某購物廣場(chǎng)整合營(yíng)銷推廣策略概述-文庫吧資料
2025-02-17 23:13本頁面
【正文】 息有個(gè)全面的認(rèn)識(shí) B、 組合各媒體進(jìn)行宣傳 ， 發(fā)布信息醒目 、 讓人過目不忘 C、 擴(kuò)大影響 、 提高信息覆蓋面 第三階段（ 7月 15日 — 7月 31日 ） 漸 熱 期 軟文 7月 17日 （ 星期四 ） ， 1000字左右 ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 7月 24日 （ 星期四 ） ， 1000字左右 ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 媒體安排 硬性廣告 7月 16日 （ 星期三 ） ， 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版 1/2版 7月 21日 （ 星期一 ） ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 1/2版 7月 23日 （ 星期三 ） ， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 A版 1/4版 7月 25日 （ 星期五 ） ， 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版 1/2版 7月 30日 （ 星期三 ） ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 1/2版 時(shí)間從 7月 16日到 8月 15日 ， 間歇性地在電臺(tái)的新聞 、 交通 、音樂各頻道的 A段發(fā)布信息 ， 具體安排如下： 新聞?lì)l道 :08： 09： 00、 19： 00、 19： 30， 四次發(fā)布 ， 30秒 /次 ， 時(shí)間 7月 16日 、 21日 、 26日 ， 8月 1日 、 6日 、 11日 、 15日 音樂頻道 :08： 09： 00、 19： 00、 19： 30， 四次發(fā)布 ， 30秒 /次 ， 時(shí)間 7月 17日 、 22日 、 27日 ， 8月 2日 、 7日 、 12日 、 15日 交通頻道 :08： 1 08： 19： 00、 19： 30， 四次發(fā)布 ， 30秒 /次 ， 時(shí)間 7月 19日 、 24日 、 29日 ， 8月 3日 、 9日 、 13日 、 15日 深圳廣播電臺(tái) 在大富豪購物廣場(chǎng)前邊自立一個(gè) T型廣告牌，規(guī)格建議 18*6M（三面翻）； 戶外大型廣告牌 建議推出大富豪購物廣場(chǎng)網(wǎng)站，推出互動(dòng)游戲，發(fā)布新聞信息等（有條件可以建成網(wǎng)上購物網(wǎng)站） 網(wǎng) 絡(luò) 前進(jìn)一路（主推）： 恒豐中心、新安公園、教育局 | 同安藥業(yè)、冠力達(dá)大廈、安華工業(yè)區(qū)（均為 AA級(jí)廣告位）、富盈門（ A級(jí)）、玉龍居、安田工業(yè)區(qū)、桃源居（ B級(jí)） 選其中五站，建議選恒豐中心、新安公園、冠力達(dá)大廈、安華工業(yè)區(qū)（均為 AA級(jí)廣告位）、富盈門（ A級(jí)），采用大牌* 創(chuàng)業(yè)二路（建議）： 工行證券、惠中化纖、東聯(lián)工業(yè)村、新福市場(chǎng)、金威啤酒廠 |光大銀行、寶城廣場(chǎng)、天虹商場(chǎng)（ AA級(jí)） 候車亭廣告 （如圖） 在 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 上由軟文轉(zhuǎn)為硬性廣告 ， 增加廣告力度 ，同時(shí)在 《 南方都市報(bào) 》 、 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 上增發(fā)軟文同時(shí)發(fā)布硬性廣告 ， 可增加讀者量 ， 擴(kuò)大覆蓋面 ， 提升廣告力度 。 軟文 第三期 7月 1日 （ 星期二 ） 1000字 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版 7月 4日 （ 星期五 ） 1000字 《 南方都市報(bào) 》 工商版 第四期 7月 10日 （ 星期四 ） 1500字 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版 7月 14日 （ 星期一 ） 1500字 《 南方都市報(bào) 》 工商版 媒體安排 《 中國(guó)旅游 》 月刊 （ 七月號(hào) ， 中文版 ） 封底廣告：內(nèi)容為大富豪購物廣場(chǎng)全景和一輯主打圖片 媒體安排 硬性廣告 第三期 7月 7日（星期一） 《南方都市報(bào)》工商版， 1/4版 第四期 7月 11日（星期五） 《南方都市報(bào)》工商版， 1/4版 車體廣告，延續(xù)第一階段 雜志廣告 《 中國(guó)旅游 》 為香港最權(quán)威的旅游雜志 ， 行銷全球一百三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū) ， 銷量高 ， 讀者層面廣泛 ， 除了旅游業(yè)人士 ，還包括各貿(mào)易界精英 ， 讓廣告客戶接觸最多高消費(fèi)群 ， 發(fā)揮宏大推廣效力 ， 中國(guó)內(nèi)地與港澳地區(qū)共發(fā)行 56， 000本 。 