寧波西城庭院整合營銷推廣策略概述-文庫吧資料
2025-01-17 00:38本頁面
【正文】 分潛在客層，來項目現(xiàn)場，感受現(xiàn)場口語傳 播，吸引部分客戶。 活動預(yù)算費(fèi)用： 10萬元（不含基金費(fèi)用） 10萬條 主要針對中國移動通信中高端客戶。 ⑴中間套： 把最適宜的，留給懂生活的人 ⑵頂層閣樓： 30歲，住別墅一樣的格局 推廣主題 （包括新聞） 針對式攻擊 （包括直投） 強(qiáng)迫式攻擊 媒體全布線 主流報紙媒體 投放時間 投放媒體 版面 [版式 ] 推廣主題 費(fèi)用 [折后價 ] 10月 9日 （周四） 《 東南商報 》 封底整版 把最適宜的 ,留給懂生活的人 10月 16日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 游園活動預(yù)告 10月 23日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 感動寧波的熱銷美宅 10月 30日 （周四） 《 中郵快遞 》 5萬份 把最適宜的 ,留給懂生活的人 費(fèi)用總計 主流報紙媒體 投放時間 投放媒體 版面 [版式 ] 推廣主題 費(fèi)用 [折后價 ] 11月 6日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 別墅一格的空間 11月 13日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 裝修基金計劃 11月 19日 （周四） 《 現(xiàn)代金報 》 封底整版 裝修基金計劃 ,轟動甬城 11月 26日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 別墅一格的空間 費(fèi)用總計 SP活動 游園活動：在加推中間套階段，時間安排在天氣適宜的 10 月份，正值氣候轉(zhuǎn)入初秋之時。 ⑴形象定位： 大學(xué)后街創(chuàng)意消費(fèi)區(qū) ⑵主題口號： 一條街，影響一座學(xué)府 推廣主題 （包括門楣） 強(qiáng)迫式攻擊 （包括銷海） 情感式攻擊 （包括直投） 強(qiáng)迫式攻擊 媒體全布線 文本訴求主題：賺超前消費(fèi)的錢，賺學(xué)院的熱錢 門楣訴求主題：學(xué)院旁開店 報廣訴求主題：城西告別無趣時代 —— 蝶戀墅誕生記 媒體訴求主題分工 主流報紙媒體 投放時間 投放媒體 版面 [版式 ] 推廣主題 費(fèi)用 [折后價 ] 9月 4日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 案名征集活動 9月 11日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 十二院街案名公布 9月 18日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 一條街，影響一座學(xué)府 9月 25日 （周四） 《 寧波晚報 》 封底整版 城西驚現(xiàn)蝶戀墅 費(fèi)用總計 SP活動 案名征集： 以學(xué)校學(xué)生為目標(biāo)對象受眾，讓學(xué)生參與到 商鋪氛圍塑造的環(huán)節(jié)中，對外形成學(xué)院街的 打造如火如荼的印象。 具體內(nèi)容 ： 凡下定的客戶均可獲取一張價值 2023元的寫真抵用券，多買多送 寫真攝影的地點需選在十二庭院 本寫真抵用券可進(jìn)行轉(zhuǎn)賣，但地點不能作改變 本寫真抵用券的時間期限可根據(jù)活動時間待定 【 媒體執(zhí)行計劃及預(yù)算 】 2023年 8月 9月 商鋪醞釀期 2023年 9月 10月 商鋪推廣期 住宅醞釀期（蝶戀墅曝光 ） 2023年 10月 11月 中間套、頂層套推廣期 2023年 12月 結(jié)案 底層、沿路套推廣期 各階段時間結(jié)點
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