公共關(guān)系4-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 04:05本頁(yè)面
【正文】 ? 媒介本身特點(diǎn)– 報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志、電視、電影等適合于大眾傳播，信函、電話、電報(bào)、傳真等適用于人際傳播，內(nèi)部報(bào)刊、閉路電視適用于組織傳播，燈箱、廣告牌、布告適用于公共傳播，互聯(lián)網(wǎng)既適合于大眾傳播、組織傳播，也適合于人際傳播。? 網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是容易遭受破壞性程序 ——“ 病毒 ”的侵襲，并且由于信息量太大，因而無(wú)法絕對(duì)確保信息的真實(shí)性，一些重要信息的保密工作也亟待加強(qiáng)。? 組織建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，將組織的詳細(xì)資料輸入網(wǎng)絡(luò)，向新聞機(jī)構(gòu)和公眾提供本企業(yè)相關(guān)信息，宣傳本企業(yè)的良好形象。? 網(wǎng)絡(luò)擁有豐富的信息資源，人們可以方便快捷地查詢(xún)和使用，人們?cè)诰W(wǎng)上可以寄送電子郵件、訪問(wèn)網(wǎng)上其他用戶、點(diǎn)播電視節(jié)目等?；ヂ?lián)網(wǎng)? 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)于 20世紀(jì) 60年代，是伴隨著電子計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。它有助于人們之間聯(lián)絡(luò)感情，交流思想。? 電影不及電視之處是生產(chǎn)成本高、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，觀看時(shí)需專(zhuān)門(mén)場(chǎng)所。? 組織可以紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)自己的發(fā)展歷程，介紹目前的狀況，勾勒美好的前景；可以通過(guò)提供拍攝環(huán)境、提供道具贊助、甚至讓員工參與拍攝這樣一些方式來(lái)增加上鏡率，吸引觀眾的注意，獲得更多觀眾的認(rèn)知和了解。–有線電視未開(kāi)通的地區(qū)，電視頻道較少，收看時(shí)只能選一個(gè)頻道，受傳者常常只能被動(dòng)地選擇節(jié)目，播什么看什么。? 電視的缺點(diǎn)–傳播的聲像信息保存性差。 聚集在電視屏幕前的是千百萬(wàn)個(gè)家庭和各種小群體，他們?cè)谕粫r(shí)間共享同一信息，彼此進(jìn)行交流與互動(dòng)，因此情緒容易相互感染，并可能對(duì)傳播的信息產(chǎn)生共鳴。 電視節(jié)目的制作往往融多種藝術(shù)手法為一體，綜合廣播、報(bào)紙的長(zhǎng)處，主題鮮明，重點(diǎn)突出，形象生動(dòng)，能加深受傳者的印象，給受傳者更強(qiáng)烈的刺激，因而傳播效果較為持久。 電視是文字、聲音、圖像三者的奇妙組合，觀看電視，更接近面對(duì)面的人際傳播，能給受傳者以更真實(shí)的感 受使人如臨其境、如聞其聲、如見(jiàn)其人，增加了信息的可靠性。? 電視是一種最主要、最有效的傳播媒介。? 現(xiàn)代生活中，電視節(jié)目是人們獲取信息的主要渠道。電 視? 電視產(chǎn)生于 20世紀(jì) 20年代，是將聲響、文字與活動(dòng)畫(huà)面結(jié)合起來(lái)，主要供家庭或小群體使用的大眾媒介。–受傳者不能很主動(dòng)地選擇信息。（同一則廣告在中央人民廣播電臺(tái)播出，所需費(fèi)用相當(dāng)于中央電視臺(tái)的 1／ 10）? 廣播的缺點(diǎn)–信息難以貯 存。廣播節(jié)目制作方便，廣播設(shè)備簡(jiǎn)單。– 收聽(tīng)廣播不受工作限制，可從事某些機(jī)械性的、無(wú)需多加思索的工作。– 表達(dá)親切感人，較報(bào)紙、雜志具有更強(qiáng)的感染力。收音機(jī)就是接收無(wú)線廣播信號(hào)的設(shè)備。–有線廣播受線路導(dǎo)引的限制，一般只在某一公共場(chǎng)所或地域 (如車(chē)廂、賓館、村鎮(zhèn) )等范圍內(nèi)傳播。? 最先作為娛樂(lè)工具來(lái)到世界，如今已遍及世界的每一個(gè)角落，成為一種多功能的大眾傳播媒介。? 廣播? 電視 ? 電影 ? 互聯(lián)網(wǎng) 大部分專(zhuān)業(yè)性雜志讀者群比較固定，而且對(duì)該專(zhuān)業(yè)很有興趣，深有研究，因而閱讀時(shí)精力集中，領(lǐng)悟力較強(qiáng)，較易對(duì)傳播的信息留下深刻的印象。– 其三，便于貯存。– 其二，傳播信息比報(bào)紙更全面、準(zhǔn)確。? 