果繽紛年度消費(fèi)者推廣活動(dòng)報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 15:00本頁(yè)面
【正文】 分享（洶涌人流）51被大利嘉城的人氣雷到了 ?活動(dòng)圖片分享（火爆銷售）522個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卡個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卡板免費(fèi)板免費(fèi)堆頭堆頭活動(dòng)圖片分享（免費(fèi)堆頭）53創(chuàng)意新創(chuàng)意新大膽啟用人體彩繪及小提琴演奏大膽啟用人體彩繪及小提琴演奏 ,給人強(qiáng)烈的耳目給人強(qiáng)烈的耳目一新的感覺(jué)一新的感覺(jué) ,不僅贏得了沃爾瑪?shù)呐d趣不僅贏得了沃爾瑪?shù)呐d趣 ,同時(shí)還抓同時(shí)還抓住了消費(fèi)者的眼球住了消費(fèi)者的眼球 ,讓果繽紛在眾多攤位前脫穎而讓果繽紛在眾多攤位前脫穎而出出 .影響廣影響廣利嘉沃爾瑪國(guó)慶期間日人流達(dá)利嘉沃爾瑪國(guó)慶期間日人流達(dá) 25000人人 (含大利嘉含大利嘉電子城部分人流電子城部分人流 ),按按 60%影響率計(jì)算影響率計(jì)算 ,7日影響人群日影響人群達(dá)達(dá) 10萬(wàn)萬(wàn) 人人 。費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 :(人員人員 )120元元 /場(chǎng)場(chǎng) *7天天 =840元元 (贈(zèng)飲贈(zèng)飲 )5箱箱 /天天 *7天天 =35箱箱 () (演藝演藝 )1750元元 /場(chǎng)場(chǎng) *3天天 =5250元元216?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 :場(chǎng)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)內(nèi)導(dǎo)購(gòu) 場(chǎng)外買贈(zèng)場(chǎng)外買贈(zèng) +人體彩繪人體彩繪 +轉(zhuǎn)盤游戲轉(zhuǎn)盤游戲216。時(shí)間時(shí)間 :9月月 29日日 10月月 5日日 為期為期 7天天 (彩繪彩繪 演藝演藝 3天天 )216。Source:沃爾瑪 POS機(jī) ,date:－ 果繽紛 VS果粒橙 活動(dòng)對(duì)競(jìng)品的影響（ 450ml）33? 活 動(dòng)對(duì) 可口的果粒橙 銷 量有一定的的抑制作用，活 動(dòng) 期 間 ，果 繽紛 增 長(zhǎng)4,597箱，果粒橙 銷 量下降： 3,305箱Source:沃爾瑪 POS機(jī) ,date:－ 果繽紛 VS果粒橙 活動(dòng)對(duì)競(jìng)品的影響（ ）34活動(dòng)影響分析? 活動(dòng)影響人群 :116,000人次? 平均溝通成本為 35? 三地的平均投入產(chǎn)出比相比 ,以福州單箱成本最低 .平均 1標(biāo)箱的銷量 .? 顯現(xiàn)物料的使用反饋 :物料損壞率高 ,返工率高 .與沃爾瑪協(xié)調(diào)物料使用顯現(xiàn)分析36福州鼓山店37福州利嘉及長(zhǎng)城店38泉州江濱店39泉州晉江店40廈門世貿(mào)店41廈門 SM店42廈門漳州店43? 聯(lián)合促銷的聯(lián)合促銷的 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn) :– 沃爾瑪 :新的顯現(xiàn)方式 ,激發(fā)了消費(fèi)者的沖動(dòng)性購(gòu)買 ,增加了不同品種的商品的購(gòu)買幾率– 百事 (果繽紛 ):通過(guò)此次活動(dòng) ,增強(qiáng)了果繽紛與新鮮水果的聯(lián)結(jié) .凸顯多果本色；提升品牌的知名度與試飲率 .– 消費(fèi)者 :新的交叉聯(lián)結(jié)的不同品類的購(gòu)買體驗(yàn) .? 方式拓展方式拓展 :– 通過(guò)此次活動(dòng) ,已經(jīng)有部分賣場(chǎng)主動(dòng)要求合作 .做更加多樣性的聯(lián)合促銷活動(dòng) 。 費(fèi)用匯總216。 活動(dòng)影響店內(nèi)的客流量216。 果繽紛銷量分析216。媒體資源回報(bào)： 《 吃遍福州美食網(wǎng) 》 和 《 食尚大玩家 》 播報(bào)、預(yù)告活動(dòng)舉辦地點(diǎn)，廣告片均體現(xiàn)果繽紛品牌；節(jié)目角標(biāo)標(biāo)版、網(wǎng)站廣告位、論壇搶樓活動(dòng)背景及介紹活動(dòng)由 《 食尚大玩家 》 和 《 吃遍福州美食網(wǎng) 》 欄目牽頭，從 30家果繽紛產(chǎn)品免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)的聯(lián)盟商家里挑選出 12家具有一定規(guī)模的餐飲店，作為霸王餐的舉辦地點(diǎn)，三方共同打造由百事果繽紛冠名贊助的 “百事果繽紛霸王餐 ”節(jié)目。讓觀眾在參與答題的同時(shí)，收獲幸運(yùn)和快樂(lè)，增長(zhǎng)飲食知識(shí)。其實(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有關(guān)果繽紛的所有工作人員都應(yīng)該是經(jīng)由自己組建培
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