeps you work, rest and play. (Mars Candy Bars) ? 1. 每天吃一塊 Mars巧克力，保您工作、休息、娛樂隨心意。（英特爾 奔騰） ? 5. Communication unlimited. (Motorola) ? 溝通無極限。（雷克薩斯轎車） Task VI 翻譯下列廣告，從詞類轉(zhuǎn)換角度分析翻譯技巧。 【總體分析】 ? 1. I Chocolate you. (LG Mobile Phone） ? 愛巧克力喲?。?LG手機(jī)） ? 2. Poetry in motion, dancing close to me. (Toyota) ? 動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。 從中英兩種文字對(duì)比可以看出 ， 漢語重 “ 虛 ” ， 英語重 “ 實(shí) ” ， 漢語中的 “ 源遠(yuǎn)流長(zhǎng) ”顯然不具體 ， 而英語翻譯 “ a 1915 diploma” 就相當(dāng)具體 。 這個(gè)信息點(diǎn)非常重要 ， 舉世矚目 ， 譯者采用增譯法 ， 闡釋 “ 源遠(yuǎn)流長(zhǎng) ” 的具體含義 。 有時(shí)在同一條廣告中可以同時(shí)采用增譯法和減譯法 。如果詞詞照譯，不僅啰嗦，不 易記憶，所以干脆采用減譯法，創(chuàng)造性地翻譯成“ 馳騁 千里，胸有成竹 ”，語言對(duì)偶，簡(jiǎn)潔易記 。 ? 所以刪繁就簡(jiǎn)，翻譯成“ Keep our city clean!”簡(jiǎn)單明了，也達(dá)到了原文的宣傳目的。（公益廣告） ? 本廣告如果直譯為“ Guangzhou is my home。 所以 ， 根據(jù)讀者友好的原則 ， 降低讀者的閱讀成本 ， 增加了各朝代的具體時(shí)間 。 （ 狀元紅 ） 9. 本廣告既是對(duì)狀元紅的介紹 ， 也是一種廣告形式 。（青島啤酒） ? 為了使譯文對(duì)偶和押韻，增加了“ far and near”，使譯文語言流暢，朗朗上口。 ? 6. 你不理財(cái)，財(cái)不理你。 ? 4. Good to the last drop． (Maxwell) ? 本廣告表達(dá)了“每滴咖啡都味道香純”的意思，但翻譯成“ 滴滴香濃，意猶未盡 ”，增加了“意猶未盡”，表示“喝了還想喝”，恰到好處?！?分分秒秒歡聚歡笑 ”語言平實(shí)、對(duì)稱，表達(dá)了“歡聲笑語”匯聚麥當(dāng)勞的意義。 ? 1. Intelligence everywhere. (Motorola) ? 直譯為“智慧，無處不在”，但是，由于漢語講究對(duì)稱與平穩(wěn)，所以增加詞語“演繹”，使廣告更具有詩情畫意與文學(xué)色彩，提高了吸引力，故翻譯為“ 智慧演繹，無處不在 ”。（美的電器） ? Midea household appliances are beautiful—beautiful from head to toe, beautiful inside out. （ Midea household appliances） ? ，點(diǎn)亮未來。（椰樹椰汁） ? 直譯為“ World’ s pioneer, China’ s top juice”難以讓西方人信服本廣告夸下的如此海口，所以意譯為“ Natural Coco Juice: a world special. You enjoy beyond all your words.” ? 這一譯法抓住了廣告產(chǎn)品的核心特點(diǎn)“天然、特別”，故能夠吸引消費(fèi)者購買?！边@對(duì)中國(guó)讀者而言具有特殊的聯(lián)想意義。西漢 司馬遷 《 史記 ? 13. For the Road Ahead. (Honda). ? 本句如果直譯成“前面的道路”或者“路在前方”都過于平實(shí)，不符合廣告必須具備吸引力的特點(diǎn)。（汰漬洗衣粉） ? Tide’ s in, dirt’ s out. (Tides) ? 11. The Who, What, When, Where and Y of Basketball Shoes（康瓦士籃球鞋） ? 本廣告中套用了敘事的五要素，即 Who, What, When, Where 和 Why，而且創(chuàng)造性地把“ Why”改成諧音大寫的字母“ Y”，含義是康瓦士籃球想到了方方面面，都能做到想你所想，所以翻譯成“康瓦士籃球鞋 ——想你所想”。 the profit obtained is slight enough. ? 9. 藥材好，藥才好。（上海鶴鳴皮鞋） ? Version 1: The leather we use is quite thick。（李寧） ? There is only something you cannot imagine, there is nothing you cannot do. (Li Ning) ? 