雜志的優(yōu)點(diǎn)– 其一，突破報(bào)紙的地域性限制。專(zhuān)業(yè)性雜志側(cè)重于某個(gè)領(lǐng)域，并在其領(lǐng)域內(nèi)可以形成權(quán)威。雜 志? 雜志是報(bào)紙向深度和廣度發(fā)展的印刷品媒介。? 報(bào)紙的不足之處：–即時(shí)性感染力差–制約報(bào)紙發(fā)行的因素較多 ，如地域、交通、氣候、災(zāi)難等，它們均會(huì)影響報(bào)紙傳遞信息的速度，傳播不如廣播、電視及時(shí)。– 可以適應(yīng)受傳者的特殊需要。– 便于保存信息。 因?yàn)閺V播電視的 “黃金時(shí)間”(即受傳者收聽(tīng)、 – 能給予受傳者更大的主動(dòng)權(quán) ，可以讓讀者自己控制閱讀速度和選擇閱讀時(shí)間、地點(diǎn)，不像電子媒介把觀眾、聽(tīng)眾置于被動(dòng)地位。? 報(bào)紙是經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展與完善才形成。?雜志報(bào) 紙? 報(bào)紙作為一種大眾傳播媒介，出現(xiàn)于廣播、電視、電影之前。?報(bào)紙 與 “春風(fēng)得意馬蹄疾 ”? 描寫(xiě)腳步的輕、重、緩、急、穩(wěn)、沉、亂等，不如說(shuō)是描述人的內(nèi)心或穩(wěn)定或失衡；或恬靜或急躁；或安祥或失措。腳語(yǔ) —— 獨(dú)特的心理泄露 ? 英國(guó)心理學(xué)家莫里斯： “人體中越是遠(yuǎn)離大腦的部位，其可信度越大。 用新聞組傳播廣告l網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn) 1． 公眾更具廣泛性和隨意性（無(wú)邊界）2． 傳播的速度更迅捷3． 信息的超大容量和完整性4． 功能的多樣化5． 更趨個(gè)性化6． 新形式層出不窮7． 互動(dòng)性更強(qiáng)第二節(jié)公共關(guān)系傳播媒介? ? ? ? ? 各類(lèi)大眾傳播媒介的特點(diǎn) ? 語(yǔ)言媒介包括：– 有聲語(yǔ)言媒介– 無(wú)聲語(yǔ)言媒介（文字語(yǔ)言）– 有聲非語(yǔ)言媒介 （有聲但不分音節(jié)，如笑聲、掌聲、重讀、語(yǔ)調(diào)等）– 無(wú)聲非語(yǔ)言媒介（ 肢體語(yǔ)言 ）“ 公共關(guān)系的第一媒介 ” 刊登報(bào)紙或雜志廣告 注冊(cè)獨(dú)立域名、建立公司主頁(yè)將大量的信息傳遞給受眾的傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種全新的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)傳播 PR on line —— 網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的運(yùn)用）5．網(wǎng)絡(luò)傳播? 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將大量的信息傳給受眾的傳播活動(dòng) 。20世紀(jì) 80年代，可口可樂(lè)公司為了應(yīng)付百事可樂(lè)的挑戰(zhàn)，決定改變近一百年的可樂(lè)配方，消息通過(guò)電視傳播出來(lái) 24小時(shí)后，全美國(guó)有近 81%的人知道這一消息。資料：可口可樂(lè)改變配方單位 :分 （ 2）大批復(fù)制的傳播內(nèi)容 ? munication）? 19世紀(jì) 40~70年代電報(bào)電話相繼發(fā)明， 20世紀(jì) 20~50年代無(wú)線電廣播、電視、錄音及錄象等相繼出現(xiàn)。 從媒介角度看，一類(lèi)是印刷類(lèi)的大眾傳播媒介，一類(lèi)是電子類(lèi)的傳播媒介。– 組織和成員之間的傳播包括：? 職能傳播 :一般為下行和上行的垂直傳播? 非職能傳播 :一般為平行的橫向傳播– 組織與環(huán)境之間的溝通交流就是組織與外部公眾間的溝通交流?！胺?”、 “老板 ”、 “順風(fēng) ”、 “付錢(qián) ”、 “請(qǐng)吃菜喝酒 ” ? 群體傳播的含義– 指群體 (家庭、部門(mén)、會(huì)議、展銷(xiāo)會(huì)等 )成員之間可以比較自由地作直接、多向性的溝通交流。 （溝通中提高） 人際傳播的要求（實(shí)現(xiàn)有效人際傳播的條件） 要求人們相互理解、相互尊重 社會(huì)對(duì)個(gè)體的尊重與滿足，個(gè)人對(duì)集體和社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)（個(gè)人目標(biāo)與社會(huì)目標(biāo)、組織目標(biāo)） 效率、效果與效益人際傳播對(duì)個(gè)人的作用人
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