廣告策略 A、以軟文形式切入，結(jié)合報(bào)紙廣告，達(dá)到“導(dǎo)入”的目的 B、廣告投放不須過于密集，讓公眾有初步的印象即可 C、軟文與報(bào)紙交叉進(jìn)行宣傳，保持一致性和連貫性 第一階段 :（ 6月 23日 — 6月 30日 ） 導(dǎo) 入 期 軟文： 第一期 ， 6月 23日 （ 星期一 ） ， 1000字 ， 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版 6月 23日 （ 星期一 ） ， 1000字 ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 第二期 ， 6月 27日 （ 星期五 ） ， 1000字 ， 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版 6月 27日 （ 星期五 ） ， 1000字 ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 報(bào)紙廣告： 媒體安排 第一期， 6月 25日（星期三），《寶安日?qǐng)?bào)》深圳版， 1/4版 第二期， 6月 30日（星期一），《南方都市報(bào)》工商版， 1/4版 經(jīng)過市內(nèi)車 310路空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ， 時(shí)間為三個(gè)月； 311路空調(diào)大巴 ， 全車身 ， 時(shí)間為三個(gè)月； 651路空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ， 時(shí)間為三 個(gè)月 。 入圍獎(jiǎng)合影地點(diǎn)選擇：大 富豪四樓娛樂城或購物廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng) 特別獎(jiǎng)共進(jìn)晚餐地點(diǎn)選擇： 威尼斯大酒店西餐廳 （ 待定 ） 第 六 部 分 媒 介 選 擇 投放總時(shí)間： 2023年 6月 23日 — 8月 31日 投放總媒體： 報(bào)紙 、 雜志 、 廣播電臺(tái) 、 電視 、 網(wǎng)絡(luò) 、 夾報(bào) 、戶外廣告 （ 戶外廣告牌 、 車體 、 候車亭 、 宣傳車 、 鐵桿旗 /彩旗 /條幅 ） 投放安排： 建議分五個(gè)階段進(jìn)行宣傳 ， 各個(gè)階段重點(diǎn)突出 、 循序漸進(jìn) 。 入圍獎(jiǎng) 20名： 可與獲得世界超級(jí)名模李冰的簽名照片 （ 或送寫真集 ） 及集體合影留念 （ 合影時(shí)間 10分鐘 ） 。 攻 略 核 心 要 領(lǐng)： 尖 . 精 . 高 . 尖 : 直效語言、直效傳播、最大限度的把控目標(biāo)群體 精 : 清晰、明了、形象化、符號(hào)化的構(gòu)建差異化識(shí)別 高 : 準(zhǔn)確、快速、強(qiáng)勢(shì)的傳媒動(dòng)力、全方位的覆蓋 實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)效應(yīng) P R 1 與世界超級(jí)名模李冰的親密接觸 時(shí)間： 開業(yè)當(dāng)天 內(nèi)容： 凡開業(yè)當(dāng)天在大富豪購物廣場(chǎng)購物 （ 食品 、非食品類除外 ） 達(dá) 500元以上者均可獲贈(zèng)刮刮卡一張 （ 或抽獎(jiǎng)券 ） ， 就有機(jī)會(huì)與世界超級(jí)名模李冰有近距離的親密接觸 —— 共進(jìn)燭光晚餐 、 合影留念 。 通過大規(guī)模的媒介消費(fèi)導(dǎo)向，最大限度的把控目標(biāo)對(duì)象的眼球效應(yīng)，確立品牌地位。 附加值 讓消費(fèi)者感到心理上的滿足，使消費(fèi)者在得到物品之外愉悅感、精神力量都能得以提升。 方 向 性 思 考 樹立獨(dú)特的品牌形象，增加宣傳力度，打造強(qiáng)勢(shì)品牌 提升品牌影響力 啟 示 以“享受”為感性訴求，有效避開“平價(jià)”， 全力突出其差異化與獨(dú)特性 品 牌 構(gòu) 建 核 心 以“體驗(yàn)與享受”為主線貫穿整個(gè)品牌活動(dòng)的始終 從認(rèn)知到體驗(yàn)再到享受的過程是對(duì)大富豪品牌感知到忠誠(chéng)的擇決過程 體驗(yàn) 認(rèn)知 享受 體驗(yàn) 將品牌建立在情感溝通的高度，用體驗(yàn)的方式讓目標(biāo)消費(fèi)群感受其魅力所在
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