7. 溝通從心開始。(軒尼詩酒 ) ? 5. Poetry in motion, dancing close to me．（ Toyota） ? 動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。（天美時(shí)） ? 3. Leave “ Managing Money” alone, and money manages to leave you alone. ? 你不理財(cái)，財(cái)不理你。 ? 1. Impossible made possible. (Cannon) ? 使不可能成為可能。這句話中把菜園子藏到餡餅里本身就是夸張，其含義是：“在您意想不到的地方，我們珍藏了滿園的蔬菜 ——就是在那小小的餡餅里?！辈捎迷溨C的用語勸誡人們戒煙。 ? 10. If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’ t listen. They’ re probably trying to trick you into longevity. (Public Welfare Advertisement) ? 反語（ Irony）：指運(yùn)用跟本意相反的詞表達(dá)詞意，含有否定、諷刺、嘲弄的意思。 ? 9. Where there is a mountain, there is a road. Where there is a road, there is a Toyota. (Toyota) ? 仿擬（ Parody）：指故意模仿現(xiàn)成的語、句、篇臨時(shí)創(chuàng)造新的語、句、篇用于增強(qiáng)說服力，并使語言生動(dòng)活潑，幽默詼諧。 ? 8. It keeps going, and going, and going...（ Energizer Batteries） ? 重復(fù)（ Repetition）：指為了強(qiáng)調(diào)某種意思，突出某種感情，故意重復(fù)使用某些詞語或句子。 ? 7. Born in Germany. Bred in Japan. Honored in France. Talk about an international upbringing. (MAZADA Motor Corporation) ? 排比（ Parallelism）：指結(jié)構(gòu)相同、相近、意思相關(guān)、語氣一致的詞語或句子成串地排列的一種修辭方法。 ? 6. We take no pride in prejudice. (The Times) ? 典故（ Allusion）：指采用不明顯的手段暗指某物或某事，也叫暗指。 ? 5. East is east and west is west. But Brown’ s meat is best. (Meat Advertisement) ? 押韻（ Rhyme）：兩個(gè)或者兩個(gè)以上句子的最后一個(gè)單詞尾韻相同。 ? 4. Sea, sun, sand, seclusion and Spain! (Spain Tourism Advertisement) ? 頭韻（ Alliteration）：頭韻指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的單詞首字母讀音相同，讀音悅耳動(dòng)聽。本句中當(dāng)代與永久相對(duì)比，其含義為“當(dāng)代的經(jīng)典作，永久的計(jì)時(shí)器”。本句還使用了擬人，把面包擬人化，它會(huì)“走路、吃東西”。 2. She’ s the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, Delicious, Nimble. (Nimble Bread) ? 雙關(guān)（ Pun）：指在特定的語境中，利用語義或語音的條件，故意使語意具有雙重意義，“言在此而意在彼”。 1. Unlike me, my Rolex never needs a rest. (Rolex) ? 擬人（ Personification）：指借助豐富的想象，把事物摹擬成人或具有人的特征的一種修辭方法。例 23中， Snap, Crackle, Pop三個(gè)擬聲詞都表示咔嚓爆裂聲，形容該食品“香脆可口”。例 21中“ Zoom”原意為“快速上升或者嗡嗡聲”，三個(gè)單詞連用作廣告，表示高速馳騁的馬自達(dá)，讓人充滿“激情”，讓人“一見傾心，一試稱心，于是不再喜新”（馬自達(dá)官方網(wǎng)站）。 ? 13. Do you love anyone enough to give them your last Rolo? (Rolo confectionery) ? 14. Want him to be m