公共關系4(參考版)
2025-02-20 04:05本頁面
【正文】 cursus.felisiaculispurus.ac,eleifendurnaFusceadipiscingamet,dolor下午 21:48:07一月 21MOMODA POWERPOINTLorem 9:48:07January 2023/1/2222,219:48下午 21:48:07一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。一月 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 2121:48:0721:48:07January2023? 1知人者智，自知者明。January 一月 2121:48:0721:48Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。9:48:072023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。January下午 21:48:07一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 9:48:07January 2023/1/2222,219:48 。20239:48:07 2222,2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。January 一月 2121:48:0721:48Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。9:48:072023? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。January下午 21:48:07一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 9:48:07January 2023/1/2222,219:48 。20239:48:07 2222,2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。January 一月 2121:48:0721:48Jan2122Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。9:48:072023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。January 請問這個案例說明了一個什么原理？? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。于是，書居然又被一搶而空?？偨y(tǒng)接受了前兩次的教訓，便不作任何答復。出版商聞之，腦子一轉，又做廣告： “現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售， ” 不少人出于好奇爭相搶購，書又售盡。 不久，這個出版商又有書賣不出去，就又送一本給總統(tǒng)。忙于政務的總統(tǒng)不愿為他所糾纏，便回了一句： “這本書不錯。 利用總統(tǒng)當推銷員 美國一出版商有一批滯銷書久久不能脫手。 資料：驚動媒體的金幣 香港一家萬能膠的公司推銷產品，特意制造了一枚價值 5萬元的金幣粘在公司大門口，上書 “此金幣價值 5萬元，誰取下歸誰。此刻，美國公眾似乎已經聞到清醇芬芳的酒香，更由此而品嘗到了友誼佳釀的美味。千百萬人都翹盼著這兩桶名貴白蘭地的光臨，以一睹其豐采為快。這項耗資可觀的公關規(guī)劃立即得到公司最高決策者的批準，并且獲得法國政府的贊賞和支持，外交渠道的綠燈也亮了。受聘請的專家們調查、搜集了美國酒市場的狀況，民眾飲酒的習俗，美、法關系的態(tài)勢，年內有影響的節(jié)假日和慶典活動，公眾對白宮班子的評價，艾森豪威爾總統(tǒng)在新聞界的形象等等信息，經過仔細斟酌，提出了一項頗具新意的設計。廠商的目光開始瞄向美國市場。貴賓是誰呢？不是政府要員，不是社會名流，在美國總統(tǒng)艾森豪威爾誕辰日，光臨華盛頓的法國 “特使 ” 卻是兩桶白蘭地！原來，這是法國公關專家精心策劃的一幕公關杰作。白宮周圍，已經是人山人海。報亭主人特意設計繪制的 “ 今日各報 ” 的廣告牌上，最鮮艷奪目的是美國鷹和法國雞干杯的畫面和 “ 總統(tǒng)華誕日貴賓駕臨時 ” 、 “美國人醉了！ ” 等各報大標題，它們吸引著絡繹不絕的路人去光顧。法國白蘭地的精彩 “亮相 ”（ 1） 五十年代，某日，美國首都華盛頓。以致到了總統(tǒng)壽辰當天，盼望已久的美國人，集中在白宮前面等待贈酒儀式的舉行，華盛頓出現(xiàn)了萬人空巷的現(xiàn)象。 資料： 驚動媒體的金幣4．利用名人效應 資料：鞏俐與襪子廠的總經理、 “川菜大使 ” 5．選擇適當?shù)臅r機 資料：北京復興服裝廠推出 “慧芳服 ” 6．策劃新聞要自然得體，順理成章 7．充分調動媒介的積極性 案例：白蘭地贈酒儀式 法國白蘭地公司為了把白蘭地打入美國高檔酒類市場，選擇在總統(tǒng)艾森豪威爾67歲壽辰之日，贈送兩桶釀造已達 67年之久的白蘭地酒。成功運用這一手段的企業(yè)， 30%的名聲，來自于它 1%的新聞宣傳費用。動則如暴風驟雨。四兩撥千斤，花小錢辦大事 新聞制造 （制造新聞） 以創(chuàng)造性的思維指導、策劃、組織、舉辦具有新聞價值的活動或事件，以吸引傳媒和公眾的注意和興趣， 并使組織成為新聞報道的主角，以達到提高組織的知名度和美譽度的目的。四、演講的控場技巧? 亮相得體? 脫稿演講? 詼諧幽默? 引起興奮? 臨場應變? 從容自如向下：否定；握拳表決心；拇指豎表贊賞。演講稿的準備：明確 主題 了解公眾 確定演講的題目 1寫好開場白 2演講的主體 3演講的結尾 4演講的語言藝術? 語詞：準確、簡潔、生動、幽默? 語音：純正、地道、有感染力? 語調：有力度、重點突出? 語速：適中三、演講的形態(tài)藝術? 表情：該笑則笑，該哭則哭。演講是對公關人員知識水平、寫作能力、表達能力、心理素質的全面考驗，是一名公關人員必須掌握的重要公關技能。第三節(jié) 公共關系演講 ? 演講是公關人員經常使用的傳播技巧，是在群體傳播的場合傳達組織政策、溝通公眾情感、消除社會誤解的重要手段。– 選擇媒介應注意時效性和頻率上的合理性。就電子傳播媒介為例，若效果相當，選用廣播比選用電視經濟得多。根據(jù)年齡特征進行選擇： 對于中老年人宜采用廣播、報紙作媒介；對于青年人宜采用電視、互聯(lián)網(wǎng)作媒介；對于兒童宜采用電視，若能拍成動畫片的形式，效果會更佳。–根據(jù)工作性質進行選擇： 對經常加班加點的出租車司機和從事簡單勞動的農民，宜采用廣播；對從事復雜勞動且時間比較緊張的公司白領，宜用報紙。– 如果傳播內容有一定保密性，則宜選擇電話、信函；– 如果內容要求迅速廣泛傳播，則廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)是理想選擇。– 同為印刷媒介，要傳播系統(tǒng)的理論、深奧的知識，應選擇書籍；內容不太多、但專業(yè)性很強，應選擇雜志；內容相對通俗易懂、易引起普通公眾關注，應選擇報紙。網(wǎng)絡? 正確地選擇媒介應考慮的因素：–媒介本身特點 –傳播內容 –受傳者的特點–講求經濟效益 –注重時間安排
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1